今天是惊蜇，据说在这一天，天气转暖，春雷开始震响，蛰伏在泥土了的各种冬眠动物将苏醒过来开始活动，所以叫惊蛰。

前几天，有一位特别特别要好的朋友非常好意地告诉我，惊蜇节可以让老人服一丸“安宫牛黄”，而且最好是同仁堂的东西。当然，他说了，这也是一位医学大家告诉他的，可不是他的原创。

虽然有兴趣，但我的中医药知识那是相当有限的。而且，我对我这位朋友的广闻博识那是相当的佩服的，何况这是关乎孝心的大事情。

我就做了一些功课，了解了一些基本常识。这才知道，这“安宫牛黄”原来是大有来头的一味中药，不但被传得神奇得不得了（如跟凤凰卫视刘海若的病有关，被视为救命药），更被许多人视为收藏珍品----因为含有天然麝香、天然羚羊角等越来越紧俏的中药资源，现在象“安宫牛黄”这种高档中成药，已成为许多有收藏狂热的人的新宠。

据报道，“记者在同仁堂崇文门店看到，前来购买中成药的顾客络绎不绝，3克重被精密包装的350元一丸的安宫牛黄丸卖得尤其好。”按理说，这是任何一个生意人都喜欢的场面，看见自家门口如此热闹，人会不高兴啊？

我相信，许多企业在这个时候那是恨不得多卖点，多生产些，赚个好价钱的，只要有人买就行了，哪管你是去服药救命还是收藏赚钱，只要销售额增长就好了。

但是同仁堂不是这样的。同仁堂的宣传负责人对记者表示，同仁堂决不鼓励消费者将高档中成药作为收藏品。他说，任何一种药都是治病救人的，有需求才要购买，而且，“我国有严格的药品管理规定，药品是特殊商品，是禁止私人间交易的，即便大量收藏，一旦交易就属于违法。”更有其他专家更指出，任何药品都是保质期的，过了保质期，就不但不值钱，更有可能有副作用。

见到这样的新闻，不由得为同仁堂高兴。一家百年老店开到今天，确实是不容易，如果没有一点自我坚持，恐怕这样的企业也早就随着雨打风吹去了。记忆中很深刻的，是同仁堂曾经有一副店训叫“炮制虽繁必不敢省人工, 品味虽贵必不敢减物力”，不但在医药界广为流传，也为许多消费者和企业负责人所熟知。

想想看，如果今天的企业和企业家们都有这样的敬畏之心，恐怕今天在全世界范围内，中国食品和中国制造的危机就不会产生了。

虽然同仁堂也曾经出过这样的问题，比如新闻媒体也曝光说它下面的一些店里也曾经卖过假的“安宫牛黄”，可见要坚持一点原则有多难，要将这个基本的东西让人人都遵守、店店都能做到，是对一个企业管理能力的最大考验。放弃当然最容易，但放弃后丢掉的恐怕就不仅仅是一句话，而是整个企业的未来命运了。

因为如此，所以看到今天这样的新闻，我仍然愿意为同仁堂喝彩。

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 www.lizhiqi.com MSN：jackelee@vip.sina.com

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