瑞士的金表和银行是瑞士的国有品牌,也是瑞士的代表；法国香水是法国人智慧创造出来的结晶，更是法国人罗曼蒂克的生活彩旗；韩国的电子，名声响益世界，为小小的韩国扬眉吐气；日本的 汽车在世界上横冲直撞，为日本赢得了世界名列第二经济强国的桂冠；俄罗斯的武器骇人听闻，俱说可以一分钟把地球毁灭三十次，虽然经济低靡，不仅让世界各大国胆战心惊，更可以用武器来换商品；美国的飞机翱翔全球，加上几艘“铁鲤鱼”，使美国佬天天牛屁哄哄的喊着“放眼于全球战略地位”；中国人？那中国有什么值的骄傲的呢？中国的国有品牌是什么呢？ 中国制造在世界上无处不在！ 不错，中国制造就是经济时代中国的国有品牌，虽然“中国制造”这四个字蕴含了极大的讽刺意味，可是它也是在 世界经济之林，作为一个泱泱大国唯一拿得出手的名字。今天暂且不讨论“中国制造”是否好听，作为一个策划人员，首先要分析的品牌成长，这才是我们的使命，取长补短，吸取它成长历程当中的优点，来充斥我们的策划经验。至于它是否是中国人值得骄傲的品牌，等到下一篇，我再为大家作一个详细的剖解。 中国制造的产生，是中国改革开放后， 经济全球化的一个必然阶段。中国有十三亿人口，当改革开放之后，封关锁国的经济政策得以解化，十三亿劳动力涌进世界工业，低价的劳动力让正在进行经济比拼的世界各强国眼球均为之一亮，十三亿的泱泱大国原始性的 经济发展，需要吸取世界经济成长中的优点，在这种内压外挤的情况下，以华治华的“智力战”，在世界各经济强国们的理论家嘴里展开，在以获得 利润为最终目标的各大外国企业实际投入中执行下去。中国成为“世界工厂”，最终得以实现，也只有这样，中国落后的经济发展才能够突飞猛进，中国低廉的劳动力才能够为世界各强国所用。各取所需的条件下，成就在就了 中国品牌-----中国制造。 中国制造的成立，确实为世界经济带来了突飞猛进的发展，也为世界人民带来了极大的贡献。中国制造作为一中国的国有品牌，屹立于世界经济之林，彰显了其旺盛的生命力，他的成长密秘在哪里？它又能够给策划人员一个什么样的工作启示？今天且让我们看看中国制造身上的特色。 用策划的眼光来看中国制造，它的主要 卖点是：物美价廉；它的市场是：世界各经济强国；它的VI是：MADE IN CHINA；它的主要资源是：地大物博，960万平方千米，南北纬度跨度较大，经度较宽；它的主要生存特点是：中国制造，外国设计和 销售； 以上几点我个人认为是中国成就中国制造品牌身上的关键所在。 一、物美价廉 物美价廉是一个品牌建立最主要的特色。中国有十三亿人口，随着改革开放的到来，峰涌到世界工业，原本趋于原始的经济发展，使中国国有生产力比较落后，人民生活水平在刚刚渡过生死线，国家的世界经济地位，和国内综合消费水平，以及劳动力丰富的选择机会，使中国的劳动力价位远远低于世界各国。加之尚未开发的中国原始资源随着 中国经济水平的出土，也给原材料带来远低于世界标准的价位。劳动力原材料偏低的优势，使中国产生的商品，价格使世界各强国在对外经济比拼当中获得了极大的优势，一时选择性选择中国制造出来的产品成了国际时尚，因为它的竞争优势就是打 价格战。物品相同，价格低廉，是它得以旺盛的主要原因。 二、MADE IN CHINA VI是一个品牌的军旗，中国制造的旗帜就是“MADE IN CHINA”。中国制造VI的推广有两种形式，一种是直推，另外一种是反弹性（即“台球策划理论”当中的反弹理论）间接性推广。直推就是商在品的外箱以及内盒，同兼产品LOGO上标识“MADE IN CHINA”的英文字样，同标有该产品的设计权和品牌持有权等英文字样。数量庞大的中国产品流向世界，使每一位接受到中国产品的消费都能够认识到“中国制造”这个品牌。反弹性推广是指外国各大 媒体有意或是无意间的进行在各大报纸或媒体上的 炒作，更或是世界对于中国制造的限制和恐慌，虽然不明白他们的最终目地，却最终把中国制造这个名字加之每天所消费到的中国产品，默默的牢记在了心里。中国制造即通过这种 品牌推广的方式产生。 三、资源广阔 中国有960万平方千米的土地面积，中国南北跨了热带，亚热带，温带，亚寒带，寒带五带，有四季分明的北国，有四季如春的江南， 多元化的季节气候，适宜各种动植物生长，这样就给工业提供了大量的材料资源，丰富了各类商品原料的需要。广亵的土地下面掩盖着千百年积存下来的矿物质，丰富的原始矿资源也为中国制造的建立立了汗马功劳。资源丰富是品牌建立的后盾。 四、营运模式：中国制造，外国设计和销售 资源广阔作为它的后盾，物美价廉是它的最终优势，加上外国各大企业对待利润的迫切渴望， 国际市场的庞大需求，还有发达国家对待设计和市场的紧紧控制，使中国制造变的比较单一，仅有的制造为它减少了风险，也给它带来了随意化的生产，并不需要付出太多的智慧和经验。这种单一型的简单经营，是成就中国众多企业的关键性原因之一，使中国产业如雨后春笋，扩宽了生产线，加大了生产数量，增强了综合出口规模，共同襄助，打造了中国制造的品牌。 这是中国品牌的几大特色，从中间我们也能够看出，突出差异化优势，大面积产品品推广，资源充足，营运机制安全是成就品牌的关键因素。不过中国制造这个品牌成立并不利于中国未来全球化的经济商业竞争。 因为中国制造这个品牌，它给全世界人的观点是外国设计，中国制造，即使是中国去进行市场销售，同样会让人误解到中国不具有所售商品的设计权，这样会就给我们的商品与外国商品竞争的同时造成层次上的差别。另外一个人性因素就是，一个传统性的 贵族很难正眼去瞧一个暴发户，中国制造的名字在世界上广为流传，正是中国暴发户口的四处登记！ 查看 康群 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
