再说说“五觉”。 一、味觉品味文化。塑造味觉的前提是“定位”。而“定位”的意义就在于把产品的魅力放大，通过产品的自身优势，去吸引消费者，从而产生购买欲望，最终形成购买行为。同时，它也象征了一种文化，可口可乐是 美国文化的体现， 星巴克优美的环境吸引了众多恋人前去光顾，而像 宝马、 奔驰更是一种上层社会的代表。 二、嗅觉潮流文化。通过敏锐的市场嗅觉，用前瞻性的眼光，开辟新的市场环境。想要品牌制胜，我想不外乎两种情况：在“ 红海”中成为行业领头羊，或者开辟新的“蓝海”战略。 王老吉就是“蓝海”战略中的一个经典代表。“开创新品类，嗅出市场气息”永远是 品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，那么达到的效果往往是惊人的。发明于清道光年间的王老吉，一直以来都是作为“药茶”饮用，红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，“怕上火，就喝王老吉”，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，最终红罐王老吉成为了预防上火的饮料代表，引领行业的发展。 三、视觉识别文化。一个好的品牌还必须要有一个良好的形象。在品牌众多的今天，特别是对一个新的产品来讲，要让消费者接受并牢牢记住，已显得相当困难。那么，如何才能抓住消费者的眼球呢？ 通过一个优秀的设计，可以为品牌增色不少！通过VI战略，使品牌从基本的标志到应用延伸，都有一个统一性与连贯性。用“一致的声音说话”，使消费者将它牢牢记住。当然，我所指的这些必须建立在一个正确的理念与定位之上。 四、听觉音符文化。听觉识别包括的范围很广，如企业之歌、电视 广播体系、有声网络、铃声、虚拟 代言人语音系统等等。太阳神当时在导入CI之时，就已经意识到了听觉识别的重要性。一句“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，再配以奋进、充满朝气的画面，一下子便使它的形象深入人心。 五、触觉服务文化。触觉文化指的是服务，它与BI有着异曲同工之处。特别是在服务领域，如银行、 饭店、游乐园等一些直接与消费者接触的场所，触觉服务文化尤为重要。我记得当时我们在服务国内某个著名的主题乐园时，就把服务放在了 品牌形象塑造的首位。通过员工的行为、语言等，去真诚的对待每一位游客，真正做到了让游客“高兴而来，满意而归”的服务理念，并取得了广泛的好评。 结束语 “三感五觉”的魅力就是在于将人的感官知觉涵化到企业品牌建设中的方方面面。以“视、听、味、嗅、触”等五觉，360度地体验品牌发展所带来的感性魅力。 “三感五觉”充分挖掘了品牌建设中所需涉及的重要环节，从具有瞻远性的定位为基点，通过外塑形象，内挖文化，使其达到品牌的和谐之美。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法。赵杨，毕业于浙大传播学专业，资深策划人，曾就职于亚洲最大的CI机构——艾肯形象策略公司。擅长CI策划、品牌规划，对中小企业如何快速构建品牌有独到的见解。操作案例：富泰电器，中华恐龙园，慕斯塔格户外服装，志清实业，红帮企业，成长365等多个品牌规划案。欢迎与作者探讨您的观点！TEL：13967845146.E-mail:binghuo-001@tom.com 查看 赵杨品牌 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
