中国网络广告市场研究
2007年11月总体市场篇
与10月相比，11月的互联网广告市场规模再次攀升，各项指标仅低于年度最高峰的9月。11月的推广项目数达到3968，广告主数为1205，创意数为10893，广告市场价值估算为9.0亿元。从10月和11月的互联网广告市场投放状况来看，第四季度与第三季度相比将会有小幅的增加。10月和11月的广告市场价值估算累计为17.7亿元，为超越第三季度的26.0亿元打下了坚实的基础。
截止到11月，2007年度累计的广告市场价值估算已接近84亿元。
表1. 2007年1－11月份网络广告市场的推广项目数、广告主数、创意数
时间段 推广项目的数量 广告主的数量 创意的数量
一月 2007 2661 11% 1021 35% 6426 9%
二月 2007 2285 10% 887 30% 5310 7%
三月 2007 2906 12% 1038 35% 7298 10%
四月 2007 3472 15% 1164 40% 8845 12%
五月 2007 3066 13% 1101 37% 7232 10%
六月 2007 3210 13% 1124 38% 8723 12%
七月 2007 3479 15% 1173 40% 8900 12%
八月 2007 3424 14% 1150 39% 8691 12%
九月 2007 3987 17% 1269 43% 11468 15%
十月 2007 3670 15% 1193 41% 9888 13%
十一月 2007 3968 17% 1205 41% 10893 15%
不重复合计 23934 2938 74049
数据来源：Nielsen Online AdRelevance,中国
11月份，网络广告投放市场呈现出稳步增长和异彩纷呈的状况：主要类型的行业广告投放依旧保持领头羊的市场地位，并且有稳步增长的趋势；以往投放相对较少的广告行业类型在本月呈现出增长势头。
汽车类和计算机及电子产品广告仍然是网络广告投放的二大主要类型的行业广告。相比前二个月，汽车类的广告在经过了10月份的小幅回落后，在本月内又开始了新的增长态势。
快速消费品类的广告经过夏秋季节变换的投放缩减后，在10月、11月都呈现出了稳步增长，并占据整体市场10％的份额、投放力度排名第三位的态势。快速消费品类广告在本月内的提升以无酒精饮料的投放力度的加大为主要带动力量，其中以汇源、娃哈哈和露露的提升力度最为显著。
时尚类、拍卖及分类信息、招聘类、媒体和教育学习类的广告，是本月的特色。与以往各月相比，增长幅度显著，市场投放地位不断攀升；而房地产和财经类的广告在本月的投放力度均有小幅回落。
表2.2007年9－11月前十五大活跃广告行业类型*
九月
十月
十一月
广告行业类型
广告浏览比例(％)
广告行业类型
广告浏览比例(％)
广告行业类型
广告浏览比例(％)
汽车类
22.77
汽车类
17.77
汽车类
21.19
计算机及电子产品
20.92
计算机及电子产品
15.51
计算机及电子产品
15.94
财经类
11.31
娱乐类
10.80
快速消费品类
10.54
娱乐类
8.94
快速消费品类
10.24
娱乐类
9.33
房地产类
7.02
财经类
10.04
房地产类
7.45
快速消费品类
7.02
房地产类
8.28
财经类
6.84
时尚类
3.57
时尚类
5.18
时尚类
5.63
零售类
2.72
通讯类
3.29
其它服务业
5.18
其它服务业
2.42
拍卖及分类信息
3.17
拍卖及分类信息
3.49
媒体
2.11
其它服务业
3.09
招聘类
3.14
通讯类
1.84
零售类
2.98
媒体
3.04
拍卖及分类信息
1.82
招聘类
2.92
通讯类
2.14
招聘类
1.64
媒体
1.83
零售类
1.93
旅游住宿类
1.53
医药健康类
1.26
其它制造商\批发商\B2B
1.16
医药健康类
1.34
其它制造商/批发商/B2B
0.78
教育学习类
0.83
当月广告浏览总量(000)
125739626
108743420
112525743
数据来源：Nielsen Online AdRelevance，中国
快速消费品类广告继10月的投放加大以来，在11月份又掀起新一轮的网络广告投放攻势，由上月占快速消费品类广告投放的32.9％提升到了本月的35.2％。其中，无酒精饮料为快速消费品类广告投放力度的拉升起到了决定性作用：在无酒精饮料排名前十大广告主的投放中，汇源、娃哈哈和露露在本月内的网络广告预算分别增加了26.7%、53.7％和132.8％。
表3.2007年9－11月快速消费品类/食品、无酒精饮料广告的表现
九月
十月
十一月
广告主
广告浏览量(000)
广告主
广告浏览量(000)
广告主
广告浏览量(000)
快速消费品/食品类广告浏览量前十大广告主
伊利
1339687
蒙牛
2377610
蒙牛
2098469
蒙牛
995569
伊利
858297
伊利
726526
MG
174534
喜之郎
133072
三鹿
183694
雅士利
86943
亚华乳业
106177
玛氏
78362
合肥华泰
70080
安满
60041
喜之郎
66926
安满
55938
雅士利
32772
太子奶
64938
三鹿
41899
亨氏
30642
安满
42283
亚华乳业
37931
MG
22366
惠氏
25943
亨氏
37556
飞鹤
15534
飞鹤
21550
光明
35264
玛氏
11802
MG
20928
食品类广告浏览总量(000)
2950751
3693400
3394402
快速消费品/无酒精饮料广告浏览量前十大广告主
汇源
1030252
汇源
2414799
汇源
3063467
红牛
327559
加多宝
410198
娃哈哈
451629
娃哈哈
269292
娃哈哈
293885
加多宝
342099
加多宝
139237
Coca-Cola
288950
露露
195127
百事
55469
红牛
100268
Coca-Cola
111788
统一
31409
露露
83801
中稷产业
3517
燕京
17519
百事
61002
统一
2871
Coca-Cola
17070
燕京
3943
红牛
904
露露
11704
中稷产业
1653
中粮集团
321
顶新国际
1923
雀巢
114
雀巢
119
饮料类广告浏览总量(000)
1902973
3658612
4171842
数据来源 : Nielsen Online AdRelevance,中国
从9－11月的拍卖类广告投放来看，一直处于稳步的提升状况。这类广告的广告主不多，目前市场上，主要以易趣、eBay和阿里巴巴(包括淘宝)为主。易趣处于领头羊地位，10月和11月的广告投放力度大大加强。随着阿里巴巴的上市，11月份的投放力度较10月份相比，有了大幅增加，成为冲击eBay的强有力竞争对手。
表4.2007年9－11月拍卖及分类信息类广告的表现
九月
十月
十一月
广告主
广告浏览量(000)
广告主
广告浏览量(000)
广告主
广告浏览量(000)
易趣
1423405
易趣
2773149
易趣
2771874
eBay
949400
eBay
629797
eBay
596359
阿里巴巴(包括淘宝)
280822
阿里巴巴(包括淘宝)
48085
阿里巴巴(包括淘宝)
552892
拍卖类广告浏览总量(000)
2658356
3451030
3927341
查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
