中国网络广告11月份市场状况解读

文/马可   来自《V-MARKETING成功营销》

截止到去年11月份，中国网络广告(展示广告，不含搜索关键字广告)的市场价值估算(Estimated Ad Value)达到历史新高的84亿元，全年突破90亿元大关成为定局，充分显示了网络广告的发展前景。

其中最值得关注的，一是除了网络广告支柱行业(汽车、IT及电子产品)之外，有更多行业机构在网络广告上日趋活跃并加大力度，广告主数量和投放活动大幅度提升，如快速消费品、时尚类、拍卖、招聘类、媒体和教育学习，这意味着网络广告在传统企业营销环节上的渗透加速，这绝对是利好消息。二是尽管其他媒体广告也呈现出极佳的成长趋势，但网络广告的增长动力似乎更强，2007年网络广告市场价值估算的增长幅度预计达到70%，将高于2006年，从而为2008年奠定了一个不错的基础。

由此而言，2008年网络广告总体发展仍将保持一个快速增长的良好预期，乐观估计增长幅度将保持在50%以上，市场价值估算有望全年达到150亿元人民币。其原因在于，奥运会对整个广告市场显而易见的促进；越来越多的企业对互动和精准营销的追求；传统媒体与网络媒体在融合上的进展；网络营销和广告的新技术与新应用的发现。

2008年网络广告和营销的态势将呈现出几个特征:

均衡——不同传统行业参与网络广告的水平会更加均衡，尤其与FMCG行业会有更好提升；优化——借鉴传统媒体的营销和广告的经验优势，将网络广告的技术和技巧作为有效工具，而非核心价值来服务于整体策略；

整合——广告主，4A公司和Agency会更加认同网络广告是媒体环境变迁和整合营销过程中的有机部分，既不忽略，也不神化；

链接——网络广告不再作为单纯的广告行为，而与传统的电子商务、销售促进、公关传播、市场推广的无缝联接会更强；

效评——注意到网络广告效果的有效测量对广告主的积极影响，Agency等网络媒体将加深、加快与第三方测评公司的合作。

因此，2008年将是网络媒体与传统媒体价值融合的最大机遇，在网络媒体传播特性优势确立情况下，如何凭借2008年奥运营销一战，充分确立在市场营销中的地位将是一个很大的挑战。总的来看，奥运现象结合文化创意产业政策，为网络媒体提供了产业发展的良好背书，借助企业奥运营销热情，网络媒体可以有充分的市场机会放开手脚实践其营销广告理论和特色应用。

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