在IT行业，为单一品牌代言的14位明星中，得票数最高的三人是姚明（代言中国联通，257票）、李连杰（代言中兴手机，157票）、莫文蔚（代言佳能，126票）。 在IT行业最佳代言人中，4个行业的明星分布最为均匀，演员3人、运动员3人、歌手4人、主持人4人。 除了得票数最高的三人超过100票之外，其他明星的票数均在100张以下，甚至于姚明代言的 苹果电脑，也只有区区65票。 刘璇代言 三星（97票）、 华硕电脑（74票），合计才171票。梁朝伟代言熊猫手机（62票）、 英特尔迅驰（46票），合计票数才刚超过100张。 统计结果发现，在日化行业上榜的女明星和男明星，人数均为7个。 《IT行业最佳代言人排行榜》 排序 | 品牌名称 | 代言人 | 票数 | 职业 | 1 | 中国联通 | 姚明 | 257 | 运动员 | 2 | 中兴手机 | 李连杰 | 157 | 演员 | 3 | 佳能 | 莫文蔚 | 126 | 歌手 | 4 | 三星 | 刘璇 | 97 | 运动员 | 5 | 联想 | 刘翔 | 94 | 运动员 | 6 | 商务通 | 李湘 | 92 | 主持人 | 7 | 三星 | 陈慧琳 | 89 | 歌手 | 8 | 联想 | 章子怡 | 82 | 演员 | 9 | 联想 | 谢霆锋 | 82 | 歌手 | 10 | 华硕电脑 | 刘璇 | 74 | 运动员 | 11 | CECT手机 | 吴小莉 | 73 | 主持人 | 12 | 诺亚舟 | 陈鲁豫 | 73 | 主持人 | 13 | 苹果电脑 | 姚明 | 65 | 运动员 | 14 | 熊猫手机 | 梁朝伟 | 62 | 演员 | 15 | 英特尔迅驰 | 梁朝伟 | 46 | 演员 | 16 | | 王力宏 | 44 | 歌手 | 17 | 魔域 | 黄健翔 | 42 | 主持人 |
在服饰行业，为单一品牌代言的11位明星中，得票数最高的三人是范冰冰（代言天堂伞，294票）、李连杰（代言柒牌西服，262票）、张柏芝（代言婷美内衣，121票）。 在服饰行业最佳代言人中，演员4人、歌手3人、运动员3人、主持人1人。报告认为，服饰行业选择演员做代言人，效果较为理想。 从《服饰行业最佳代言人排行榜》可以发现，演员的排名最靠前，范冰冰和李连杰的票数都在200张以上。 主持人虽然有1人上榜，但是汪涵也创下了一个低票纪录——由他代言的澳洲鸟服饰，只得到19票。 在服饰行业，男明星（7人）上榜数量超过女明星（4人）。 《服饰行业最佳代言人排行榜》 排序 | 品牌名称 | 代言人 | 票数 | 职业 | 1 | 天堂伞 | 范冰冰 | 294 | 演员 | 2 | 柒牌西服 | 李连杰 | 262 | 演员 | 3 | 婷美内衣 | 张柏芝 | 121 | 歌手 | 4 | | 梁朝伟 | 83 | 演员 | 5 | | 刘翔 | 81 | 运动员 | 6 | | 刘翔 | 76 | 运动员 | 7 | | 周杰伦 | 72 | 歌手 | 8 | | 谢霆锋 | 67 | 歌手 | 9 | 北极绒内衣 | 巩俐 | 65 | 演员 | 10 | 金莱克 | 王楠 | 63 | 运动员 | 11 | | 田亮 | 50 | 运动员 | 12 | | 田亮 | 45 | 运动员 | 13 | 远东内衣 | 汪涵 | 34 | 主持人 | 14 | 澳洲鸟服饰 | 汪涵 | 19 | 主持人 |
在家电行业，为单一品牌代言的7位明星中，得票最高的三人是许戈辉（代言海信平板，244票）、李连杰（代言步步高DVD，195票）、范冰冰（代言松下，163票）。 在家电行业最佳代言人中，演员4人、歌手1人、运动员1人、主持人1人。报告认为，家电行业选择演员做代言人，仍是主流方向。 4位上榜的演员，排名在第2至5位，除了张曼玉代言 康佳的票数没有突破100张之外，李连杰、范冰冰、巩俐的代言成绩较为出色。 在本次报告所分析的7个行业中，家电行业是唯一没有上榜明星同时代言两个以上品牌的。在家电行业，歌手的表现一般，由李宇春代言的 夏新只取得50票的成绩。 在家电行业，主持人许戈辉排名第一，结果有些出人意外。她的票数，比巩俐（106票）和张曼玉（84票）的总和还多。 在家电行业，女明星的人数压倒性胜出男明星，双方的人数比例是6：1。 《家电行业最佳代言人排行榜》 排序 | 品牌名称 | 代言人 | 票数 | 职业 | 1 | 海信平板 | 许戈辉 | 244 | 主持人 | 2 | 步步高DVD | 李连杰 | 195 | 演员 | 3 | 松下 | 范冰冰 | 163 | 演员 | 4 | | 巩俐 | 106 | 演员 | 5 | 康佳 | 张曼玉 | 84 | 演员 | 6 | | 郭晶晶 | 77 | 运动员 | 7 | 夏新 | 李宇春 | 50 | 歌手 |
在药品行业，为单一品牌代言的5位明星中，得票数最高的三人是吴小莉（代言白加黑感冒片，157票）、倪萍（代言21金维他，95票）、刘璇（代言 云南白药，86票）。 在药品行业最佳代言人中，主持人3人、演员1人、运动员1人，歌手一个也没有。 报告认为，药品行业大量选择主持人做代言人，具有较典型的行业特性。因为药品是特殊产品，讲究安全性。而 媒体有很强的公信力，主持人作为媒体的从业人员，更能使受众产生信赖感。因此，药品和主持人结合，产生了较成功的代言效果。 在药品行业最佳代言人中，上榜的全部都是女明星，男明星一个也没有。 《药品行业最佳代言人排行榜》 排序 | 品牌名称 | 代言人 | 票数 | 职业 | 1 | 白加黑感冒片 | 吴小莉 | 157 | 主持人 | 2 | 21金维他 | 倪萍 | 95 | 主持人 | 3 | 云南白药 | 刘璇 | 86 | 运动员 | 4 | 九芝堂 | 李湘 | 75 | 主持人 | 5 | 盖中盖口服液 | 巩俐 | 74 | 演员 | 6 | 金鸡胶囊 | 倪萍 | 71 | 主持人 | 7 | | 巩俐 | 43 | 演员 |
在珠宝首饰行业，为单一品牌代言的7位明星中，得票数最高的三人是陈慧琳（代言金至尊珠宝，154票）、刘嘉玲（代言 浪琴表，152票）、姚明（代言 豪雅表，58票）。 在珠宝首饰行业，代言人的得票数普遍较低。在上榜的明星当中，有两位明星同时代言 奥美加表，但是刘璇只有45票，罗雪娟是更低的31票，两位运动员合计才为奥美加表贡献了76票。 在珠宝首饰行业，上榜的明星当中，除了姚明之外，其余的6人均是女性明星。 《珠宝首饰行业最佳代言人排行榜》 排序 | 品牌名称 | 代言人 | 票数 | 职业 | 1 | 金至尊珠宝 | 陈慧琳 | 154 | 歌手 | 2 | 浪琴表 | 刘嘉玲 | 152 | 演员 | 3 | 豪雅表 | 姚明 | 58 | 运动员 | 4 | 金克拉钻石 | 李湘 | 51 | 主持人 | 5 | 奥美加表 | 刘璇 | 45 | 运动员 | 6 | | 陈慧琳 | 42 | 歌手 | 7 | 奥美加表 | 罗雪娟 | 31 | 运动员 | 8 | | 张曼玉 | 23 | 演员 |
其他行业代言人票数统计 品牌名称 | 代言人 | 票数 | 职业 | VISA | 刘翔 | 198 | 运动员 | 飞毛腿 | 邢慧娜 | 164 | 运动员 | 欧派厨柜 | 蒋雯丽 | 159 | 演员 | EMS | 刘翔 | 146 | 运动员 | | 孙俪 | 125 | 演员 | 苏菲 | 张柏芝 | 96 | 歌手 | 上海水星家纺 | 刘嘉玲 | 81 | 演员 | 智联招聘 | 黄健翔 | 75 | 主持人 | 安尔乐 | 王楠 | 70 | 运动员 | | 孙雯 | 65 | 运动员 | | 刘翔 | 58 | 运动员 | 曙光美容 | 赵彤 | 52 | 主持人 | 莱茵阳光地板 | 田亮 | 51 | 运动员 | | 王楠 | 45 | 运动员 | 迈思德地板 | 汪涵 | 30 | 主持人 |
刘翔最适合代言食品品牌 尽管本次调查的方法不一定科学，调查数据也会有误差。尤其是，企业投放广告量的多寡、投放广告时间的长短、传播 媒介的不同等因素，将直接影响明星的代言效果。但是，将不同的品牌（特别是不同行业的品牌）、不同职业的明星、同一个明星为不同的品牌代言、相同职业的明星为同一品牌代言的代言效果，摆在一起比较，可能会给企业选择明星代言带来不同的启发和启示。 因此，本次报告在列出7个行业最佳代言人排行榜的基础上，将部分明星为不同行业的品牌代言的效果进行了比较。 结果发现，刘翔最适合为食品行业的品牌代言。他为(globrand.com)食品行业的白沙（277票）、可口可乐（251票）、安利纽崔莱（214票）、伊利（159票）代言，得到901票的高分，平均为每个食品行业品牌拿到了225票。 而刘翔为IT行业的联想代言，只取得94票。他为服饰行业的耐克（81票）和杉杉（76票）代言，表现也很一般。相比之下，刘翔为VISA（198票）和EMS（146票）代言，还算是成功的了。他为升达地板代言，则只有区区58票。 蒋雯丽最适合为食品行业的品牌代言。她为食品行业的雅士利奶粉（351票）、太太乐鸡精（233票）、三全水饺（127票）代言，得到了711票，平均为每个食品行业品牌拿到了237票，成绩甚至高过刘翔。而蒋雯丽为欧派厨柜代言，只获得159票。 姚明较适合为IT和食品行业的品牌代言。他为IT行业的中国联通（257票）、苹果电脑（65票）代言，平均票数为161张；为食品行业的可口可乐（164票）、麦当劳（127票）代言，平均票数有145张。他为珠宝首饰行业的豪雅表代言，只有58票。 章子怡较适合代言日化行业的品牌。她为日化行业的美宝莲（186票）、欧莱雅（157票）、玉兰油（125票）、潘婷（94票）代言，得到562票，平均为每个日化品牌获得了140票。而她为IT行业的联想代言，只得到了82票的成绩。 郭晶晶较适合代言食品行业的品牌。她为食品行业的喜之郎（152票）、麦当劳（135票）代言，总票数287张，平均分为143票。她为家电行业的东芝代言，只有77票。 田亮较适合代言食品行业的品牌。他为食品行业的美好时光海苔（210票）、安利纽崔莱（157票）代言，平均票值是183张。当他为服饰行业的锐步（50票）、红蜻蜓（45票）代言，效果显得很一般。他为莱茵阳光地板代言，也只有51票。 李连杰为服饰行业品牌代言，效果较为理想。另外，他为家电、IT、食品行业品牌代言，成绩也不错，票数都在100张以上。李连杰的整体表现如下：柒牌西服（262票）、步步高DVD（195票）、中兴手机（157票）、乐百氏脉动（113票）。 陈慧琳较适合代言日化品牌。由她代言的海飞丝拿到了230票的高分。她代言的珠宝首饰行业品牌金至尊珠宝只有98票、IT行业的三星只有89票。 范冰冰为服饰行业品牌代言，成绩不俗，天堂伞拿到了294票的高分。而她为家电行业的松下代言，也有163票，比她为日化行业代言平均票数101张高了不少。 孙燕姿为食品行业品牌代言，平均票数有191张。莫文蔚为IT品牌代言的票数为126张，比她为日化品牌代言只有89张的成绩要出色不少。 总体而言，上榜的明星当中，演员代言日化、服饰、家电行业品牌，表现相当出色；运动员代言食品行业品牌，成绩十分理想；主持人代言药品行业品牌，效果不俗；歌手则没有特别适合代言的行业品牌，因为歌手代言任何行业的品牌，几乎都没有特别优异的表现。 中国品牌研究院新闻发言人：郑学勤（020）34050112 13422003986 查看 郑学勤 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
