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天天侃牌
2002年1月10日，世界 营销学大师唐·舒尔茨受麦肯特企业顾问有限公司之约，到中国进行三地巡回培训。舒尔茨博士被誉为“20世纪全球80位对 销售和营销最有 影响力的人物之一”，战略性 整合营销传播理论的创始人，现任全球营销界最高学府——美国西北大学整合营销传播教授，全球知名的Agora国际 咨询公司总裁，Targetabase营销公司及Tagetbase营销协会的高级合伙人。 舒尔茨先生认为， 跨国公司市场营销策略的变化，大踏步地实施中国本土化战略，是为了获得更多的市场份额。中国企业如果想参与国际性竞争，学习跨国公司已有的做法固然重要，但不要失去中国特色。回顾一下上个世纪50至60年代日本企业的成功经验，可以发现，他们是靠特有的优势制胜的，即用低成本制造出高质量的产品。当然，还要有优质的服务支撑产品，否则，在21世纪站不住脚。我最新的一本书叫《整合营销传播2·1》，“2·1”就是21世纪的意思。这本书总结了10年当中整合营销传播的变化，阐述了新的传播方式。这本书告诉人们，重要的是变革、创新、关注未来。 舒尔茨说：中国是一个伟大的国家，中国市场正值起飞阶段。在全球各地面临不景气和高度竞争的环境下， 中国经济一枝独秀。如何面对机遇和挑战，如何步出 促销大战、价格误区、塑造自身品牌、进入市场 利润区？这是中国 企业发展所需，也是我研究的课题。希望与中国企业开展更好的沟通，共同探讨他们营销难题，从而推动 中国营销工作的发展。可以说，短暂的访问价值很大，我愿意在中国花更多的时间。 客户对企业的忠诚度不是白白送上的。一个成功企业的营销总监要有三个技巧：灵活性和好奇心，愿意学习和愿意改变，对客户的尊重。一个成功的营销总监必须有清楚的战略远见，在各种各样混乱中看出本质的东西来，能够积极支持客户，赢得客户。 营销人员是社会组织中的优秀分子，他们既具有人性又要有勇往直前的狼性。好奇心驱动这些因素结合起来，使他们与众不同。事实上，有好奇心不难，有狼性也不难，而有人性是非常困难的。成功的营销更侧重于服务，是否能够尊重客户，与他们更好地、长期地沟通就需要把人性发挥得淋漓尽致。只有三性平衡，才能与客户建立长期关系，才能在较高层次把握客户，从而具有强大的竞争力。 2007年1月19日 新华网：上海警方19日宣布，上海市公安经济侦查部门破获首起系列 商业贿赂案，22人因涉嫌商业贿赂被捕，追缴赃款94.44万元。部分犯罪嫌疑人被捕时，竟辩称自己的行为是“行业惯例”。 2006年5月31日，上海市公安局经侦总队举报热线接到来电，反映上海一网络工程有限公司 总经理王某在承接工程项目中有行贿嫌疑。警方了解到，被举报的王某在承建 麦肯锡公司上海咨询有限公司 电脑网络线路工程项目中，曾向该公司电脑部沈某行贿，数额巨大。 引人深思的是，在这一系列商业贿赂案侦查过程中，受贿者被警方传唤时大多认为自己所为只是遵从“行业惯例”。而涉案公司除了麦肯锡公司外，还包括 麦当劳中国有限公司等 知名企业。 2007年1月19日 重庆晚报：亚洲飞人 刘翔正式成为 安利旗下营养 保健品“纽崔莱”的全球 品牌代言人，这是安利首次在亚洲选择全球品牌代言人。 据称，安利“纽崔莱”选择刘翔，主要相中的是刘翔奋勇拼搏、不断超越自我的精神气质。日前在穗举办的相关会议上，刘翔首次代言宣称：“有健康才有将来，相信我，相信纽崔莱。” 此前，世界百米纪录保持者、牙买加运动员阿萨法·鲍威尔签约代言“纽崔莱”。还有，两位飞人与此前担任中国代言人的现国家男子篮球队队员 易建联一起，共同组成“纽崔莱健康冠军之队”。 2006年1月19日 每日经济新闻：就在尼康宣布停产胶卷相机后不到一周，一场更大的地震向业内袭来。19日，世界领先的照相设备制造商之一日本柯尼卡美能达公司宣布，将在未来一年多内退出全部照相机和彩色胶卷业务，这实际宣告享誉全球摄影界百年之久的“柯尼卡美能达”品牌一代传奇的终结。 2006年1月19日 新华社：1月19日，备受关注的德隆案在武汉开庭审理。种种迹象表明，我国正通过对一系列大案的查处，加速 证券市场的法治化进程。 正在武汉受审的包括德隆旗下的三家企业、德隆总裁唐万新及其手下6名高级 管理人员。此前，我国已对德隆旗下的几家证券公司和信托机构非法吸收公众存款进行了公开审理。 据武汉市人民检察院的起诉书所述，德隆系企业主要涉及三宗罪：非法吸收公众存款、操纵证券交易价格、挪用资金。经查，德隆旗下企业从2001年至2004年，以承诺保底和固定收益率的方式变相吸收公众存款450多亿元，另外，德隆从1997年起，采用连续 买卖、自买自卖等手法，长期大量买卖3只 股票。截至2004年4月14日，德隆累计买入这3只股票678亿元，操纵股市非法获利98亿多元。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：韦桂华，江苏森达集团副总经理，中国品牌营销实战专家，美国哈佛《突破》杂志、全球品牌网、易阔每日财经专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》、《一个人的企业》等；中国品牌评剖第一人，经理日报《中国品牌忠告》专栏作者，中国管理科学研究院学术委员会研究员，中国企业文化促进会企业文化管理师认证委员会联合认证委员。电话：0515-8403589 E-mail:guihuaw@126.com 查看 韦桂华 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
