卓越管理实践，成就企业精英，这是《 世界经理人》管理月刊封面上的一句话，这也是月刊传播的宗旨，《世界经理人》是global sources 环球资源属下的一个刊物，市场上并没有地方 销售这本杂志；因为，它很特殊，并不是你有钱就能买得到的，它虽是一本免费索阅的杂志，一般人都可以申领，但审批很严格，凡事在公司内有一定管理职务和资历的经理人申请，才有成功索阅的可能。 《世界经理人》定位很高。 第一次结识这本杂志，是在一家公司的老总办会桌上，当时，我只觉得这本杂 志高深莫测，文章所阐述的观点和理念我是似懂非懂，把它作为商务的品味角度还行。那年，我刚做销售三年。 后来的几年里，也陆续接触到了《世界经理人》，有机会，我也读一读，除了有一些感悟之外，我也没有奢望重头读起。毕竟，我还年青，我没有资格申领这本杂志。 在商海中跌跌撞撞了好几年，我这个非科班毕业的 营销人深感自己专业知识和眼界的缺乏，于是，学习是一件必修课，相关的书也读了不少，从工具书到案例书，从企业故事到市场模式，从产品企划到 品牌管理，个人编著和名家著作，了解了很多，的确使自己成熟了不少。毕竟是中国的问题中国办，九十年代初，国内营销界知名杂志《 销售与市场》横扫营销界，相信不少同仁与我一样家中藏书颇丰吧。作为对我的营销启蒙此书是功不可没。随着我工作阅历的不断增加，更主要的是我的失败经历的积累，我越来越觉得自己管理能力的另一面——大局观很是不足，俗话说，站得高，才看得远。唐·杜甫诗云：会当临绝顶，一览众山小。我站在山脚下，又如何能看到整个山势的风景呢？取势·明道·优术，这是一个层层推进的过程，只有在大局观的把握下，我才能统筹全局，触类旁通。 有时候，真的是不知不觉，在两年前，我有幸申领成功，得到《世界经理人》这本管理月刊，当你静下心来，细细读来竟是受益非常，毫不夸张的说是叹为观止。忙把几年前得到的《世界经理人》找出来，再次阅览，方知珍珠玉石沉没尘埃，我就纳闷了，难道是我当初的“功力”不够？ 不管它了，如今《世界经理人》让我爱不释手，每隔三四个月，我一定是要再次重温一遍的。读完之后，我总是合书沉思，联系到自己的工作和市场现状，常有新思体会。成就企业精英我谈不上，卓越管理实践倒是我深有体会，看来，《世界经理人》这本管理月刊正如一杯陈酒，非毛头小伙所细细品味的，它应是有十多年的酒坛高手或是经历风霜的酒中圣手的杯好之物。好东西，值得分享。 《世界经理人》是很有特色和品味定位的，首先说它的封面文章，封面文章并不是独立一篇，以数篇组成一个主题，每一期都很有代表性，宏观与微观，表及里，各有侧重，所含主题纵横开阔，思路永隽，引人入胜，内容上可以说是采众长之所长，以成功或失败的中外案例入手，所叙述的观点令人耳目一新，仿佛指引人路，既真实又仰慕。 每期的卷首语，都是由总编辑刘澜先生亲自执笔，以管理谈人生，以人生论管理，廖廖数百字，却能表达出一个深邃的思想，或与诸君共勉，或是启示业内，文章内涵所表达的“精炼之语”，堪称经典。 《世界经理人》以理念传播经典，大部分文章作者是国外的名家或企业 CEO，文章结构十分严谨，作者、译者、文章摘录皆有出处，对一些营销上的专有名词，一些国际知名公司和品牌娓娓道来，还附有英文注解，既可以加深读者理解也可以提高专业水平，符合管理月刊的“拔高精神”。 在各篇文章的叙述和风格上，《世界经理人》为我们作了一个很好的模板格式，文章既有主标题，也有重点语提示，在每一篇的文章中，还有“收官之作”，浓缩当篇文章的精华，或条理性的方式，或用图表、或用排列、或是精炼语录把文章的中心一览无遗。这样，即可以给众多读者阅读之后的一个总结，也可以给一些繁忙的读者点明中心，以点概面，各有所需，这种文章格式我在其它各大期刊上还真不多见。 我觉得，一本杂志是否真的有内涵，还是看它是否能打动读者的心，与读者互动就是一种很好的形式，在每期的与名家交流中，通过与网站互动，摘录一些实际的问题，寻求指点，这无疑是要放下《世界经理人》的架子，在一般经理人眼前本是看不上的问题，却能在这里一一出现，而且还是由名家大师的解答，这本不是“阳春白雪”做的事，但《世界经理人》却做得很好。《世界经理人》连续几年评选的中国十大经理人品牌，每年推出，就因格局大气，洞察分析力，颇受 职业经理人的推崇。还有，每期的封底推荐好书一栏，书评写得精彩，引人入胜。联系经理人网站进行互动，点评中国市场的案例，众家纷云，撷其精华一一刊登。还有杂志的设计风格和刊载的广告，感觉上很符合经理人的身份，睿智、大气。 汽车、软件、商务 酒店、酒品和各类世界级 手表，及一些成功企业的文化宣导，国内及国际大型设备产品展，管理百宝箱，学习培训论坛等信息，让众多读者可以了解信息和把握商机。 最恰时光，是在午后的下午，绿草如茵，户外清风，品一杯绿茶，手提 电脑在侧，偶有心得随可记之，翻一下《世界经理人》，可快意 商界。 在 营销管理领域，做一本好的杂志，不容易，提升自己，可参考学习的书刊有不少，但作为杂志形式，面向我辈处于营销行业之中的并不多有，虽有不少期刊各有主题，每期标题大得惊人，但我总体感觉是良莠不齐，还有一些期刊总是在谋求转型，当初定位在营销初学者，本来也可精耕细作下去，可现在也关注在经理人的生活、时尚身上，单凭印刷质量上去了，可文章质量含金量不够，深度不够，加上 招商加盟广告占到了1/3，转型转得不好，也就失去了自我。 《世界经理人》值得我一读。 查看 查钢 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
