系列专题：
恒源祥广告
2008年的 春节，我身在灾区被雪藏，没有电没有太阳没有信号，有一种不幸的感觉，有一种人类走到尽头的感觉。于是乎我每天都像逃出来，逃到有电的地方，哪怕每天24小时只看 广告也会感觉很幸福。 回来之后，我才发现自己是幸运的，虽然没有看到 春晚。但是我也避免了受哮喘病式、断气式广告的摧残与折磨。能够在这种病态的广告传播环境下，保持一种耳根清净的状态，享受着快乐祥和的 新年，不上火不来气，对于我这个有点愤世嫉俗的从业人员来说，的确是非常幸运的。 上班的第一天，就有几个同事跟我说 恒源祥的新年广告很奇怪，我当时没有什么感觉，因为我毕竟没有看到过。虽然以前别人说它的《羊羊羊》广告很经典，说什么能让人记住就是好广告。我不以为然，一个广告如果只是为了让人记住，那还要什么创意，每天像傻子一样去重复播放，每天都像得了哮喘病一样去咳嗽两下，年复一年日复一日，自然就会有人记住了。我很诧异竟然很多专业的人士也说这个广告很经典，广告的目标除了让人知道之后，更重要的任务是让人认同，让你的目标人群认同并形成共鸣，这才是关键的。 自从有了第一个得哮喘病的恒源祥广告被一些业内人士认为是 经典广告之后，这种广告哮喘病便持续到让人发狂，于是恒源祥从羊羊羊一直哮喘到鼠牛虎兔龙蛇马猴鸡狗猪，持续高烧哮喘到2008年中国走向世界。以这种完全藐视 广告创意和漠视 消费者切身感受的广告行为，把2008开年中的传播界炸开了花，人们争相议论着，人们争相唾弃着。甚至关注度高过了《艳照门》，超乎想象地成为了网民热议的话题。于是还有人出来说，这个广告真经典啊，大家都讨论起来了，我们的目的达到了，广告不就是为了让人记住，能够让全中国的人都来讨论，这是一个多么伟大的创意啊。面对这种人，我只能无言，比起前期的简单哮喘，这种复杂的哮喘实在让我已经无地自容了。如果可以我真想说我不是做广告的，我是来做贱的，一方面做贱自己，一方面做贱消费者，偶尔出来做贱客户，偶尔也出来做贱其他同行。 中国人的贱，也许就在于就算汉奸也会有很大的市场，所以就算千古骂名的秦桧也很多追随者，有很多消费者崇拜。所以就算有很多骂名也能够 销售产品，这就是好广告。我绝望在于这个无药可救的 民族，在关键时刻不讲究做人的 道德，只估计做人的利益；我的绝望在于这群无可救药的消费者，在关键时刻不考虑消费的原则，还会乖乖购买它的产品。 正是由于中国本土这种肆无忌惮广告哮喘病的泛滥，前赴后继地造就了一批又一批广告的骂名和营销的盛名。因为企业盈利了，于是乎很多企业主开始藐视广告创意，而一些 广告人员也开始藐视自己的专业，甚至使得原本看起来很有品味感的国际品牌，开始在广告上迷失了自己的方向，变得越来越低俗没有品味。比如说同样是在春节期间播出的 诺基亚音乐手机的拜年广告，令人断气的音效就感觉是在催人早死，哪里是在给人拜年，简直是在要人的命，一点喜庆的感觉也没有，更别说是有音乐的怡悦感。根本没有诺基亚品牌一直给人的品质品味感，也根本不考虑在过年这个中国人人重视的时候给中国人拜一个好年，完全藐视中国人传统节日，名义上是拜年，事实上操作起来就像在催中国人一个个断气。 所幸我没有在春节期间看到这样的广告，我的亲人也没有看到这样的广告，否则我都不知道如何去面对他们的质问与我灵魂的拷问，我都不知道自己拿什么勇气在这个行业里做下去。在这种广告面前，在那些自认为那样的广告经典的人面前，此刻我只想用伟大广告导师奥格威先生的话做一下总结，“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告”。特别用奥格威先生的一句名言收尾，告诉那些藐视消费者感受的广告主和广告从业人员，“ 顾客不是白痴，她是你的妻子”。 邹文武，广告囚徒 现就职于某知名广告公司，任策划总监，长期服务于中国行业领先的品牌，先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位，具有品牌运作实操经验，对中国本土品牌运作有深刻的认识，愿意和众多同行进行交流。
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