文/杨多  来自《V-MARKETING成功营销》

为了迎接2007年11—12月间的全球购物潮，已经有近150年历史的瑞士奢侈品牌豪雅表(Tag Heuer)推出了它的第一次数字广告运动。根据美国统计机构NPD的数据，在今天，奢侈表市场已经占到整个手表市场约18%的份额，豪雅表更是出身名门，是全球最大奢侈品集团路易威登(LVMH)旗下的子品牌之一，所以此次尽管是豪雅表第一次做在线广告，但其挑选的合作方都大有来头，包括综合类网站NYTimes.com、Yahoo.com，时尚类网站InStyle.com、Style.com，财经类网站CNNMoney.com和高尔夫网站PGA.com等，并且这次网络推广活动首笔投资就已超过100万美元，此亦创下路易威登集团网络广告埋单费用的记录。

豪雅表在线广告依旧延用以往的品牌代言人，如高尔夫名将泰格·伍兹，著名女子网球球员莎拉波娃和纳斯卡赛车手杰夫·高登等，甚至在广告语上也同以往一脉相承，仍是“您是什么做成的？”(What Are You Made Of?)不过这一次，代言人们需要对这句广告语进行亲身演绎，通过广告片中训练和比赛的分镜头来展示自己如何战胜伤痛、迎接挑战，如何“做成”今天的自己。

上述内容被制作成两个网络条幅广告(Banner)。以泰格·伍兹的广告为例，网站页面的顶端，会有一个Banner，它是动态的，泰格·伍兹将在这里挥杆，击出他的一球，球的轨迹划过一道优美的弧线，会落入位于页面底端的、静态的第二个Banner中，在这里球进洞了，页面中的文字也呈现被击碎的效果。点击任何一个Banner，浏览者的页面都将跳转到豪雅表的官方主页当中。豪雅表全球公关总监Rachel Branch在谈到为什么做这次数字广告运动时，颇为自豪地说道：“我们这样做(网络广告)，在手表行业是很前卫的，而前卫则是包含在我们品牌的DNA当中的。”

更多精彩内容请浏览成功营销网站：www.vmarketing.cn

欢迎订阅《V-MARKETING成功营销》杂志！

订阅电话：010—85650313

广告热线:010-85650329,85650343

查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流