系列专题：
恒源祥广告
一天之内接到两家媒介的采访。一家是上海“第一财经”电视频道，另一家是“浙商”杂志。采访的主题都是别人家的事，与我本人无关。
媒介拿恒源祥最近的一则广告说事。那个12生肖连排直呼的广告，刺激了全国人民的神经，批判之声排山倒海。记者问：“孔老师，您如何看待这一恶俗广告？”我以为，对于广告来说，“俗”是好事。广告就是要有冲击力，要人人皆明白。“恶”则是广告的大忌，违反广告法的是恶，伤害民族情感的是恶，相悖人文情怀的是恶，败坏公众审美的是恶。恒源祥这则广告大概算是犯了“破坏民众审美罪”。
我觉得，民众能为这样一件事奋起是一大好事。拜互联网之功，我们终于开始了消费民主意识的唤醒。在美国，凡广告冒犯了消费者，消费者组织会在抵制广告主的同时，连带抵制刊播该广告的媒体。消费民主的意义远远大于维护消费者权益本身。在中国，消费者权益远远没有得到声张，这和消费者协会半官方性质有关，我们除了申述和等待之外，几乎无法作为。其实，我们应该批判与抵制的远远不只恒源祥，恒源祥不过是一只短暂迷路的小羊。中国移动的独断、中国民航的霸道、电视直销的恶俗……作为消费者，我们要抗争的太多！ 查看 孔繁任 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
