研究背景
1、近年来，国内企业重组、兼并现象大量发生，并成为一种趋势。以往，品牌作为无形资产并没有引起足够重视，在资产评估报告书的最后，常常是这么一句“本商标是中国驰名商标，具有一定的价值”——由于商标的价值没有进行具体量化，所以在交易时只能无偿赠予收购方。如今，国内一些企业在出售时，也开始参照国际惯例——比如，鹰牌花旗参卖给健康元的时候，商标作价8000万元，占总售价的57%，比固定资产还值钱。
2、品牌不能直接进行交易，在品牌转让的时候只能转让商标。商标价值是品牌价值在交易时的价格，可以说是最真实的品牌价值。中国品牌研究院作为独立的品牌研究机构，以“资本市场认可的品牌价值评估”为宗旨，开展中国最有价值商标500强的发现工作。华润重组999、维达上市融资等，均参照过中国品牌研究院的商标价值评估。
评估说明
1、为了严谨起见，本次选取已经获得中国驰名商标并且初次注册地在中国内地的企业类商标进行评估。共对1119件符合条件的商标进行了评估，然后选取价值最高的500件商标组成中国最有价值商标500强榜单。
2、参照商标价值评估的做法，本次评估主要采用收益现值法，主要是根据企业最近两年的赢利水平来推测商标未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。
3、本次评估不同于个案的商标价值评估，主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他商标的价值提供一个可比较的参考数据，所以评估的数据不是来源于实地查证，也不是由企业申报提供，而是来源于上市公司财务报告、行业组织或政府的统计数据。评估本着独立、科学和公正的原则进行。
评估方法
本次评估，根据《中国品牌研究院商标价值评价方法》进行，商标价值评估公式如下：
V=(P-R1) ×(1-R2) ×Y×I×M
V：某商标的价值
P：使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润
R1：实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益
R2：所得税率
Y：商标预期再使用年限
I：商标价值行业系数
M：市场地位增值系数
即：V=[P—C×（R1+R2）×1/2]×（1-R3）×Y×I×M
V:某商标的价值
P:使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润
C:实现同等销售收入的正常资本需求量
R1:银行三年期定期存款年利率
R2:最近三年加权行业平均利润率
R3:所得税率
Y:商标预期再使用年限
I:商标价值行业系数
M:市场地位增值系数
本次评估，还遵循如下几项原则：1、商标预期使用年限与该商标已经使用的时间相同，但最长不超过20年。
2、因为计算的超额利润为所有无形资产共同创造的，所以引入商标价值行业系数反映商标对超额利润或收益的贡献率；商标价值行业系数由本院根据行业的市场竞争特性每年修订。
3、按收益现值法，未来的收益应该通过贴现率折算成现值，考虑到长期的贴现率难以准确预测，并且随着企业的发展，超额收益可能递增，增长率也同样难于预测，故两个相抵后忽略不计。
4、用收益现值法评估一个企业的价值，考虑的是其长期收益，对未来收益的预测却有赖于历史的数据，为避免收益年度波动导致对收益能力的评价产生的过大影响，将最近三年的营业利润按加权平均法计算出来的年平均利润作为企业未来的年利润基数。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。
5、在一个市场化程度很高的市场，没有品牌的产品其利润很难预测，因此将银行三年定期存款的年利率与行业最近三年加权平均利润率的平均值作为正常的投资回报率。行业最近三年加权平均利润率的平均值由行业内上市公司的平均值计算出来。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。
6、市场占有率居前三位的商标（品牌）具有一定的增值，增值系数根据前三位的销售对比而定。
同名商标价值千差万别
由于历史原因，在中国驰名商标中，存在一些同名的商标。其中，“长城”的同名商标有5件，“东风”和“红星”的同名商标各有3件。中华、海螺、七匹狼、白雪、长白山、晨光、凤凰、海鸥、河套、开开、葵花、南山、欧意、盼盼、泰山、珠江、小天鹅、竹叶青等都出现同名商标。
同名商标的价值千差万别，以“长城”为例，润滑油行业的“长城”商标价值为41.43亿元，钢卷尺行业的“长城”商标价值为2.11亿元，两者之间的价值差距近20倍。两个“中华”的商标价值，差距也是超过11倍。
