电视广告创意二：（30s） 画面一：一辆五谷道场的中型运货车沿着幽静的乡间小路缓缓驶来，周围是大片等待收割的农田。（4s） 画面二：两个身穿五谷道场工作 服装的工作人员下车，随行下来的代言人（其身份是一位从农村走出去的在城市打拼的白领，喜欢到处旅游，玩摄影，此次搭了五谷道场的便车来到这个风景优美、民风淳朴的小乡村）看到他们挨家挨户向村民收购今年刚下来的谷作物，村民们对于五谷的到来都表示欢迎。(6s) 画面三：他用镜头捕捉到了很多温馨的画面，看到人们把上好的谷作物搬上车，那些颗粒饱满的谷作物让他不禁想起了小时候，想起了妈妈。(6s) 画面四：他在一旁看妈妈熟练的和面，擀面皮，不一会，一碗香喷喷的杂粮面条就摆在了他面前，上面还卧了一只金黄的蛋，他吃的很香，妈妈在一旁微笑的看着儿子。(6s) 画面五：（镜头回到现实）收购工作已经结束，五谷道场的工作人员与村民挥手告别，上车离开，代言人与村民一起站在路口目送车的离去，很远了还能看到一只手在车窗外挥动。(4s) 画面六：出现五谷道场标志，画外音：“五谷道场，不只是非油炸！”（磁性男中音）(4s) 3、媒体计划（投放策略、投放实施） ① 媒体组合：电视+网络+户外+新兴媒体（以电视媒体为主，网络和户外作辅助媒体） ② 媒体选择： 电视：电视媒体的传播范围是相当广泛的，传递速度快、创意承载能力强。 要成长为全国性品牌，就需要选择全国性媒体进行广告投放，我们根据电视媒体的覆盖范围选择中央台1套、2套、5套、8套，央视作为全国领袖和偶像级的媒体，在消费者心中具有不可替代和不容置疑的地位，这几套节目虽然各有不同的受众群体，但都涵盖了我们的目标受众；地方台我们选择 凤凰卫视、旅游卫视、 湖南卫视和东方卫视，这四个地方台的覆盖范围都比较广，在节目类型和编排上属于时尚类频道，符合五谷道场的时尚特征。 网络：作为第四媒体，网络进入了越来越多人的视线中，人们上网的时间正在增多，qq、msn已经成为多数大学生和都市白领最主要的聊天工具。 新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量最高突破5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的 互联网品牌。新浪的实力和 影响力使其发布的信息更具权威性，可信度高，是我们首选的 网络媒体。另外， 搜狐、 网易这样的门户型网站以及qq、的即时聊天对话框上，我们也有做广告投放的计划。 户外：视觉冲击力大，醒目，易于树立产品形象，基于方便面这样一种快速消费品的产品特性，我们选择在一些人流量大的火车站、机场和高速路口等地方设置 户外广告牌。先选择部分城市的部分人流高峰点作点对点投放。 新兴媒体：城市电梯广告媒体是新型广告媒体，是在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。这种新式媒体与传统户外广告相比，覆盖面广、受众率高。电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型 海报和招贴。 针对现代都市白领阶层，电梯广告是必不可少的 新媒体形式，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的 广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。 ③ 媒体投放计划： 2007年8月—2008年7月五谷道场电视媒体投放安排： 电视频道 | 投放位置 | 投放规格 | 投放次数 | 执行时间 | 单价（元） | 总价（元） | 中央1套 | 新闻30分前 | 20秒平播广告 | 每周二四六日各1次(87次) | 07.9.1-10.31 08.1.1-3.31 | 72000 | 6264000 | 今日说法前 | 10秒加播广告 | 每周3次（40次） | 08.1.1-3.31 | 47000 | 1880000 | 中央2套 | 22：00时段广告B1 | 20秒平播广告 | 每周一至周四各一次（35次） | 07.9.1-10.31 | 40000 | 1400000 | 22：00精品节目前 | 20秒平播广告 | 每周六一次 （9次） | 07.9.1-10.31 | 44500 | 400500 | “超市大赢家”时段 | 10秒加播广告 | 每周1次（13次） | 08.1.1-3.31 | 28000 | 364000 | 中央5套 | 18:00-18:30 | 10秒平播广告 | 每周二四六日各一次(35次) | 08.5.1-6.30 | 36000 | 1260000 | 中央8套 | 20：13-21：00 | 10秒平播广告 | 每周二四六日各一次（35次） | 07.11.1-12.31 | 51000 | 1785000 | 湖南卫视 | “娱乐无极限”时段 | 15秒插播广告 | 每周一三五日各一次（52次） | 07.11.1-08.1.31 | 14500 | 754000 | “谁是英雄”时段 | 15秒插播广告 | 12次 | 07.11.1-08.1.31 | 45000 | 540000 | 凤凰卫视 | 20：55-21：00 | 10秒平播广告 | 每周一四六日各一次（36次） | 11.1-12.31 | 21380 | 769680 | 东方卫视 | “环球新闻站”时段 | 15秒插播广告 | 每周四次（32次） | 08.4.1-5.31 | 6000 | 19200 | 黄金剧场 19：30-21：00 | 15秒插播广告 | 每周四次（32次） | 08.4.1-5.31 | 30000 | 960000 | 旅游卫视 | 22:05-23:30 | 10秒平播广告 | 每周四次（32次） | 08.4.1-5.31 | 11400 | 364800 | | 合计16761180 |
广告投放时间分布表： | 07.8 | 07.9 | 07.10 | 07.11 | 07.12 | 08.1 | 08.02 | 08.03 | 08.04 | 08.05 | 08.06 | 08.07 | 中央1套 | | ◆ | ◆ | | | ◆ | ◆ | ◆ | | | | | 中央2套 | | ◆ | ◆ | | | ◆ | ◆ | ◆ | | | | | 中央5套 | | | | | | | | | | ◆ | ◆ | | 中央8套 | | | | ◆ | ◆ | | | | | | | | 湖南卫视 | | | | ◆ | ◆ | ◆ | | | | | | | 凤凰卫视 | | | | ◆ | ◆ | | | | | | | | 东方卫视 | | | | | | | | | ◆ | ◆ | | | 旅游卫视 | | | | | | | | | ◆ | ◆ | | |
2007年8月—2008年7月五谷道场网络媒体投放安排： 媒体 | 广告类型 | 图例 | 广告规格 | 投放频道 | 投放时间 | 投放频次 | 说明 | 费用 | 新浪 | 首页旗帜广告 | ① | 468*95 三轮翻 | 新浪首页第一屏 | 2007年9月 | 每五天投放一次，共6次 | 五谷营养功能诉求广告 | 15万/天*6天=90万 | 首页按钮广告 | ② | 100*100 | 新浪首页第一屏 | 2007年10月1日—10月7日 | 每天连续投放，共7次 | 10月往后开始进入秋季，为方便面消费旺季做前期广告铺垫。 | 7万/天*7天=49万 | 弹出广告 | ③ | 750*450 两轮播 | 网站首页 | 2008年1月25日—27日 | 连续三天投放，共3次 | 春节前，利用背投广告大幅醒目画面做五谷道场促销广告。 | 15万/天*3天=45万 | 搜狐 | 画中画 | ④ | 350*250 静态图片2张 | 新闻频道国内新闻内页 | 2007年12月 | 每五天一次，共6次 | 大画面做产品功效诉求广告，不断深化五谷道场新形象。 | 6万/天*6天=36万 | 首页对联广告 | ⑤ | 120*270 两轮翻flash | 搜狐首页 | 2008年1月28日—30日 | 连续三天投放，共三次 | 与新浪同期广告交相互助，做五谷道场春节促销广告。 | 12万/天*3天 =36万 | 网易 | 邮箱内广告 | ⑥ | 250*220 动态 | 个人邮箱 | 2007年8月 2008年5月 | 每三天投一次共10次 每三天投一次共10次 | 分别为2007年10月份和2008年6月份的公关活动做前期宣传 | 3万/天*10天=30万 3万/天*10天=30万 | | 迷你首页 | ⑦ | 158*282 两条轮播 | 右侧竖栏 | 2008年3月16日—28日 | 每三天投放一次，共5次 | “健康”企业形象广告 | 16万/天*5天=80万 | QQ对话框 | ⑧ | 234*30 140*114 | | 2008年5月21日—5月30日 | 每隔一天投放一次，共10次 | 6月底“革命老区”公关的前期宣传广告 | 6万/天*10天=60万 |
①新浪网首页第一屏旗帜广告 | ②新浪首页按钮广告 | ③新浪首页背投广告 | ④搜狐网国内新闻内页画中画广告 | ⑤搜狐首页对联广告 | ⑥网易客户邮箱画中画广告 （全国最好、最快、最大的免费邮件服务） | ⑦QQ迷你首页竖栏广告（曝光次数：400万次/天） | ⑧QQ对话框广告 （腾讯独家广告形式，覆盖2.2亿活跃用户。 干扰度低，冲击力强，播放时间长，信息容量大，性价比高，互动性强的广告形式。） |
2007年8月—2008年7月五谷道场网络投放一览表： 网络媒体 | 投放类型 | 2007年 | 2008年 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 新浪 | 首页一屏旗帜广告 | | ◆ | | | | | | | | | | | 首页一屏按钮广告 | | | ◆ | | | | | | | | | | 首页背投广告 | | | | | | ◆ | | | | | | | 搜狐 | 国内新闻内页巨幅 | | | | | ◆ | | | | | | | | 首页对联广告 | | | | | | ◆ | | | | | | | 网易 | 邮箱内画中画广告 | ◆ | | | | | | | | | ◆ | | | 腾讯QQ客户端 | 迷你首页右侧竖栏 | | | | | | | | ◆ | | | | | QQ对话框 | | | | | | | | | | ◆ | | | 预算（单位：万元） | 30 | 90 | 49 | | 36 | 81 | | 80 | | 90 | | | 合计（单位：万元） | 456 |
2007年8月—2008年7月五谷道场户外媒体投放安排：（暂定部分地区） | 投放城市 | 投放位置 | 单位成本 | 投放规格 | 投放时间 | 合 计 | 看板广告 | 北京 | | 26万/年 | 7m*10m*1块 | 07年8月—08年7月 | 26万 | 上海 | 客运中心 | 50万元/年 | 180㎡*1块 | 07年8月—08年7月 | 50万 | 灯箱广告 | 北京 | 西站北广场对面 | 6万元/年/块 | 2m*2m*5块 | 07年8月—08年7月 | 30万 | 报刊亭广告 | 北京 | 长安街邮政报刊亭 | 3000元/月 | 2m*1m*30块 | 07年9月—08年3月 | 63万 | | 169万 |
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