当巨头们好不容易搞出低于万元的电脑时，神舟再次抛出了3999元的跌破眼镜价，彻底让巨头们无招了。

    这就是管理的效益，也是一种战略。

    正是这种战略，让神舟一种神舟，成为仅次于联想的电脑巨头，让全球电脑巨头无奈的电脑黑马。

    在CEO吴海军看来，神舟电脑能一直保持价格优势，是因为神舟特有的按供应生产的模式。

　　以2005年年初著名的4999元神舟笔记本为例，许多人都认为是赔钱赚吆喝，而实际上那时候神舟赚疯了。

　　吴海军说：“在2004年第四季的时候英特尔卖给我两万个CPU，就是赛扬M 1.2G，我采购后一个季度才卖了一千个。2005年第一季度英特尔问我还有三万个要不要？我还要！因为他给我的价格是48美元，比市场上便宜了将近一半。我立即去找准系统厂商谈，原来市场价格一个准系统要250-260美元，我一下子砍到了210美元，因为我一单下去就是五万个准系统。”

　　接着吴海军就去找显示器。“那时候欧美已经淘汰14寸了，14寸液晶屏笔记本在中国正是主流，那时候的液晶屏都在140-150美元左右的价格，后来给我谈到了85美元，因为我一下子就下了5万个订单。”

　　“然后我找到日立谈硬盘，我说我要五万个，我只要30G的硬盘就够了，他说现在的主流不是40G吗？我说一般学生30G的硬盘不是够用了吗？就这样日立又给我让了10美元。CPU便宜了接近40美元，准系统便宜了接近50美元，液晶屏上接近60美元，再加上硬盘，这样我就一下子比竞争对手便宜了160美元，我们通过管理及渠道创新再节省10%以上，所以他们卖6999元，我就可以卖4999元。五万个笔记本，每个赚八百块钱，五万个一下子就是四千万元进帐了。这就是按供应生产的典型例子，叫市场倒着做。”

　　“实际上，DIY和众多装机公司的衰落都已证明了，按订单生产和所谓的直销模式是一种落后的生产方式，在中国市场上已经逐渐被淘汰了，因为只有大规模批量生产才能真正降低成本，并保证品质的稳定性。”吴海军分析说，现在的高科技产品最先进的模式是按供应生产，而神舟在按供应生产方面发挥得淋漓尽致，“按供应生产至少给神舟节约了10%-20%的成本！”

　　按供应生产看起来很简单，但在吴海军看来必须要在五个方面都具有很强的实力：“首先，需要对市场有准确的理解。这种理解要充分地基于消费者的角度；其次是对技术的掌握。比如说我们原来有12寸宽屏的产品，我又拿到了IBM取消订单的三万八千多个12寸标准屏，怎么办？我们有模具自主开发能力，改个面框马上就变成12寸标准屏的了，这个时间只需要一个月；第三是对供应链的了解和把握；第四是雄厚的财务实力；第五是强大的、可控的渠道。没有强大的、可控的渠道，就无法针对市场的变化做出及时的反应。”

以低价作为企业的核心战略，这就是向管理要效益。

但为了真正向管理向效益，神舟更是从根本上做足效益文章，从研发就开始兑现产品的低价战略。

神舟每年会强制性地把公司销售额的2%用于研发，比如2005年9月发布的神舟可爱宝TM数字家庭电脑和神舟液晶电视，该产品将电脑与电视一体化，并将主机与显示器一体化，是两年前即已规划的产品，完全自主研发生产，一旦市场时机成熟，就可以立即投入市场。

　　支持神舟电脑管理效益的另一个支柱是独特的渠道模式。

　　神舟认为在渠道消耗的利润越少越好，一个很好的办法是直销，但中国的网上支付和银行支付系统都不完善，网络直销和电话直销也并不完全适合中国市场，因此神舟采用了 “店面直销”。

　　吴海军表示，神舟没有分销商，至2005年底，全国有35个分公司，34个办事处，直接控制、管理近2000家专卖店，中间没有代理商。神舟的专卖店是神舟租下来，按照神舟的风格装修好了包给经销商，这个经销商库存都不需要，费用极低，渠道也不需要大量资金，然后神舟的每种机型规定统一的售价，经销商只管出货，对销量大的，神舟在年底给予额外的返利。神舟因此在渠道上比竞争对手至少省了5%左右的利润消耗。

　　4年多的时间，在PC整机市场从零开始做到58亿元，如此高速的发展绝非低价所能概括。吴海军认为，这是因为平价策略顺应了PC迅速普及的大势。

　　他分析说，在二三线城镇以及乡村电脑远未普及，同时城市家庭现在又面临台式机向笔记本电脑升级的普及，神舟的平价策略因此进一步激发了普通消费者的需求。如果大家一起控制成本，消费者的潜在需求就将转化为更多的购买行为。

　　除了与上游供应商博弈，以更低的价格获得优质核心部件之外，吴海军表示，在其它成本的控制上，一定要注意电脑的有用性。“我们要做大部分人都能用的电脑。如果产品的某种特性有70%乣80%的人需要，那我们就必须开发，如果这种性能只有10%的人需要，那我们就不理他。让90%的人为10%的功能支付额外的费用是不公平的。”

　　吴海军表示，保持总成本领先需要在各个方面考虑周全并且做好控制，比如管理成本、营销成本、生产成本、渠道成本等，总成本领先的前提是品质过硬，然后才能考虑价格，绝不是单纯的物料成本最低。另外，必须做好品质控制。比如有人做一双鞋，向用户承诺说它能穿两年，如果两年之内鞋就坏了，那就是品质有问题，这是他们绝对不允许的。如果两年之后鞋帮坏了，鞋底还能用一年，这就叫品质过剩，也不符合他们的总成本领先战略。所以总成本领先有品质控制、限制成本的概念。

    (本文节选自石章强新著《对标：非一线品牌的超越之道》，《对标：非一线品牌的超越之道》系机械工业出版社07年重点经管书。与他联系：http://shizhangqiang.blog.sohu.com/  )

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