《士兵突击》让 王宝强彻底火了---但不幸的是，这部热得滚烫的片子也让王宝强的演员之路提前抵达三年前就开始迎接他的那个逼仄的胡同---《天下无贼》描摹出的“傻根”形象被强化到一种无以复加的地步。转型恐在所难免，难免之余还要伴随阵痛，王宝强能否如赵薇由“丫头”向“熟女”的转变一样，洗去身上的“傻气”，也决定着他面前有多少顶峰还可登临。 不如为他的演技生涯先支一招。“笑，笑，我最烦看你这两排大白牙。”成才此话既出， 电视机旁的观众们开始嘀咕：怎么没有人让“傻根”拍牙膏广告呢？！以我身边为例，同时观看的5人（含我）当中，有三人出此“疑问”，概率高达60%，连同我欲语还休的“同感”，粗略推而广之，数以万计的《士》迷们，认为“傻根”该接拍牙膏广告的估计绝不在少数吧！这看似大众思维的直接结果，专业人士大概会视为毫无策划智慧火花可言的庸俗想法舍而弃之。 其实牙膏商们应该从我的“民调”（或者干脆从看片子的过程）开始就该做出行动了。这么一双大白牙是什么牙膏刷出来的？你的牙膏可以给所有疑问以答案。我不相信中国如此多的牙膏商都会无动于衷，但为什么不先行一步呢？大概为如何策划在踟蹰不定。 有人就先下手为强了。比如超级喜欢王宝强和《士》剧的 汇源果汁老总朱新礼，第一时间夺取“傻根”平生以来的第一单广告演出，代言的产品是汇源公司新推的高档猕猴桃果汁饮品，旨在打开时尚人士的消费口袋。获悉这一消息后，咨询界有策划人士为汇源此举叫苦不迭，认为王宝强不代表时尚，充其量只是年轻（见戚海军：《从“傻根”代言“奇异王果”看汇源的得与失》， http://www.globrand.com/2007/78577.shtml ），诊断结果是：王宝强代言高档果汁不 符合“产品形象定位”“目标公众定位”“消费情感定位”“品牌传播定位”等。说的浅白和直白一点儿：你汇源打算把大家都喝成傻根这模样啊？！这样解释复杂吗？其实也基本属于大众思维吧！ 不过，我却认为这位大打“定位”拳的专家有些过敏。就像人数众多的受众想知道许三多（或称傻根）用什么牙膏刷了一口大白牙一样，难道能以简单逻辑导出：用某某牌子牙膏会把人跟刷傻了？！以此类推，王宝强与广告无缘了，道理很简单，这样一副傻傻的形象与公众喜闻乐见的阳光、时尚、前卫简直毫不搭界。按照戚海军先生的说法也是，傻根算的上年轻，但不算时尚，所以我至少将他如果接拍的话会接拍的广告做了一定的限定：时装不行， 汽车不行，数码不行，医药据说要有限制（这么结实的人也不用医药啊）.....咄咄怪论了！ 牙膏广告怎么拍？我想到一则童年时代的广告“威力 洗衣机”，可能80年以后出生的都应该有些许印象；若对这个没有印象，读过路遥《人生》的朋友可能会想到巧珍刷牙的一场情节。脑海中的勾勒是--- 画面一：清晨的小村阳光灿烂，喜事登临这个比较偏远、有山有石也有绿意的村庄 画面二：要参军的小二（他人饰）身披军装，相亲们簇拥他向村头走去。今天是他离家的日子； 画面三：路过一家张灯结彩喜字高贴的大门前，两群人让热闹更开了； 画面四：王宝强从喜字下西服笔挺，但端着刚刷完的牙具钻出来，冲走过去的小二喊（无声） 画面五：小二回头，笑着露出一排光亮的牙齿； 画面六：王宝强也露出他的牙齿 （完） 张不扬，北京达成国际公关传播顾问公司专职策划撰稿，术业无专攻，泛泛涉足汽车、IT、体育、重工等多领域，致力于公关探索，为客户伸张最大价值。目前有多篇稿件散见于全国都市媒体以及专业媒体。QQ：405465121，MSN：bei_mian@hotmail.com.移动电话：13120083909 查看 张不扬 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
