联想不得不接着解释，这不是财务问题，这是新阶段的新选择，联想仍将继续 体育营销云云。 老对手 宏碁紧接着宣布 赞助奥运，距联想的公布前后一天而己。 江湖盛传奥运的TOP费用水涨船高，6000万美元至少提到8000万美元了。 奥运魅力显然不容置疑。否则人们没有理由争着抢着一掷千金，还得花数倍于“彩礼”的金钱去四处宣示。 不管合与分，总是引人关注。 遥想TOP初时，何等石破天惊。作为中国第一家奥运 合作伙伴，联想的魄力让人赞叹之余又有一丝担忧。 其实，分也罢，合也罢，个中甘苦只有亲身经历者才能心知肚明。联想的奥运战略，至少在业绩表上说得过去。而今天的分手，投资者似乎也是赞成的，联想的股价应声而升就是一个证据。 或许该这样评价这四年的姻缘：联姻是正确的，分手也是明智的。 只不过，与迎亲时吹吹打打的欢庆相比，这前脚旧人出后脚新人进的场面让人多多少少有些不是滋味，这样那样的评论也就在所难免。 想起几年前北京市长从雅典市长手里接过奥运旗帜潇洒挥舞的场景，或许该给TOP赞助商们也搞这样一个仪式，让联想把奥运赞助的大旗交到宏碁的手中，罗格先生站在一边鼓掌。岂不皆大欢喜？ 所谓名人，就是那些为人们提供谈资的人。聪明的名人，总是善于借用群众的关注，不断提升自个儿的形象，尤其是婚姻大事，更要处理得恰到好处。 比如法国总统萨科奇的十年婚姻。 萨科齐夫妇可谓为法国人对政治家私生活的态度带来了一场革命。 十多年来，萨科齐有意将自己的私生活摆到聚光灯中央。夫妻俩向肯尼迪一家看齐，请人拍摄他们度假、进餐、向幼子读故事书的场面，做客脱口秀，在名人杂志上亮相——借婚姻打造政治形象。 塞西莉娅确实让全国着迷，萨科齐也果真如愿以偿地登上总统宝座。 但紧接着，总统家后院起火，开始传言总统夫妇不和的消息。 萨科齐的选择是正面对应，“基本如实”地公布分手的事实。事实上，这对夫妻离婚己久，两人的恩爱只是一场延场的秀。 最近的民调显示，法国人不会因离婚而改变对总统的看法。至少，在他们看来，总统还算是诚实的，相比那个摸着鼻子撒谎的美国前总统，这场法国式的离婚可以接受。 联想的奥运TOP不续约，也是可以接受的。只不过，在这个讲究谋划的年代，他们似乎可以做得更加主动一点，更加策略一些，更加欢快一些。 欢快？离婚手续也可以变得欢快吗？ 为什么不可以呢？如果奥组委与联想都认为双方的合作是成功的、富有成效的、令人满意的，为什么不能做一做庆贺的秀？就像大会，开幕是隆重的，闭幕是胜利的。奥运合作伙伴的“离婚仪式”其实可以主动地、大张旗鼓性地办一办。 当然，还有一种最佳境界，“离婚不离家”，虽然联想不再赞助奥运了，但也不妨晚一点宣布。事缓则圆，这方面很多明星处理得就很好，看在巨额广告赞助费的份上，早己分道扬镳的夫妻照样出双入对，深情携手。 当然，联想要做到这般境界，还需要各方面的配合。 查看 商界评论 李光斗 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
