上回《品牌为什么可以速成》 http://www.globrand.com/2008/81752.shtml 一文中讲到，今天的时代已经不同了，由于随着交通运输的不断便利和 通信传播技术的日新月异，尤其是网络技术的突飞猛进以及其应用的飞速普及，人类生活的地球越来越像是一个小村子，信息几乎可以同步，口碑传播易如反掌。同时，品牌原动力的发现为我们打造强势品牌指明了正确的方向和着力点，让我们找到了一条事半功倍的捷径，使我们的行动不再盲目，无须“摸着石头过河”，从此品牌速成也就成为可能了。 即使如此，品牌速成仍然需要一个的过程，并非可以一蹴而就。一般认为，一个成功的品牌必须历经考验并成为所在领域的强势品牌。比如，商业品牌最少需要历经3个小的经济周期或一个大的经济周期的考验； 个人品牌可能需要较长的时间去考验，正所谓“路遥知马力，日久见人心”； 城市品牌、国家品牌、宗教品牌等就需要更为漫长的岁月去考验。同时，品牌速成也具有相当高的难度，需要品牌行动导师具有相当高的功底，能够娴熟地运用有关策略；当然也需要足够的资源去支撑，换句话讲，就是投入足够的人、财、物，构建强有力的机构才能产生出足够强大的品牌推动力，正所谓“巧妇难为无米之炊”。对于具体需要多少的人、财、物才算是足够的，很难一概而论，需要根据具体的品牌而论，因此《品牌速成大师》重点阐述品牌速成的策略，如果这些策略能够有效地运用，即使没有非常足够的资源去支撑，它都将会产生事半功倍的成效，只是品牌快速成长的速度可能会慢一些而已。这些丰富多彩而非常实用的卓越策略构成了一个极为严密的系统，缺一不可，根据行动的进程，松霖把它概括为九条核心策略，也就是品牌快速成长的九条秘诀，为了记忆的方便同仁们将其简称为“杨九条”。 第一条、确立先进的品牌理念 理念总是第一位的，它无影无踪却决定着一切！要想品牌快速成长，品牌经营者就必须确立先进的品牌理念，只有这样才能够事半功倍地成就品牌的最大价值。对于先进的品牌理念，品牌经营者不仅需要坚信它，而且还要深刻地的领悟其中的道理，也只用这样才能真正实施起品牌快速成长的策略，成就我们心中的伟大品牌…… 第二条、运用科学的品牌调研 “没有调查就没有发言权”，这是毛主席老人家的名言，可见，调查是多么的重要，它是非常基础的前提条件。要想发言有说服力还得进行科学的研究分析和归纳总结。科学的调研是品牌瞄准方向、找对位置、快速成长的前提…… 第三条、制定精准的品牌规划 古人云：凡事是预则立，不预则废。可见，事先的精准规划是多么的关键，这正所谓“运筹帷幄、决胜千里”…… 传统的观念认为，品牌设计搞出创意就成功了，事实上不是这样的，所有的设计都要把目标对准 消费者的情感需求，感动他们、打动他们的心。这也正是为什么很多仅仅追求创意的品牌设计，即使在艺术上具有很高的水准，而在商业传播中却一败涂地。因此，我们品牌设计的目标是要瞄准消费者的心，抓住品牌原动力，击中他们，让他们为之感动，留下美好的烙印…… 查看 杨松霖 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
