你的广告不再被浪费——访腾讯广告平台和产品部总经理姜跃平
 

文/宋铮
  来自《V-MARKETING成功营销》

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”

这句名言出自于美国一位行业专家John Wanamaker，它让每一个广告主感同身受。而如今，世界著名的营销专家Philip kotler也评论说，“中国的广告投放只有20%在起作用，但是大家却不知道哪个20%在起作用”。从上个世纪以来，无论通过什么渠道做营销，投放广告的费用大量浪费的问题始终存在着……也许不久之后这将不再是众多广告主的困扰了。

12月6日，在国际顶尖级的Advertising Age营销趋势精英论坛上，腾讯发布了网络广告的精准定向工具TTT(Tencent MIND Targeting Tools)，这也是中国互联网企业首次推出网络广告精准定向的技术。那么，腾讯到底有多大把握能终止广告严重浪费的现象呢？为此，我们采访了腾讯广告平台和产品部总经理姜跃平先生。

《V-MARKETING成功营销》

：现在很多第三方机构或网站，比如百度自己的贴吧等也有自己的定向记录，作为网络广告的精准定向工具，您觉得腾讯这个TTT有什么特点和优势？姜跃平：目前中国互联网互动营销还处于成长期，在这个阶段，无论是腾讯还是其他在线媒体，都要把互联网的互动营销这个事业共同做大，为广告主提供越来越好的服务。不同的企业有不同的方法做自己的定向广告，百度的优势在于其用户搜索数据特别丰富。而腾讯拥有互联网上最大的用户基础。

腾讯QQ号覆盖中国90%的用户和腾讯所有产品线，这是其他任何媒体都没有的。如果你想让自己的广告被白领丽人、时尚潮儿、爱车一族或理财专家等不同行业类型的受众看到，那么，腾讯就会帮助你在正确的时间、正确的地点，到达正确的目标人群，给你意想不到的效果。这个神奇的工具就是腾讯智慧在线营销体系。现在发布的精准定向工具TTT，是为广告主提供了多维度的定向选择。第一个是用户维度，可以针对男性或女性，什么年龄段；第二是地理，针对在什么省市；第三是时间段；第四是上网场景。这个可以知道经常是从办公室上网的用户，还是经常从学校上网的用户，以及经常在家上网或是在网吧上网的用户。通过我们的后台和技术支撑，腾讯的这个精准营销工具有了进一步的推进，应该能够给广告主和互联网带来更多的市场推广机会。

《V-MARKETING成功营销》：目前广告主对精准营销的要求越来越高，腾讯会不会担心更多的网络平台也来研发和使用精准营销的系列产品？如果其他媒体想跟腾讯取经，使用这个工具，你们会不会把这个技术平台进行推广呢？姜跃平：从市场角度来说，越来越多的广告主给精准营销提出了各种各样的要求，如果能有更多的媒体为广告主提供这样的服务，是我们非常乐意看到的。腾讯公司对分享自己的技术成果，一向持积极的态度，在精准定向工具方面也不例外。

我们还将公布精准工具白皮书，这个白皮书里边会对很多的技术细节与业内进行分享。而且我们也会不断在专业刊物及各种渠道媒体中，与同行做深入、充分的交流，共同把互动营销，尤其是互动营销上面的精准营销事业做好。

《V-MARKETING成功营销》

：2008年北京奥运会在即，这对于所有企业包括媒体，都是非常特殊的一个机会，腾讯会怎样利用这个契机？这次发布的TTT工具会有怎样的具体作用？姜跃平：关于奥运营销，对整个广告界，包括所有媒体，都有非常特殊的意义。当然腾讯也不会错失良机。首先，我可以透露，腾讯会开发一个互联网上信息最广泛、互动性最强的奥运平台，这个平台本身就是腾讯助力奥运营销的一个基础。

我把腾讯给奥运营销开的药方称为三合剂—第一味是强大的用户基础；第二味是刚刚提到的腾讯奥运平台，我们称为“你的网络奥运主场”；第三味就是我们腾讯MIND以及其旗下的一系列工具，比如TTT精准定向工具，它对奥运广告主有两方面的意义，即帮助广告主提高回报率；二是扩大腾讯的奥运资源供应。大家都知道，明年中央电视台把黄金广告奥运相关价位做了很大提升，越是与奥运相关的媒体，价格提升也越大。这次TTT的推出刚好使两家甚至多家广告主共享一个资源成为了可能。比如有一个非常好的资源，两家广告主的预算都不够，买不下来，怎么办？如果这两个广告主恰好是一个定位于男性，一个定向女性，那么这两个广告主就可以共同来购买——用一半多一点的价格达到每个广告主理想的营销效果。所以，腾讯定向广告可以帮助企业大幅度提升奥运营销效果。

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