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为什么是路易威登LV而不是你？

2008-3-30 　 全球品牌网 　  于清教


    
路易·威登Louis Vuitton——一口箱子的时光之旅
    
    “LV”虽然是历史悠久的老牌商品，但当今各地的免税店和名品店内，随时可以看到日本女人大排长龙争相购买，着实是一个有趣的消费文化现象。
    
    “乡下人要是有眼光，也可以创造时尚潮流”，路易·威登的崛起过程，就是具体的明证。1821年，路易·威登出生于法国东部的弗宏区·康迪，从小就立志要到巴黎发展。十四岁时，他徒步走了四百公里到达巴黎，途中他曾在伐木厂打工，学会了如何辨识木材的优缺点。
    
    1854年，路易·威登在巴黎闹市区旺多姆广场的卡布西努路四号开店。当时的社会和经济发展对他十分有利，因为拿破仑三世已经建立法兰西第二帝国，大举发展资本主义，民众开始热衷于消费。
    
    在那个时代，贵妇们在准备出门旅游时，由于日常穿着的衣物是束腹内衣和蓬蓬裙，所以必须使用大型衣箱。路易·威登看准王公贵族和资产阶级是消费主力，适时推出大型行李箱，材质是上等木材，并饰以猪皮和丝质布料。他还考虑到，上流人士外出时，行李总是放在马车车外，所以行李箱必须具备防雨水渗透的功能，这使得路易·威登推出的旅行箱产品，一时之间有口皆碑。
    
    面对生意日渐兴隆，路易·威登下定决心扩大营业，他在巴黎西北部的阿尼耶尔设立生产基地。1867年，路易·威登参加了巴黎博览会的产品比赛，荣获铜牌奖。他乘势推进，于1871年在巴黎歌剧院附近的史库林普路开设新店，引来顾客盈门，连第二帝国的欧仁妮皇后也指定要使用LV的旅行行李箱。
    
    LV深富艺术内涵的第二代经营者、路易·威登的儿子乔治·威登的设计风格，无疑是浮世绘、和服图案，以及日本传统的家徽这三种风格所组合而成的。对于日本趣味能够在名牌商品的设计上有所建树，日本人至今仍然津津乐道。
    
    随着LV的人气指数扶摇直上、树大招风，仿冒品也日渐增多，LV只好不断改变设计风格，以防止赝品混淆视听。1896年，乔治·威登为了增加仿冒的难度，便将星星、花朵与LV两个字母交叉，结合而成“交叉字母”的图样。
    
    LV商标的日本风格，是受到19世纪末欧洲“新艺术运动”的影响。新艺术运动和日本艺术的关系十分密切。新艺术强调曲线和非对称的美学，并突显植物与女性的意象，其背后的认识论就是抗拒直线式的机械化与传统的男性中心主义。
    
    19世纪末，东方特快车首次从巴黎开往土耳其的伊斯坦布尔，这意味着工业革命后的欧洲人，在忙碌工作之余，开始重视休闲文化，而所谓的有闲阶级也首度亮相。火车上这些有钱又有闲的旅客，带着LV的大皮箱，里面不但可以收纳衣物，还能放置酒杯、书籍、餐具等物品。而LV还设想周到，推出具有流动书架功能的行李箱，一打开，赫然可见打字机和一层层的抽屉。当时奥托曼土耳其帝国的哈密德二世，也向LV总店订购了旅行用行李箱。
    
    LV的产品相继在欧美两地的博览会获奖，提高了品牌的附加价值。1889年，艾菲尔铁塔落成时，巴黎同时举办博览会，LV荣获金牌奖，声名大噪。隔年，巴黎再度举办博览会，吸引了四千万人来参观，许多外国参访者涌进LV的总店血拼一番。1893年，美国芝加哥也举办博览会，LV获得特别奖，此后便将新大陆的贩卖权授给当地的代理商。1899年，英国皇室开始使用LV的产品，这是LV在1885年伦敦开店以来所交出的最亮丽的成绩单。
    
    1919年，两位英国人开着飞机，横渡大西洋抵达美国，LV更进一步设计新产品，如轻便的背包和手提包，以迎接飞行时代的到来。第一次世界大战后的20年代，巴黎吸引了许多名人前来定居，其中不乏LV的爱好者，例如美国小说家海明威，以及名设计师香奈儿。
    
    20世纪80年代末期，世界各大财团进军时尚界，闻名全球的LVMH集团收购了LV，在年轻的美国设计师马克·贾克柏入主后，除了推出新款皮包外，还延伸到服饰、皮鞋和配件，并兼顾男女消费者的需求。在他的操刀下，LV颇能掌握2l世纪的精神。2003年，马克·贾克柏更与日本插画家村上隆合作，推出新型皮包，图案充满梦幻的漫画造型，以旧瓶装新酒的策略，让老品牌再度展现源源不绝的活力。

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