但公允地说，在众多经营短信广告的公司中，分众还算是比较规矩的，对人员的锁定相对较为精确，能够结合消费者的特点进行广告的发布。然而更多的短信广告则没那么专业，至少我的手机上每天仍然能收到大批的短信广告，许多是与我不相关的业务或产品。

    我相信，如果仅仅从“侵犯隐私”的角度去打击或限制短信广告，是毫无作用的。只有分众这样专业的公司才会对客户资料进行分析，更多地短信广告商则是按号段进行群发，根本没有涉及客户隐私，你还有什么话讲？

    除了短信，我们的生活空间已经被广告侵占的差不多了。除了插播电视剧的“广告电视台”、附带一些新闻的“广告报纸”这样的传媒，街道、高速公路、楼宇、商场、医院，所的能放广告的地方必然有广告的出现，甚至出现了以厕所做为发布阵地的广告公司。

    这源于众多广告商孜孜不倦的“开荒行动”。自从江南春开发了楼宇视频广告这个“蓝海”之后，引发广告商们集体“寻找蓝海”：哪儿还能再放点广告牌或者液晶？每发现一块荒地，都向广告主或VC宣布：我们找到了一个独特的广告模式。

    而与广告商的“开荒不倦”的狂热相比，广告主的评价都冷静的多。我接触的许多大小企业的老板，通过报表或直觉都感觉到：现在的广告效果差多了。每年的广告预算持续上升，但广告效果却每况愈下。许多企业宁愿把原本打广告的钱花在终端上、人员上，也不再花冤枉钱了。

    的确如此。随着广告对生活空间的侵占越来越严重，受众的免疫力也越来越强，已经修炼到“视而不见”的境界。我曾经在电梯里做过测试：你10秒钟前在电梯间看到的视频广告说的啥？多数人的回答是：不好意思，我压根就没注意。

    广告商的“开荒行为”，找到了更多的与消费者的“接触点”，提升了广告的到达率，然而，广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况，测定传播效果的项目有：到达率、注意度、知名度、记忆度等。让受众“视而不见”、没有留下任何烙印的广告，到达率再高也是泡沫数据。

    广告这种商业行为的本质是什么？就是广告商以受众的“眼球”为筹码，向广告主收钱的一种交易行为，出售的是眼球资源与占领眼球的服务。

    当广告商一味地对眼球资源“滥采滥伐”，忽略了传播的生态平衡，最终，广告的效果会越来越差，广告主的广告投放热情会越来越低，最终，广告商的涸泽而渔的行为，变成了对广告行业的伤害、对自身的伤害，最终砸了自己的饭碗。

    因此，广告商不要再为自己又开了几块荒地、又找到了几块蓝海而沾沾自喜，而是要正视“眼球资源”的过度开发带来的“广告贬值”问题，转移自身的工作重点，从“开荒拓土”转移到“精耕细作”上来，从强行侵占受众的空间，转移到如何打造与受众的友好界面，真正提高广告的沟通效果，这才是广告升值的正确道路。

    当真正的精确型、友好型、心智型的广告模式被探索出来，一定会获得了新的竞争力与商业利益，滥采滥伐的广告行为将会收敛，这种最低档的广告行为只会成为“办证公司”的方式。

    当广告商认识到“滥采滥伐”影响到了他们的商业利益、维护“生态平衡”成为广告商的自觉行为时，我们的生活才能减少广告的侵犯，而不是单纯地以“隐私权”的名义控诉广告商、以维护市容的名义强行拆除广告牌。

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