中国在上世纪八十年代进入了改革开放，那是六十年代的人特有的一段经历。他们开始脱离学校教育实实在在地认识世界，那个时候，因为贫穷也因为眼界初开，那种巨大的落差让他们感到岁月蹉跎、生而不幸。所以在以后的年代里，他们匆忙地进入了骤然紧张的时代，开始了人生中激流勇进的航道。当他们进入中老年，感觉到需要一刻喘息的时侯，自然想到了从前，那种贫穷、单调但重情、快乐的时光，倒成了需要感谢的年代。皆源于那时没有压力与贫富分化，可以恣意妄为，可以没有远大理想，生活可以不用那么紧张。所以对于生命历程的定义，全看人们需要什么。
怀旧是一种浪漫的情节。当今社会。女性都在追求时尚。怀旧也成为一种时尚。时尚界无论是服装、化妆品、香水、珠宝、名表、家具等都呈现出一派比往年更甚之的怀旧复古风潮。这阵风甚至要追溯到19世纪初的欧洲，那个时期欧洲的服装已结束了洛可可式的紧箍风，古希腊罗马式简约宽松自由的服装悄然兴起，柔和明媚的色泽加上蕾丝又不失浪漫典雅，这一切造就了19世纪资产阶级的流行服装，小资情调恐怕也是在那时诞生流传至今的。历史车轮的回转，把今天21世纪的我们又带回了“小资时代”，与以往不同的是，这个小资时代的浪漫情结充满着自然与理性。
上世纪六七十年代，人们的生活普遍贫困，普通市民的物质需求，基本上只能满足于吃饱穿暧，那时候的化妆品基本上已经绝迹，什么眼影唇膏粉底霜，什么面膜柔肤水增白蜜，没那么多花样名堂。美容化妆风行于世，那是物质条件改善、生活水平提高之后的产物。
时下，国际大牌占了化妆品天下的半壁江山，国产品牌除了像大宝、美加净这些注重宣传的品牌姿态较活跃外，像百雀羚、雅霜这样的老牌化妆品在一般的商场、超市里难觅芳踪。百雀羚、海鸥洗头膏、蜂花洗发精、蛤蜊油、郁美净鲜奶霜……这些儿时记忆里的护肤品，或者说是我们的长辈们用过的护肤品，时下，在几乎无广告宣传的前题下，又畅销起来。记忆中价格便宜的不得了的老牌化妆品。闻着手上的百雀羚香味，就好像感觉永远不会长大。是呵，如果有一种儿时的护肤品，你能钟情到现在，那是一种多么美丽的感觉。
从海鸥洗发膏到美加净发乳，从友谊雪花膏到百雀羚护肤脂，从片仔癀珍珠膏到凡士林护手霜，从爱丽丝化妆笔到梦巴黎香水……生于上世纪70年代初或者更早的女性消费者对上述品牌绝对记忆犹新。这些中国的国货老品牌们，在历经沧桑后，绝大部分早已淡出人们的视线。不过，现在它们在怀旧风潮的包围中似乎要卷土重来了。
还记得这样一个铁盒吗？扁扁的深蓝色圆盒上，绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。只要是出生在上世纪80年代以前的人，都知道它的名字，没错，就是百雀羚。
在上世纪七八十年代人的记忆中，百雀羚是难以忘怀的。而与之齐名的，还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等等，这些产品被统称为“香香”。
上世纪三四十年代，城市的街头到处都能看见雅霜的广告。旧日的广告上，印着那个时代的当红明星白杨，甜心一般的笑容，胸前一束鲜花，那扮相让当时的女人心向往之。那时，精打细算的女人会把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天，到百货公司去买散装的雪花膏，这样就有了长用不竭的感觉。20年多前，一个暗红色的盒子，几乎在一夜之间成为所有上海女孩最希望拥有的礼物，“小芳第一次约会，就用了爱丽丝全套化妆笔”的广告语铺天盖地般出现在电视、广播等当时可运用的各种传媒上，爱丽丝也名副其实地成为中国第一代“彩妆”的代表。而或许只有过来人，才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处。作为老品牌的 护肤品，简单的香脂及活性有机硅，让人对它的品质十分放心。在物质极其馈乏的年代，那只铁盒装的百雀羚，装载了许多人所能想象出的可爱和美好。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么叫做香艳，什么又叫做闻香识美人……
在很多人的记忆里，这些牌子陪伴他们度过童年、少年甚至是青年时期最重要的那些阶段。随着越来越多的洋品牌进入中国市场，铺天盖地的广告攻势和神秘的原料成分让这些老牌化妆品失去了竞争力。而如今，在怀旧风潮的包围下，它们不仅卷土重来，更因为其“国货”和“安全”的最大卖点，成为时尚女性的新宠。
许多人正是一边用着一些国外大牌护肤品，一边忠心耿耿地使用着老牌化妆品，将怀旧与时尚相结合。外企员工高小姐是典型的80后女孩，她告诉记者：“我的同事中有不少人是一边用着兰蔻、雅诗兰黛，一边用蜂花洗发、用郁美净护手，这样的混搭很流行，一点也不掉价。”
事实上，近一两年来，在各种美容论坛里，支持国货的声音也一直不断，各种国产品牌的试用报告都受到热烈追捧。一些冷门的品牌，如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉这一类的，也都重新浮出水面，被一些网友频繁推荐。
“不一定洋品牌都适合我们，很多国货都是物美价廉的，而且用着放心。听说在中国才卖三四块钱的上海檀香皂，在欧洲要卖到10欧元，因为它是以纯正植物为原料的。其实，国货里真有精品，只是由于营销手段与包装的原因，才让它们看起来不那么吸引人而已。”某网友如此表述，代表了另一部分人的观点——他们对国货进行了再认识。
现在传媒的神奇力量赋予时尚无限的附加值。很多国有品牌并没有倒在自己的质量上，而是倒在国际大牌铺天盖地的传媒力量下。市场就是市场，每个品牌都平等。曾一度受到国外品牌冲击的国货依然是有发展空间的。上海家化联合股份有限公司公关部吴小姐告诉记者，厂家旗下的商品很多，其中的六神、佰草集等都是现在的大品牌，而友谊牌雪花膏、 护肤脂等销售也很不错，“这些老牌商品虽然没有广告，但一直都有固定消费群。”
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