中央电视台春节联欢晚会凭借受众的传统收视 习惯，确保其在除夕夜保持着绝对的市场份额，使得 春晚居于除夕夜娱乐节目的“统治地位”。随着中国进入 商业年代，春晚也弥漫着商业化的气息。现如今春晚早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，对于各企业而言，更是春节期间传播效率最高的 广告载体。企业前仆后继，只为抓住春节这个难得的传播时机，借助春晚这个核心大舞台，宣传企业产品和 品牌。 随着奥运年的到来，2008年的春节联欢晚会，不仅开启了“意义非凡的中国年”，也将春晚的各类 赞助广告价格飙升到了一个新的层次。尽管如此，为了争得在春晚上露一个脸，企业还是使出浑身解数，纷纷登上春晚广告的大舞台，精心粉饰，各显神通。在大家粉墨登场，各唱各戏之后，我们再回头来看这场豪门盛宴，不难品出其中各有千秋的商家谋略。 在这场春晚 营销战中，中国人寿以超过5000万元的价格 投资了春晚相关广告项目，力拔头筹。2008年奥运年开年，中国人寿的巨大声音就通过 CCTV，随着春晚的播出无限放大，打出中国人寿的开门红。 忽略中国人寿常规春晚套装硬广的投放，单看其与春晚深度合作上所做的文章，就足以彰显中国人寿的品牌实力。从2008年春节联欢晚会上我们看到，中国人寿成功冠名了中央电视台“中国人寿”杯2008年我最喜爱的春节联欢晚会评选活动，此外还在晚会播出当天以贺电榜的形式向全国人民拜年，“和谐中国，人寿年丰”的口号既代表了中国人寿对国家和人民的祝福，也深深印在了广大 消费者的心中。 其实一直以来，中国人寿的品牌缺乏的不是 知名度，而是亲切感。2008年的春节联欢晚会对于中国广大中国观众而言是意义非凡的。南方的雪灾牵动着全国人民的心，春晚也为此特别增加了迎战雪灾环节。中国人寿借助这个与自身 品牌形象高度契合的机会，在这个时候超越保险行业其他企业与春晚建立深度合作，抓住目标消费者最敏感的触点，将平安和谐融入到春晚之中，融入到特定的氛围当中，抢占了消费者的心智空间增强了亲切感的同时，也将产品诉求和品牌理念传播给了广大目标消费者。 查看 李伟 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
