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恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎； 恒源祥，北京奥运会赞助商，兔兔兔； 恒源祥，北京奥运会赞助商，龙龙龙； 恒源祥，北京奥运会赞助商，蛇蛇蛇； 恒源祥，北京奥运会赞助商，马马马； 恒源祥，北京奥运会赞助商，羊羊羊； 恒源祥，北京奥运会赞助商，猴猴猴； 恒源祥，北京奥运会赞助商，鸡鸡鸡； 恒源祥，北京奥运会赞助商，狗狗狗； 恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪。 北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面，一直静止不动； 原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，直到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，中间夹以仔细分辨还算有节奏的“轰隆隆”声； 从2月6日(除夕)夜开始，“恒源祥”这则电视广告，在安徽、江苏、浙江、湖南、上海和山东等多家电视台的黄金时段播出； 整整1分钟的时间，整整十二则生肖，纯粹的单调创意和高密度播出。 由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板的这则十二生肖广告，让消费者疯狂，让国人疯狂，让华人疯狂。然而，真正疯狂的不是别人，正是刘瑞旗自己！ 试问，尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，这则恒源祥营销部门的案头格言却是以牺牲消费者对品牌的誉为代价的，值得吗？ 与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录，难道这就是“恒源祥已经达到了目的”。试问，恒源祥达到的目的，是知名度，还是美誉度？ 如果说，恒源祥真的达到了什么目的，那就是全民对恒源祥的抵制！ 抵制恒源祥，不消费恒源祥，这是消费者抵制恶俗广告的惟一行动，也是最有力的行动！ 2008年1月12日 MarketWatch纽约：沃伦- 巴菲特周二在接受电视采访时表示，他的公司伯克希尔-哈撒韦(BR KA)在上周提出愿意为三家债券 保险公司承保的价值8000亿美元的市政债券提供再保险。 巴菲特在CNBC电视频道上表示其麾下的伯克希尔-哈撒韦公司已于上周向Ambac Financial (ABK)、MBIA Inc. (MBI)与Financial Guaranty Insurance Co.三家债券保险公司提出了这一建议。黑石(BX)拥有Financial Guaranty Insurance Co.部分股权。 巴菲特表示，伯克希尔-哈撒韦提出要为这些债券提供再保险，但这些保险公司需要向他支付他们所收到保费的1.5倍作为代价。 巴菲特的建议仅限于市政债券，不包括其他高风险的复杂金融工具。由于这些 证券造成的损失一直在不断提高，使债券保险公司的AAA的信用评级陷于风险，继而也给市政债券市场带来一些程度的威胁。AAA的信用评级对于债券保险公司来说至关重要。 巴菲特的公司在今年初开始为一些市政债券提供再保险。巴菲特透露，当前其再保险业务收取的保险金为2%，而标准保险金仅是这一数目的一半。他指出，这一差别反映出市场对于债券保险公司持十分谨慎的态度。 巴菲特表示，“我们收取两倍的保费来提供再保险。”他表示，如果这些公司接受他的建议，那么保险公司便可解冻监管准备金并不再担心他们的信用评级被调降，而伯克希尔-哈撒韦也将获得一大笔丰厚的收入。 巴菲特表示，“我们这么做的目的是为了 赚钱，而全世界都会知道8000亿美元免税债券的信用评级还是AAA。”Ambac Financial当前上涨了1.2%，至10.60美元；MBIA Inc.下跌了6.3%，至12.70美元；伯克希尔-哈撒韦当前下跌了50美元，至139950美元。 2008年2月12日 美国《华尔街日报》日前报道，星巴克将在西雅图地区率先推出这种售价一美元的“迷你”咖啡，此外，所有滴滤咖啡均可享受免费无限续杯。在美国，一杯星巴克咖啡的售价在1.5美元至4美元之间。 由于过度扩张及来自 麦当劳等快餐店的激烈竞争，星巴克公司 股票在过去一年贬值约一半。总部设在美国的麦当劳和Dunkin‘Donuts连锁店均推出了一美元的咖啡，引发了快餐连锁店的一美元咖啡大战。 星巴克公司日前宣布改组，将霍华德·舒尔茨重新推回董事长的职位，并计划在美国关闭运作不佳的分店，并加快在全球范围的扩张。 2007年1月12日 新华网：在被羁押22个月后，原 健力宝集团董事长张海2月12日被佛山市中级人民法院以职务侵占罪、挪用资金罪两项罪名，一审判处执行有期徒刑十五年。张海获判后当即表示要上诉。 本案宣判于12日下午17时许在佛山看守所进行。据前往看守所进行宣判的法官介绍，由于本案的主审法官身体不适，无法组成合议庭，因此将原本在佛山中院进行的开庭宣判改为在看守所中进行。 根据法院的判决书，被告人张海利用职务之便，共侵占健力宝集团资金人民币1.207亿余元，挪用健力宝集团资金人民币8644万余元。法院以张海犯职务侵占罪判处其有期徒刑十年，以犯挪用资金罪判处其有期徒刑七年，决定执行有期徒刑十五年。 根据判决书与起诉书的对比，法院对检察机关指控的张海涉嫌侵占犯罪事实全部予以认定，对涉嫌挪用资金犯罪指控中的张海挪用健力宝集团人民币828万元用于归还个人欠款一项则未予认定。 2007年2月12日 京华时报：刚刚在北美市场取得盈利的 TCL，突遭 竞争对手LG的专利侵权起诉。 韩国LG电子2月12日宣布，他们已在美国状告TCL集团旗下的TTE（TCL与汤姆逊合资公司）及TCL多 媒体公司侵犯LG的4项数字电视技术专利。TCL集团新闻总监郭伟昨天表示，经咨询，TTE及TCL多媒体公司均尚未收到诉状及传票，故该诉讼尚未获证实，TCL的 国际化步伐也不会受此影响。 家电专家陆刃波认为，目前专利诉讼往往成为日韩 彩电巨头封堵中国彩电企业的手法，这也提醒中国彩电企业在专利问题上应未雨绸缪。 亲爱的博友,感谢您阅读天天侃牌. 日本一位著名人士说：“日本脸面的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”品牌强,国家强.品牌经济是涉及到全社会的经济,品牌新闻也越来越成为人们关注的焦点.从温州焚鞋到日本饺子,从百事可乐到可口可乐的博弈,从微软宣布收购雅虎到谷歌主动参战,都可以看到品牌的力量.品牌新闻无所不在,笔者真心希望能够获得更多更好更精彩更有份量的当日品牌新闻、品牌故事及品牌论语等,望各位博友不吝提供,不胜感激! 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：韦桂华，江苏森达集团副总经理，中国品牌营销实战专家，美国哈佛《突破》杂志、全球品牌网、易阔每日财经专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》、《一个人的企业》等；中国品牌评剖第一人，经理日报《中国品牌忠告》专栏作者，中国管理科学研究院学术委员会研究员，中国企业文化促进会企业文化管理师认证委员会联合认证委员。电话：0515-8403589 E-mail:guihuaw@126.com 查看 韦桂华 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
