过去的一年里，国际石油价格疯涨，国内不锈钢、铜、铝等原材料价格在 宏观调控之下持续上涨，由此带动了 太阳能热水器制造成本大幅上扬已经成为不容争议的事实。 新年伊始，太阳能热水器的核心部件真空管价格上涨，这无疑对太阳能热水器有些制造企业犹如雪上加霜。 此次真空管价格的上涨又将把业内企业推到怎样的风口浪尖上？面对原材料上涨给企业带来的阵痛，太阳能热水器行业又将如何面对？是否会给行业带来新一轮的洗牌？逆风行驶的企业又将会衍生多少涅槃重生？品牌企业又将如何在风险并行中自我救赎？在业内各家企业观局和对局之战的同时，一场不见硝烟的博弈正兵临城下…… 当局者话涨价风潮 太阳能热水器行业厂家在与涨价风潮进行博弈的同时，业内人士对原材料涨价各持不同观点，各家企业正是几家欢喜几家忧！他们又是如何看待涨价风潮的呢？波澜不惊动荡之局又暗藏着怎样的生机呢？让我们把话题从幕后转到台前…… 当下，阻碍太阳能产业向规范化、集约化方向发展的最大死穴即充斥市场的贴牌机和组装机。行业集中度严重下降，“三八店”（三月开业八月关门）前仆后继， 售后服务严重缺失，各类投诉占据了网上相关板块，令潜在 消费者也望而却步。而此时真空管涨价也正是对太阳能制造企业实力的一个大考验，是否能承受原材料上涨对产品成本所带来的压力，是否因忙于应对而忽略了产品的质量与性能？杂牌机必然在这样的压力下逐渐消失，任何一个行业的发展都是如此，太阳能也如此。此次真空管涨价会给行业带来新一轮的洗牌。 21世纪的 市场竞争将不是企业与企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。谁的供应链总成本最低，谁就能在竞争中立于不败之地。行业发展路在何方，一句话：相信品牌的力量！ 此次真空管涨价将 推进市场洗牌速度，加快市场优胜劣汰，很多小牌杂牌在这样的价格浪潮中将失去生存能力，市场品牌集中度提高。当企业用价格战来扩大市场时，一些实力不足的中小企业只有两种选择：要么跟进，要么观望。价格的大幅下调一定程度上打击了劣质产品，一些小的、不规范的太阳能企业被逐出市场。但另一方面，价格战也压低了整个行业的利润。 整体来看，太阳能热水器成品价格上涨幅度并不大，而且作为一种环保能源类产品，与燃气热水器、电热水器相比市场销售依然比较理想。对于消费者来说，由于天然气、煤电的使用价格也在上涨，相比之下太阳能热水器使用更加实惠。 元升观点：是自信者“黎明前的黑夜” 原材料涨价是不可逆转的自然、客观形势，它殃及整个太阳能热水器产业是必然的，但同时又是对业界彼此实力、各自所有潜能的一次检阅。是比底蕴、比功力、比文化时代的到来。是自信者“黎明前的黑夜”！ 双能观点：对抗风险能力弱的中小企业影响非常大 真空管的涨价对企业尤其抗风险能力弱的中小企业影响非常大。在成本价格猛涨、市场销售价格上不去的情况下，行业的洗牌必将加速。同时，一些不规范的企业为了维持原有低价以获取市场竞争优势，可能会以假乱真、偷工减料，从而对消费者的切身利益造成影响，对太阳能行业的声誉造成影响；另外，价格的持续上涨也会引发供求关系的改变，消费者在不能接受这种价位的时候会考虑其他产品作为替代，从而使市场逆转，导致自身受到冲击。 市场竞争激烈，物价上涨，洗牌在所难免。作为低关注度、高参与度的太阳能行业，市场品牌集中度不高，消费者针对性选择的品牌意识还不明显，一些杂牌低质、低价竞争的现象还大有存在，而材料涨价则加速了太阳能行业的洗牌。 同时，太阳能行业洗牌的来临对于整个行业的持续、快速、健康发展是一个好事。要有大发展，必须要大革新，太阳能行业的竞争越来越激烈，就迫使生产企业必须依靠产品自身优势与 卖点、依靠优质服务，加大营销的深度与强度，提高 品牌形象才能在激烈的市场竞争中保持稳定的发展。 美大观点：对整个行业的冲击不会太大 真空管涨价对整个行业的冲击不会太大，即使部分企业整机销售价格马上做调整，但对于终端用户的角度影响并不大。 查看 程钰雄 陈讲运 杨福慧 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
