根据统计， 奥运会作为世界上收视率最高的超级“体育秀”，有超过200个国家和地区的近40亿人收看奥运会的电视转播。全世界的目光都聚集在奥运会上，是注意力的黄金年份。 黄金年里的注意力，如何抓住，必然要选择一个有效的通道，这个通道既是有效的，同时，又是企业传播费用可以支撑的。 现在，企业参与奥运会营销一般有两种合作方式：一是作为奥运会的 合作伙伴或 赞助商；二是一些非奥运伙伴的赞助商。合作伙伴有常规的通道，就是一般在大众媒体上进行大规模的传播；非合作伙伴因为没有这样的资质，就需要在特殊精准的媒体通道上，进行有效传播，才能利用奥运会的注意力资源，为企业的品牌与营销添彩。 我们知道，黄金年意味着这一年具有黄金般的注意力，企业必需要好好利用。当然，这种注意力并不是只集中在大众媒体上，企业也不必非要一掷千金，往大众媒体上去挤。还有更为稀缺的媒体资源，可以让奥运合作伙伴与非合作伙伴占有更大的注意力。无论你是奥运合作伙伴还是非伙伴，这样一种通道一定值得你拥有。 有黄金年，必然可能有一种黄金通道的存在，这种黄金通道的存在，就是企业在奥运期间面对奥运受众的黄金传播平台。 《TOP时空》在全球39个国家和地区的276条国际航线和1100条国内航线发行，可以说是黄金年里企业品牌传播的黄金通道。 独一无二的渠道垄断，精准恒定、重复率低的社会主流人群和天然“封闭”的阅读环境可以让企业惊喜的发现，原来所有的目标人群，都要在这里相聚，所有客户都要在这里经过，所有的奥运人群必须从这里走过。几乎所有的奥运人群都必须先在这里集合，然后再分散到北京的四面八方。 可以想像，这是一个什么样的通道，这就是我们所说的黄金通道。《TOP时空》这个黄金通道，锁定的是具有高学历、高层次、高收入，属于社会主流消费人群。根据北京美兰德媒体传播策略机构给出的数据：航空人群高中及其高中以下学历的仅占11.5%，其它的航空受众至少具备大专及高职学历，大学本科学历的最多，占到了46.8%；航空客流人群中，绝大多数的人掌握政府、企事业单位的购买抉择权；航空人群年收入6万元以下的占航空客流总体的43.1%，为最大比重。 调查还发现，规模庞大的航空客流人群中，年龄在25岁至34岁的人士比例最多，占37.1%，其次是35岁至44岁的人士，占27.7%。这个年龄段的人群恰好处在人生当中的黄金阶段，具有较高的消费潜力和消费能力。更令企业主们兴奋的是，这部分人群还具有乘机频次高，候机时间较长，每次乘客重复率低，且有主动看赠阅报纸的鲜明特点。 到哪能找到这样的一个聚合独特 价值链的平台呢？航空领域外报纸绝大多数和读者是订阅关系，重复率较高。《TOP时空》却完全没有这种重复，几乎每天都是新的，读者重复率很低。 独一无二的渠道，精准细分的受众和天然封闭的环境让《TOP时空》成为企业奥运黄金年中 整合营销不可或缺的传播要素。 事实证明，只抓住奥运年的注意力而没有抓住有效的传播通道与平台，就会错过奥运黄金年的传播时机。在关键时刻发现好的通道，让企业的品牌与营销得到最大化的体现，比什么都重要。 杜绝传播成本浪费，在于黄金通道的选择； 形成高效传播效益，基于黄金通道运用； 《TOP时空》具备一个黄金通道的所有要素；奥运人群的聚合之地，目标人群的鲜活性，不重复性；信息接收的有效性与唯一性。欲想在奥运期间进行深度品牌传播的企业，要是错过这一平台，忽视了这样一种稀有的传播资源，那就不仅仅是用“可惜”两字可以解释的，对于企业的来说，那真是一种“犯罪”。 欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，作者：郑新安：品牌营销顾问及媒体运营专家。黑森林品牌营销顾问有限公司总裁、首都经济贸易大学MBA兼职教授，首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任兼必书长．全国青年创意人大赛评委。领导着由10多大中企业高层管理者组成的精英顾问团队。为中国数百家企业提供过品牌战略、营销策划、销售促进、公关活动、媒体传播、市场分析、产品规划等方面的品牌营销类的咨询服务，长期致力于为中国企业的品牌成长与营销管理变革提供实效性的解决方案。著有专著：《镜头里的商品》、《本土品牌梦工场》、《首席品牌官》《影视营销》、《反向-品牌美学》、《品牌的幻像》、《颠覆法则-市场的重造》等。联系电话：01087746352 13910752743 MSN：bfbrand@hotmail.com e-mail:bfbrand@163.com 查看 郑新安 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
