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品牌7日谈
南方日报：近日，天源实业“温氏” 商标在美国成功获得马德里国际注册，这是温氏继在朝鲜和中国香港、澳门等国家和地区成功注册商标后，在企业国际化进程中迈出的又一重要步伐。 据了解，温氏老窖商标于2005年11月正式向美国申请马德里国际注册，历时一年多时间的美国官方审查，被国际局批准注册，该商标所属的马德里国际注册期限为10年。天源实业 董事长温良表示，他们希望通过申请国际注册，加快推动企业“走出去”。 点评：第一步，走出去的第一步，永远的第一步！ 10月8日（星期一） 京华时报：被“ 脑白金里有金砖”这句 广告词吸引，孙女士购买了31盒脑白金后却发现，盒里根本没有金砖，于是她将脑白金的生产方和销售方诉至法院。8日，海淀法院作出判决，驳回孙女士的索赔要求。 今年5月9日，孙女士在北京翠微康玉药店花4278元购买了31盒脑白金，产品外包装上明确注明“脑白金里有金砖，上海老凤祥打造99.99%金砖，价值5000元”的字样。她购买后却发现，产品包装内并没有金砖。 孙女士认为，脑白金的销售方和生产方有虚假宣传之嫌，于是，她将销售方北京翠微康玉药店和生产方无锡健特药业公司起诉到法院，要求二被告双倍返还货款8556元，并按广告宣传给付31块金砖及赔偿自己交通费、误工费等530元。 法院审理认为，根据康玉药店与健特药业公司所提供的证据，特别是健特药业公司向法院提交的关于防伪兑奖卡投放过程的公证书，认定“脑白金里有金砖”属于一项有奖销售活动，而非生产方或销售方对产品所做出的承诺。宣判后，孙女士立即表示要上诉。 点评：满纸荒唐事，一把辛酸泪。看不懂的广告，看不懂的诉讼，看不懂的判决！ 10月9日（星期二） 财经杂志网络版：无锡 小天鹅股份有限公司再次对子公司股权进行转让。与今年8月转让两家合资子公司股权，终结与日本 松下公司的合作不同的是，小天鹅此次股权转让是为了与 通用电气(中国)有限公司(下称 GE中国)形成合作。 10月9日晚，小天鹅发布公告称，公司 董事会于9月30日进行表决，同意公司向GE中国转让所持无锡小天鹅通用电器有限公司30%的股权，转让价格为710万美元。同日，小天鹅与GE中国签署了《股权转让协议》。 小天鹅通用公司成立于2004年6月28日，系小天鹅的全资子公司，主要生产滚筒 洗衣机。截止2007年8月31日，公司总资产达17728万元，总负债9017万元，净资产8711 万元。小天鹅通用的成立也是小天鹅与GE深度合作的开始，但此次股权转让之前，GE中国在其中并没有股份。知情人士称，“双方此前是以 OEM贴牌模式在合作，此次股权转让，就可以名正言顺了。” 点评：作为国内知名家电企业，小天鹅近来发展颇为坎坷。2003年8月以来，小天鹅母公司江苏小天鹅集团一度落入民营企业“斯威特系”的掌控之中。2006年底前，无锡市国资委收回对小天鹅集团的控股权，同时委托无锡国联集团代替国资委行使股东权益。引资GE应是小天鹅整体战略调整的一部分，显示出小天鹅公司回归洗衣机主业的强烈意愿，接下来可能还会有相关举措。 10月10日（星期三） 深圳特区报：获得 直销牌照以来， 雅芳中国取得不俗业绩：2007年第一季度和第二季度的销售额同比分别增长了44％和36％。日前，“雅芳 AVON”还被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，该认定使雅芳成为国内首家在直销行业中获得驰名商标称号的 化妆品外资企业。 点评：作为商标领域的最高荣誉，驰名商标集中体现了企业的发展水平和综合竞争力，是对企业的产品质量、服务水平、管理经验、营销策略、市场信誉及企业文化的充分肯定。雅芳AVON的殊荣，或许比其直接的荣誉更有意义！ 10月11日（星期四） 南方都市报： 宝洁公司正在对其品牌组合进行重估，并可能将部分明星品牌剥离，包括品客薯片、 金霸王电池，以及尚未进入中国的Folgers咖啡。此说法并未得到宝洁全球董事长兼 CEO雷富礼（A.G.Lafley）的支持。 分析师则认为，鉴于宝洁最近的不俗表现（过去3个月股价上涨15%，9月份有12天处于历史高点），因此，宝洁很可能会就此说服股东果断地放弃那些不具潜力的旧品牌。宝洁中国方面表示，目前尚未收到公司品牌重估的具体方案，但寻求有机增长和并购机会一直是宝洁全球增长的主要途径。 Folgers咖啡和品客薯片是宝洁食品部目前最大的两个品牌，名列宝洁全球23个年销量超过10亿美元的品牌行列，过去几年中，宝洁全球收购了洗护发品牌伊卡璐、威娜，以及 吉列口腔护理业务。统计资料显示，宝洁全球共有400多个品牌，旗下有23个品牌的年销售额分别达到了10亿美元，另外18个品牌的年销售额则分别介于5亿至10亿美元之间。 点评：在中国企业热衷于做加法的时候，国际品牌却在开始做减法。放眼国内，目前尚未有同一品牌在两个领域同样成功的案例；以国际品牌高手三星为例，中国人都知道其电子产品牛得一塌糊涂，但很少听说有三星牌汽车——三星集团的确生产过汽车，只不过在韩国这也是三流品牌而已。 所以，当现有的市场空间已经容纳不下其庞大身躯，或者现有的品牌空间已不能满足众多产业的分食之时，启动换标策略是一个值得考虑的选项。譬如联想Legend被换成了Lenevo，华旗换成了“aigo爱国者”。这也能很好解释——在拥有强大的兰蔻品牌之后，为什么其母公司欧莱雅还拥有薇姿、美宝莲等多达500个子品牌。不过反观大部分国内成长型企业，往往忽视了品牌空间的局限，甚至认为在某行业的一个强势品牌，其可容量是无限的。 10月12日（星期五） 京华时报：12日从刚刚结束的“2007北京马连道国际茶文化节”上获悉，马连道十大品牌茶企业和五大经济人物正式揭晓，北京 茶叶总公司榜上有名。另据了解，马连道茶行业年交易额已高达18亿元。 据了解，本次文化节首次提出了国际化概念并将奥远元素融入其中，获得十大品牌茶企业的有更香茶叶有限公司、北京茶叶总公司、久福满堂香茶叶有限公司、品品香茶叶销售中心等。这些企业都在马连道地区经营3年以上，年销售额超过1000万元。 首次评选出的茶叶经济人物分别是马连道茶城 总经理张喜、北京茶叶总公司茶叶市场总经理彭广义、京闽茶城董事长万金朝、茶缘茶城董事长马武、北京国际茶城总经理高晨生等。 点评：据了解，规划中的马连道将最终建设成为中国茶产业、茶文化创意展示传播交易的国际化的全国茶文化中心。面对马连道，中国的酒业该说些什么？ 10月13日（星期六） 北京娱乐信报：今天，联想“天价”家用ＰＣ“锋行Ｋｉｎｇ”在北京亮相。其近4万元的价格，已经超过了一辆小排量汽车。 此前联想顶级台式 电脑最高大约２万元，锋行Ｋｉｎｇ的问世将此价格上限拉高了一倍。新出炉的天价电脑成为昨天启动的联想２００７国际电子竞技锦标赛的指定用机。大赛总奖金额度１２０万元，是迄今为止中国举办电竞大赛的最高水平，而１６万元的单项奖金，也创下了在国内举办的同类赛事的最高纪录。 点评：游戏用户所代表的高端市场，今年以来已经成为联想、戴尔、惠普等激烈争夺的目标。联想之策，拭目以待！但绝不是通过天价可以赢来。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：韦桂华，江苏森达集团副总经理，中国品牌营销实战专家，美国哈佛《突破》杂志、全球品牌网、易阔每日财经专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》、《一个人的企业》等；中国品牌评剖第一人，经理日报《中国品牌忠告》专栏作者，中国管理科学研究院学术委员会研究员，中国企业文化促进会企业文化管理师认证委员会联合认证委员。电话：0515-8403589 E-mail:guihuaw@126.com 查看 韦桂华 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
