当我们置身于琳琅满目的商场 超市及大卖场中，无处不在感受着强烈的商品氛围。可以说商品与我们的生活息息相关，关系着国计民生， 消费者每天无时不刻都在接触它。 在商品供小于求的经济时代，消费者对商品几乎没有什么挑剔，随着社会的发展经济的转型，现在发展到了买方市场阶段，社会商品极大丰富，消费者的品位也随之提高，在选购商品时具有极大的选择性，这也可以说是竞争激烈的源头，于是各个厂家纷纷使出浑身解数来吸引消费者的眼球，这就涉及到了品牌问题了，其中多数消费者对商品的认知程度与厂家所执行的产品宣传策略有关，比如消费者在选购具体商品时会对自己印象较深的品牌感兴趣。 品牌分为企业品牌，产品品牌，和地域品牌，品牌对于企业至关重要，品牌的塑造是一项系统工程，需要多方努力和配合。但是，目前国内企业虽认识到了品牌塑造的重要，但不知如何操作，于是出现了国内企业特有的品牌现象。 （一）现在的企业很少有产品品牌 目前国内的企业很少有产品品牌，大多数的企业产品是以企业品牌被认知的，像 海尔在国外也是被当作企业品牌被认知。出现这样的局面主要的原因是企业不懂如何做产品品牌，还有相当多的企业把企业品牌和产品品牌混淆在了一起。品牌做得较好的企业如“ 宝洁”是企业品牌，它的产品品牌有“ 海飞丝， 舒蕾”等。但是中国的消费者只知道“海飞丝”但很少有人知道“宝洁”，这在中国是特有的一种现象。也可以理解为具有中国特色。原因除了国内的企业对如何做品牌水平有限外，也和消费者的品牌意识相关联。所以国家现在大力提倡 品牌建设，打造具有优势的国产品牌。 （二）以为“薄利多销”就是在做品牌 现在的企业存在很多认识误区，特别表现在产品营销上，以为 销售就是营销，只要多销售产品，认可薄利，还以为是在塑造自己的品牌，其实是错误的，“薄利多销”非但不能塑造品牌，相反是在对品牌的严重伤害，直到最后品牌的消失。 （三）忽视品牌建设 忽视品牌建设会导致很多产品 利润的下降，这是不争的事实。现在正是国内 茶叶收获的季节，有资料表明，中国不缺好茶叶，但是缺少好的茶叶品牌，在对外销售上利润大为减少，这不能说不是我们国内品牌的悲哀。所以我们缺少的是学习，缺少的是把品牌意识真正树立起来，中国地大物博，质量上乘的产品可谓极其丰富，但由于品牌的羁绊，使得我们失去了发展的良机。特别是一些新品上市，往往忽略品牌的同步建设，等产品市场打开后，原来开发市场的产品已经被别人取代，真是应了那句话：自己死都不知道是怎么死的。这就需要我们现在静下心来，虚心学习品牌知识了。 现在的 市场竞争的确是很激烈，销售终端也的确很重要，于是一些理论也开始大行其道，如“终端制胜”，“决胜终端”，“终端拦截”不能片面否认这些理论，但要分析在什么样的背景什么样的市场条件下，价格战只能使企业身陷其中不能自拔，对品牌的建设毫无用处，甚至会极大伤害品牌，这也是中国企业的悲哀。 品牌的建设任重道远，需要我们不懈努力，但重要的是从思想上去认识，品牌建设的途径也需要我们认真研究，现在国家已从战略高度为我们明确了方向，剩下的就是我们的努力了。 查看 佟铁兵 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
