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江苏省兴化市旅游品牌策划报告

2008-2-28 　 全球品牌网 　  邹陶嘉

 
二、兴化市旅游品牌的具体资源构成
    
一个人没有心脏，就不能存活，但有了心脏，还得有健全的肢体才行，找到了兴化旅游的“心”，游人奔着“垛田风光，万岛之乡”来了，但是游人来的目的除了看风景外，还要吃好、喝好、玩好，顺便看看传统文化。所以我们要利用“差异、共生定位法”，运用“品牌对标”来确定兴化旅游品牌的丰盛大餐。我们在江南水乡古镇中选择昆山的古镇作为代表，在里下河地区选择溱潼镇作为代表，把它们作为参照系，梳理出兴化旅游品牌的具体资源构成，如下图：
 
 
地名
昆山
         溱潼
       兴化
行政级别
县
镇
县
地理位置
苏南
苏中
苏中
 
景点级别
周庄为全国首批5A级旅游景区（江苏仅3家）
中国历史文化名镇
国家级湿地公园
4A级旅游景区
江苏省历史文化名城
国家级生态示范市
 
景点分布
以周庄、千灯、锦溪古镇为代表的点状分布
溱湖和溱潼古镇的2点状分布
兴化城区和周边乡镇的扇形分布
景点类型
水乡古镇
长三角湿地
垛田
 
 
景点定位
周庄为“中国第一水乡”
锦溪为“中国博物馆之乡”
千灯为“百戏之祖”昆曲的发源地
 
中国第一湿地古镇
“苏中周庄”
 
 
垛田风光，万岛之乡
 
 
 
人文特点
以古代为主，昆山三贤：顾炎武、归有光、朱柏庐；昆曲创始人顾坚
古今皆有，古代为明吏部侍郎储罐在古镇水云楼读书，清大词学家蒋鹿潭在此久居；现在有院士故居（李德仁、李德毅“兄弟二人四院士”，两人分别为双院士）
古今皆有，古代：郑板桥、施耐庵、刘熙载，“后七子”之一宗臣、明代三相国；现在为里下河青年作家群，成为中国文坛上的一个现象，代表人物有毕飞宇、顾坚、刘仁前等
 
 
特色物品
昆山三宝；昆石、琼花（扬州也打此牌、并蒂莲
宋代古山茶（全球人工栽培的茶花之王）、麋鹿（盐城也打此牌）、丹顶鹤（盐城也打此牌）、扬子鳄（国内较多）
麦秸立体工艺品
砖瓦雕刻工艺
 
主要美食
阳澄湖大闸蟹、奥灶面、万三系列食品等
 
溱湖八鲜
红膏蟹、中庄醉蟹、湖彩蛋、米酒、多种水产
传统演艺
昆曲
清明赛船
板桥道情、茅山号子、段式板凳龙
主要活动
会船节、茶花节
板桥文化节
 
邹陶嘉，中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：qtttuose@sina.com，愿与各位交流。

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