关于偶像： 学者余秋雨曾这样说过，若一个人告诉我说他从来没有崇拜过任何一个人的话，我会敬而远之....余秋雨的这句话也向我们说明了一个道理，有偶像是正常的心理行为！事实上，也是如此，几千年前，当人类对自然的认识还处于一个模糊的概念时，崇拜与信仰是一种心灵的寄托与慰藉，比如，我们所说的图腾崇拜；另一个层面，对某阶段或者某种层次上的文化信仰，比如，中华民族的龙文化...... 到了近代至现代，随着人类对自然的“驾驭能力”的增强，人们的这种崇拜变得明朗起来，甚至完全精神化，而这种崇拜现象在一定程度上超越了原始的崇拜范畴！似乎变成了一种“幼稚行为”，而这种行为的叫法在文化学者中较为普遍！在他们看来：偶像行为是人自小至大的一种陪伴行为，随着年龄的增长与思想的成熟，世界观、 价值观、 人生观的逐步确立，偶像行为将逐渐蜕化。而未蜕化或未完全蜕化的思想即是幼稚行为。（尽管这样的描述有失科学与人性，但也不无道理，它至少体现了一个的思想及行为的独立程度与独立能力） 而中国建设银行的这个平面广告的创意无疑是想利用年轻人对姚明这个偶像的崇拜而做文章！ 依照上述内容，我们先以假设的方法来界定一下能视姚明为偶像的这个群体：10岁～～～～40周岁！ 现在来推一下为什么是这个群体：10甚至更小的小孩子只要他们已经有对运动认知的能力的话，姚明就可能是他们的偶像！至于20岁左右的就更不用说了吧，这正是一个需要偶像的年龄段！至于到了30岁甚至到了40岁，还可以视姚明是偶像，也不足奇！毕竟大家都是中国人，为姚明加把油也算是为国争光了不是........但如果年龄再大点的人也整天把姚明挂在嘴，那就真成笑话了…. 视姚明为偶像的群体的消费能力与消费心理 说到消费者消费能力我们不难发现，建设银行的消费目标居然只是“10～～～40周岁”这些人？很显然，10到20岁之间甚至25岁之间这些消费者还只是学生，他们没有 经济能力，没有经济能力的人银行拿什么让他们去办卡，存钱？或者有朋友说，没有钱就不能办卡了吗!我想银行不会是只为了让人去出10块钱办这张偶像卡而去出巨资请姚明做这个广告吧！..还有朋友会说，30多岁的人有经济能力啊！如果你是这个群体的人，你会毫不犹豫地去建设银行办这张卡，并办理存款或者其它业务吗？为什么我这样问，如果我们大家平时留心的话还会记得前两年的“姚明一代”“姚明二代”滞销，为什么？姚明是名人，火箭11号，怎么没有人去买他签名的鞋子呢？原因很简单：我视你为偶像，是因为看你的比赛让我得到了心理满足，所以我要支持你，另外一个层面，姚明是我们中国人，我们要为中国人争光哪！！我们要喊的响一点！一股爱国热情！但让我掏腰包，我就要掂量一下了！ 所以要记得：说与做是两码事，就像我们生活中，当你有一个疯狂的想法表达出来后，某个人表现出比谁都高涨的合伙热情，可当你回过向他深入谈合伙的事宜时，他却一笑道：哪里啊，我这人哪，只是过个嘴上隐罢了！别当真...... 我们一脸茫然！ 说了这么多，好像也没有怎么说姚明代言的这套建银卡的事！那我在此就小结一下吧：从建设银行的这种 市场细分到创意产生都是有失水准的行为，更让我觉得失水准的应该是它的创意、表现形式、广告标题，而这些无疑是利用姚明去诱导年轻消费者去办理这张“YAO明卡”，这种把年轻消费者当小孩子来耍的行为必然会遭到消费者的反感！！ 拥有明卡，拥有明天， 支持YAO YAO明卡！ 每当我读到它的标题时，心里酸酸的！我不禁想问：这样的创意，为谁而生，又为谁而死？ 建设银行不止是自己在玩火，还把姚明一起拉来玩？！ 我自劝道：管这么多干吗！建设银行此举可能只是为了通过姚明宣传建行自身的 品牌吧……. （ 以上内容与评述只为个人拙见，无任务商业上的攻击行为！特此声明！！） 作者简介：张国志，郑州大学SIAS学院。欢迎大家来共同探讨： 人个专业互动交流广告营销网站：http://zhangguozhi.chinavalue.net 个人邮箱：liuxingyu411325@163.com，TEL：13560071290，QQ：382922508 查看 啄木鸟团队 张国志 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
