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恒源祥广告
事实上，自从芙蓉姐姐火了一把之后，很多企业都相信点击率就是知名度的道理了。在这个 眼球经济的时代中，似乎有太多的企业和个人都想低成本出名获得世界的关注，可惜，太多的企业和个人都是玩火自焚。
在芙蓉姐姐之后，有流氓燕、有张钰、有宋祖德、有杨车二娜姆……可以说是层出不穷。然而，这些人除了是艺术圈的小丑外，有几个走进了主流？？
下三流的确有自己的特色，但是更适合 草根，适合向芙蓉姐姐这样的人。假如章子怡、巩俐、 刘德华、张学友等人也利用这样的宣传策略，那么，他们的个人形象和品牌还会是千万级吗？
中国人讲，“人活脸、数活皮”。可见，这个“皮囊”是多么重要。然而， 恒源祥却不知道在何方高人人的指点下冒天下之大不韪。
在中国人眼中，恒源祥是 老字号，可以说在某种程度上代表者中国羊毛纺品的质量，可是，在这样的品牌内涵下，却出下三烂的传播，真是匪夷所思。
可是，还居然有人说，人家赚得就是一片骂声，那样，就能够有很多人关注。
呵呵，不需多谈。
我觉得恒源祥之所以出这样的低级错误，大约是三个方面的原因造成的。
第一是公司缺乏专业人才。我曾经熟悉的一个大的 食品企业，就是因为缺乏专业人才在岗位，致使这个企业在品牌上至少走了5年的弯路。
第二是公司 品牌战略混乱。据我的观察来看，最近几年来恒源祥始终都是中庸的、几乎没有在品牌方面有独特的建树。很多企业重战术轻战略，就是因为在战略方面缺乏完整的思考，而最终流于传播而传播的品牌方式。
第三是公司高层在品牌和营销方面失职。现在，我几乎没有必要再宣传品牌是企业的生命这个观念了。一个企业的 领导人如果不知道企业的生命是什么，那怎么能说不是失职呢。 查看 雷永军 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
