文／顾远萍  史吏

2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23 %，广告总额为前两个月的1.3倍多。

2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后《焦点访谈》之前的广告时段（俗称A特段），以其强大的传播效果一如既往地受到客户的热烈追捧。2008年新增的招标广告资源也表现不俗，如“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”以其优秀的品质受到客户欢迎。2008年1月，中央电视台各招标段位的广告全部满档，客户对招标段的热情再次印证了招标资源的重要性，其作用是无可取代的。

2008年对于中国企业来说是一个充满机遇的特殊年份，对最近两个月中央电视台招标段的广告进行分析可以看出，各行业、各地区、不同规模的企业都已经将2008年作为企业营销的新起点。

食品饮料再居榜首，金融保险异军突起

据中央电视台提供的最新数据，食品饮料行业涌现了将近30家客户，约占全部客户的28%，继续稳居各行业之首。其中包括蒙牛、伊利、光明、双汇、太太乐、维维、太子奶、喜之郎、贝因美、红牛、金龙鱼、雨润等企业，涵盖了液态奶、奶粉、软饮料、果冻、纯净水、肉制品、方便面、调味品等诸多品类。金融行业共有8家企业，约占全部客户的9%，与前两个月相比，该行业的客户数量和投放额增长迅速，其中包括中国人寿保险、中信银行、民生银行、中国人民财产保险，涉及银行和保险两个品类。

食品饮料为快速消费品，中央电视台以其广覆盖、高收视和高品质成为食品饮料企业传播品牌的最佳媒体，也是历来在中央电视台招标时段投放企业数量最多、投放金额最大的行业。近年来，该行业整体步入快速发展时期，市场日益向领先品牌集中，各品类也出现了较高的市场密集度，行业竞争更加激烈。另外，伴随人们生活质量的提高，食品安全问题受到了更多的重视，因此，运用高品质媒体平台塑造消费者信任的良好品牌形象成为食品饮料行业确立营销战略的共识。

由于我国金融市场对外开放，2007年，国内外金融企业开始同台竞技，刺激了本土金融企业加大品牌宣传；中国金融体制改革逐步深入，并购、上市、混业经营等市场化手段带动行业的品牌传播意识增强；消费者对金融产品的需求日益高涨，促使金融企业更加关注营销以及品牌塑造；众多金融企业在2007年上市后，2008年的品牌竞争将更加激烈，而中央电视台作为国家电视台，更是吸引了众多金融企业纷纷投放广告。

家电、服装以及日化行业的广告投放稳健增长，各占全部客户的8%。家电、服装以及日化行业的发展与人们生活水平的提高关系密切。2008年中国经济形势一片大好，人们的消费水平和消费意识继续提高，消费家电的数量将增多，而且消费周期将缩短；人们日益注重服装为其带来的心理满足；人们对于日化产品的品牌档次要求越来越高。因此，随着家电、服装以及日化行业品牌意识的升级，越来越多的企业意识到只有借助高端、权威的媒体平台才能传播企业更大、更强的声音，塑造企业的核心竞争力，赢得目标消费者的信任。

此外，酒行业的表现也比较突出，投放的客户有8家，分别为贵州茅台、泸州老窖、劲牌保健酒、五粮液、中粮酒业、甘肃紫轩、张裕葡萄酒、河套酒业。在中国人的消费观念中，酒是节日必不可少的元素，春节期间，酒类企业纷纷加大了宣传力度。

另外，汽车、家居建材、通信运营商在最近两个月都有精彩表现。

国有企业稳步增长，港、台、外资企业表现不俗

国有企业在中央电视台最近两个月的招标段广告投放中约占总体的19%，其中包括中国人寿、中国移动、云南白药、中国邮政、中粮酒业等。在最近两个月的招标段广告投放中，国有企业呈现出一个特点：突破了过去的金融保险行业和邮电通信行业，广泛覆盖了食品饮料、医药保健、酒行业。由此可见，国有企业的品牌意识在整体上得到了提升。

面对充满挑战和机遇的2008年，国有企业积极地投身到激烈的市场竞争中，面对强大的国内外竞争对手，加强自身竞争力，打造符合时代需求的企业形象成为国有企业共同面临的严峻课题。对于各行业国有企业来说，树立亲和、现代、高效的企业品牌形象，在消费需求日益多样化的今天显得尤为重要。

2008年伊始，港、台、外资企业在中央电视台招标段的客户中约占18%，包括宝洁、雅芳、麦当劳、强生、高露洁等，其中，强生、麦当劳是中央电视台招标段的新面孔。

2008年奥运会使世界的目光聚焦中国，更多国际企业和国际广告公司对中国的媒介市场有了新的认识，对中央电视台的传播价值有了更加深刻的理解。另外，伴随着中央电视台国际广告营销战略的贯彻实施，其在国际上的品牌影响力不断增强，吸引了更多的国际客户在中央电视台招标段投放广告。

新企业踊跃投放，老客户稳步增长

中央电视台招标段的新客户覆盖了西北、西南等地区，其中包括食品、小家电、红酒等行业。2008年，新客户亮相中央电视台招标段掀开了自身品牌建设的新篇章，也为中央电视台招标段带来了新活力。

其中，大益茶业成为茶行业首家投放中央电视台招标段的企业，推动了该行业的品牌建设，同时对于西南地区的企业也起到了示范作用。

九阳家电投放中央电视台招标段预示着小家电行业在2008年的品牌建设将突飞猛进，九阳家电带动了小家电行业整体品牌意识的提升。

甘肃紫轩酒业作为西部一家红酒企业首次投放中央电视台招标段，将带动西部企业发展，推动红酒行业的品牌建设。

2008年，为进一步巩固市场地位，汇源、光明等与中央电视台多年合作的老客户加大了广告投放的力度。中央电视台是伴随汇源、光明等品牌成长、成熟的战略伙伴，长期的广告投放使得它们的品牌日益强大。

奥运会赞助商和非奥运赞助商同台竞技，奥运营销进入冲刺阶段

进入2008年，北京奥运会的脚步声越来越清晰，从最近两个月中央电视台招标段的广告投放中可以嗅到奥运营销强烈的火药味。

最近两个月投放中央电视台招标段的奥运会赞助商包括国有企业、国际巨头以及实力雄厚的股份制企业，包括食品饮料、酒、通信运营商等，其中有国际奥委会全球合作伙伴麦当劳，北京奥运会合作伙伴中国移动、中国网通、强生，北京奥运会赞助商伊利，北京奥运会独家供应商中粮酒业等。

除了奥运会赞助商，还有许多企业为非奥运赞助商，它们也瞄准奥运商机，积极开展奥运营销，对中央电视台招标段的广告投放热情丝毫不逊于奥运会赞助商。

奥运会是一场全世界的盛宴。从奥运会产生的经济效应讲，奥运会赞助商和非奥运赞助商都看到了2008年北京奥运会对中国经济的巨大拉动作用，它们对2008年中国经济发展充满了信心，对中国市场的消费能力充满了信心。

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