是谁在促使行业洗牌？
近期，PE（私人股权 投资，Private Equity 的简称）对地板行业的兴趣引发了行业 媒体的广泛关注，争相报导。有报道称：行业洗牌近在咫尺，地板行业已进入资本运作阶段……
我认为，资本进入地板行业的确会有利于行业的发展：
首先，肯定的是会有较好的社会效应，利国利民；
其次，战略资本的介入应该加速企业对 产业链的变革，形成产业链的前、后向延伸一体化，加大企业对上下游资源的掌控；
再者，企业间 并购的几率会大大提升，受到PE青睐的企业会向超规模企业的方向发展。
从某种意义上说，战略资本的进入会促使行业洗牌进程的加速。对于后两者而言，从另一个角度分析，如果资本介入不能转化为企业内部优势，资本的进入并没有太大意义，这仍然要取决于企业。对于现阶段的中国地板企业能真正担此重任的有几个呢？因此，对于行业进入“资本运作阶段”的定论，我认为为时过早。
有观点认为：原料资源的稀缺性，国内宏观政策的导向性，国际竞争法规的限制性，导致国内市场竞争的激烈，行业运营成本的节节攀升和行业平均利润的日趋下滑，将会急剧引发行业洗牌现象。
我赞同这样的观点，但我认为不够全面。
研究表明，通常情况下影响地板行业发展的因素包括两大方面：外部因素和内部因素。
外部因素属于系统风险，也叫不可分散风险或不可规避风险，泛指行业内所有企业共同面临的环境变化，具有不可控制性的特征。如原料资源的匮乏，运营成本的上涨，宏观经济的导向，法规政策的调控，消费需求的变化，渠道资源的稀缺，战略资本的介入等。
内部因素通常指企业参与市场竞争的能力，属于可控变数，具有一定的可控性。如，采购、 研发、生产、营销、服务、 人才、 管理等。
外部因素主要表现的是行业外部环境变化对行业内部带来的影响，对于不同的企业而言，这种环境变迁或是威胁或是机遇。在某种意义上说，外部因素对行业的洗牌是有促进作用的。但从根本上说，外部因素并不是驱动行业洗牌的直接因素。
那么内部因素是不是直接驱动行业洗牌的因素呢？
回顾一下，三年前的强化品类， 圣象地板的市场表现是否已经遥遥领先行业其他一线品牌？圣象的规模和实力不够吗？圣象没有足够的资本吗？行业内还有比圣象还要领先的运营效益吗？那么，为什么没有发生行业大洗牌的现象。原因就是，内部因素可以促进行业、企业的发展，但也不是驱动行业洗牌的决定因素。设想一下，把上面的那些问题放在今天提出，得到的答案还是一样！ 
当我们将地板行业的外部因素和内部因素结合深入分析时发现（如图2），在外部因素给行业发展带来风险或机遇，即 营销环境发生变迁时，以内部因素为基础产生的风险向机遇转化，以至形成企业内部优势的能力，这才是真正驱动地板行业洗牌的因素。 查看 王盛 叶军 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
