20年以前，中国 消费者的品牌生活只有中国自己的品牌，但今天，中国消费者的生活却被很多国际品牌占据， 中国品牌如何跻身 国际化的大潮，已经成为不可阻挡的趋势，但是，尽管很多企业都在思考国际化的问题，但是国际化的意义何在，如何达到比较好的效果，以及如何巧妙的借助国际化来提升品牌，却成为了今天的中国品牌不得不去思考的问题。 国际化标签之意义：攻占消费者心理 很多品牌都在思考，面对全球的市场，要国际化还是本土化？很多中国本土自己的品牌讨论最热的话题就是国际化。那么，从消费者的角度，消费者就是崇洋媚外吗？研究发现，消费者在品牌选择的时候，心理其实是很矛盾的，他们更愿意买国内的品牌，但是面对国际品牌的时候，他们也常常表示，价钱贵一点，还是倾向于有国际品牌，因为消费了国际品牌，他们心里可能会更舒服一点，为什么会有这样的差异？因为中国的消费者在心理上对中国品牌和国际品牌有一定的心理落差，我们不能说中国的品牌就做的不好，而是在中国改革开放30多年，国际品牌的风气云涌已经在无形中改变了中国消费者的头脑认知和品牌印象，在当前全球化的背景下，中国消费者的国际化品牌倾向目前已经是一种心理上的需求。其实，很多的国际品牌也都是 中国制造的，只是最后的标签不同而已，但是标签不同，消费者的选择却不同，因为，很多消费者总是觉得使用国际品牌可以提高自己的身份，他们认为国际品牌就是高质量的象征。 因此，从消费者的角度，今天的市场，已经是消费者心理的竞争，而不再是产品的竞争，中国品牌的竞争的原动力就是要想办法让自己的品牌向全球化靠拢，增加全球化的内涵。 国际化标签之效果：国内市场的反哺效应 消费者既然希望自己的消费是国际化的，要能够跟国际潮流接轨，因此中国本土品牌的国际化自然就成为了满足消费者需求的一种战略，而不仅仅是企业扩张的需要，企业利用好国际化的牌，还可以反过来反哺国内的消费市场。 通过收购 IBM， 联想跨入了国际化的行列，而调查显示，国际化后，联想的 电脑和 手机市场在国内市场获得了较大的增长，联想 笔记本电脑的市场渗透率逐年增加，而对于联想的 品牌形象研究发现，在国际化之前，消费者都认为联想的品牌缺乏时尚感，缺乏国际化的内涵，但是经过几年的国际化的进程，中国消费者开始认可联想的国际品牌形象。因此，不管它 国际市场做得好不好，但是很多中国消费者认为联想已经具有国际化品牌的内涵，反过来驱动更多的消费者去消费联想的产品，而且联想通过 奥运会，通过 体育营销，也在逐渐地增强在全球市场的 影响力，反过来影响到了中国消费者的认知。 海尔也是一样，它的国际化的形象和国际化的动作，刺激了消费者在国内市场也会觉得它是一个国际化的品牌，海尔在各个产品品类的领域都取得了较好的成绩。 所以，未来中国企业要探讨的不再是本土化和国际化这样的标签，国际化对于消费者来讲，它意味着是一种需求的变化，是一种品质的测量，是一种在全球化背景下，它对品牌的一个基本的判断，中国的品牌要打赢家门口的国际品牌的战争，国际化是一种必须的选择。 查看 肖明超 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
