首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
 
 

中国新媒体:在泡沫与疯狂之间游曳?

2008-2-28   全球品牌网    殷立新

今天的中国新媒体行业,已让我看到了早年互联网发烧的影子。
  
有数据显示,大约有150亿美元的风险投资在中国市场寻找机会,而其中的相当一部分将眼睛盯在了中国户外传媒领域。事实上,所谓的新媒体,除了网络广告外,也就是在户外广告这个行业里,因为相较于传统媒体,如电视、广播、报刊杂志等,在媒体创新和新元素引进环节,户外广告的空间要远比这些传统媒体领域宽广得多,其可能性也要比传统媒体大得多,这也是相当部分的新媒体诞生在户外广告领域的主要原因之一。

户外广告领域是目前所有媒体形式中,监管相对不成熟的地带,在具体运作上的灵活度和“空间感”也要强得多,在中国这个市场环境中,但凡监管规范性不够的领域,就孕育着巨大的市场机会和赢利空间,而资本正是瞄着这点,纷纷“大义懔然”地扎堆到户外新媒体里来,资本的趋利本质在这里得到了最充分地体现。
  
泡沫和疯狂往往是一对孪生兄弟,户外新媒体今天的泡沫也同样是伴随着疯狂而来,当受众被彻底排斥出传播链条,当新媒体主观的意识形态统治这个领域的时候,可能也就是泡沫破裂的时候。当所谓的分众事实上不再“分众”、当你走在街上,有人哭着喊着央求要在你家的洗手间免费装一个LCD液晶屏、当你感觉到你从出门到回到家门,所有的“个人生活轨迹”上都有人要“广告”你的时候……你的麻木不仁和熟视无睹就将成为你的本能表现,这个时候,也就是所谓的新媒体的末日来临之时!
   
在新媒体的泡沫时代,机会几同路边俯首可拾的东西,如果说,我们一度还将一个好的产品、一种好的商业模式、一支好的经营团队这“三好生”标准作为衡量某一种新媒体的价值标准的话,今天我们已经在将某些根本不够格的所谓新媒体拉到这“三好生”行列中来,新生的“寡头”开始恣意横行,资本大行其事,这个时候,人们似乎忘记了新媒体存在的本来目标和方向,于是疯狂开始显现,这重泡沫中的疯狂必然将从根基上动摇中国新媒体这座虽有高度、却无厚重体量的”摩天大厦”,于是,我似乎已经隐约看到、或者说是感觉到了其可能的飘摇,但单一的节奏变成一种共振,疯狂到头和泡沫破裂的时刻也就在眼前了!

大贺(中国)传媒股份有限公司  殷立新  中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家,在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章,作者专业博客:中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 
作者邮箱:
hawk1993@vip.sina.com

查看 殷立新 的所有文章 进入营销论坛与作者交流

 相关文章 [关键字:新媒体]

·中国新媒体:在同一条起跑线上的尝试 殷立新 2008-03-11)
·新媒体传播:发现准购买顾客 黎汉军 2008-03-06)
·凤凰网李亚:新媒体很火但不暴利 刘兴亮 2008-03-06)
·中国新媒体:在泡沫与疯狂之间游曳? 殷立新 2008-02-28)
·“后圈地时代”,新媒体路在何方 肖明超 2008-02-16)
·如何挖掘新媒体商业价值(1) 温承宇 2008-01-26)
·新媒体经营:浮躁中的遗憾! 殷立新 2008-01-21)
·新媒体:一手“传播”,一手“营销” 黎汉军 2008-01-15)
·新媒体时代的品牌差异化——腾讯与POLO精彩互动 成功营销 2007-12-12)
·第五波财富浪潮—健康产业与新媒体形态的成功嫁接 成功营销 2007-12-12)

 最新热点 更多

·[推荐]产业链阴谋:一场没有硝烟的战争 郎咸平 2008-7-22 6评)
·水平低的人才会看名人访谈节目 黄祖斌 2008-7-3 20评)
·论中国式管理的荒谬 邹文武 2008-6-30 31评)
·从我运动员将穿阿迪达斯领奖有感 品牌中国王永 2008-7-17 9评)
·品牌速成之调研的核心内容(上) 杨松霖 2008-7-18 4评)
·比尔盖茨上不了中国人的课 何东 2008-6-29 20评)
·功夫熊猫职场启示:菜鸟如何变达人 李光斗 2008-6-30 6评)
·居众装饰广告词创意案例 肖力之 2008-6-25 22评)
·黄段子侃营销 荣振环 2008-6-25 3评)
·贝塔斯曼失败背后:为何赢得中国消费者比想 金错刀 2008-7-2 7评)

 最新推荐 更多

 相关评论

 
|
| |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand,the brands promotion!
globrand(全球品牌网)--创新营销,传播品牌,中文品牌传播专业门户
未经许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载