张纪中加盟欧莎丽，《鹿鼎记》班底齐上阵 张纪中，是中国首屈一指的武侠 电视剧制片人、导演，其执导的《笑傲江湖》、《天龙八部》等金庸武侠名著创造了多个收视奇迹。无论是知名度也好话题性也好，张纪中导演每部武侠片的推出都能在国内制造声势浩大的影响力，其时正在拍摄中的《鹿鼎记》更是万众期待，更遑论剧集中众星云集：国内一线当红小生黄晓明，在两岸三地都有很高知名度的香港艺人应采儿，以及胡可、刘孜、舒畅、刘芸、何琢言、李菲等众位演艺界享有盛名的女艺人。 法国欧莎丽签下了张纪中导演以及《鹿鼎记》剧中的8位主演作为欧莎丽品牌的代言人！ 8位明星共同代言一个品牌！ 壮举彰显法国欧莎丽高层领导的决心，声势更给文基广告带来了无与伦比的信心和动力！我们抓住这次不可多得的机会，精心创意，反复讨论，经过数个版本的演绎最终敲定了最后《看书篇》和《韦小宝篇》这两个 影视创意脚本。 8大明星云集横店，欧莎丽广告风情演绎 《看书篇》中，剧情展开在具有浪漫法国风情的街边 咖啡馆中，男女主角不经意的浪漫邂逅，却被满头的头屑带出了女主角的尴尬，一次完美的恋情是否还未展开就被头屑给硬生生的扼杀在了摇篮之中呢？别急，请看剧情继续展开：面对无措的女主角，男主角（黄晓明）无比潇洒却又无比技巧地给出祛屑法宝——欧莎丽洗发水，自此一头无屑的健康秀发带出女主角（应采儿） 自信的亮丽风情，留住了男主角的视线，也引来女主角六位姐妹嫉妒又羡慕的目光…… 《韦小宝篇》中，韦小宝（黄晓明）接到皇上寻求治疗皇后头痒秘方的密令，通过阿珂（应采儿）的帮助在一本预言书找到了线索，告别7位老婆时空穿越到了2046年，找到了秘方——欧莎丽。《韦小宝篇》运用当前最容易被年青人接受的夸张搞怪手法，将周星驰、月光宝盒、2046、时空穿越、菠萝菠萝密等等时下最流行的关键词运用到了广告剧情以及台词当中——借力打力，这不仅增强了品牌在观众当中的传播力度和速度，更增强了品牌在观众当中的记忆程度。 《韦小宝篇》广告创意义脚本如下图—— 紧锣密鼓的横店拍摄期间，我们欧莎丽品牌项目组还在酝酿着另外一件大事——所有影视平面拍摄工作完成的当天晚上，亦即2006年12月22日晚，在横店国际会议中心多功能厅举行了欧莎丽广告杀青 新闻发布会暨欧莎丽 经销商联谊酒会，张纪中携《鹿鼎记》中的8位代言人现身发布会现场，为数多达43家的全国各大 媒体对此进行了现场报道。 兵马未动，粮草先行，欧莎丽新版广告还未上，就赚足了媒体、经销商的 注意力，2007年，欧莎丽，将以携带一股封杀万物的雷霆之势，所到之处，万众披靡，刷新日化行业新奇迹！ 后继：欧莎丽被2006年度最具潜力日化品牌 上榜理由： 2006年12月，欧莎丽花费巨资聘请导演张纪中为其量身打造 广告片，全明星阵容，欧莎丽品牌在中国国内化妆品市场再次名声大振，横空出世。 作者简介：王晓锋，现任上海韬博（TOPS）营销策划有限公司总经理。中国十优营销策划人，营销工程师理论的创导者；资深战略营销专家、资深咨询顾问。在营销战略、市场运作、终端推广方面堪称奇特，在公司任职期间，营销突围、销售提升乃至销售人员的培训都出奇制胜，各种营销方案均亲笔撰写。在2005年前后的不足3个月里，所销售其中一个俞兆林品牌整体业绩提升300%，打破了原来销售连续几年极度低迷，销量徘徊不前的局面。有款单品内衣销售全国跑量中位居第1名，该品牌这种成绩在安徽省历史上是空前的。2006年主导策划的“中国有个浪莎红”案例获得“中国企业金杯奖”、2007年主导策划的“好头发来自头皮健康”的欧莎丽日化品牌在行业产生巨大反响，被称之为“行业黑马”。在市场运作之所以有出色的表现，主要其在近10年来的营销实践与系统理论相结合的基础上，融入了中国市场特点和西方管理哲学的实操经验和独到认识，见证了中国企业十年营销进化过程。现在主张坚持以实效营销为己任，不断探索顺应市场发展要求的品牌赢利模型，立志成为中国消费品品牌赢利模型的孵化器、创新营销的实践者。服务过的客户有：柯达、维珍国际、浪莎集团、老板电器、SBS、京琳斐俪国际、德国科德宝家居用品、博科生物、帕兰朵、欧莎丽、蓝顿国际、雅绚服饰、瑞雪服饰、帕兰朵服饰、天之锦、俞兆林等。欢迎和作者探讨，联系方式：13564593059 邮箱：wxf1688@tom.com 网址：www.topssh.com 查看 王晓锋 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
