首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
 
 

请江南春停止撒谎

2008-3-31 　 全球品牌网 　  贾鹏雷
系列专题：
分众无线315事件

   上周老贾写了中心思想是“分众无线其实也是个替死鬼”的评论之后，收到全球品牌网网友的一些反馈，一个主要的观点是，分众不是个替死鬼。

  巧了，那天央视一个午间节目又报道了分众无线老板江南春的一个表态，大意是他本人并不知悉旗下公司发送垃圾信息之事，在表态以后要加强监管的同似乎，也真诚地对受骚扰的人们表示道歉。

  我认为，江南春在扯谎，这违背了一个企业家的基本道德。

  首先，无线业务收入是分众传媒的三大核心业务之一，根据该公司财报，在2007年第四季度，手机广告营收达1600万美元，占整个季度收入的8%左右。而手机广告的核心业务是什么？有多少人是主动订阅了广告？如此庞大的营业收入，作为董事局主席，居然从不知情？

   其次，在央视3.15晚会之前，分众传媒对无线业务收入的未来表现充满期待。2007年12月11日，分众传媒高层在广州出席一次营销论坛时透露，分众无线已经占全国手机广告市场的50%，2008年更准备做到75%，野心不小。分众3月19日公布的财报显示，2007年第四季度的手机广告收入同比增速高达355.8%，这使得分众做出了2008年的手机广告收入占公司总收入的6%的业绩目标，根据其预计的2008年达9亿美元至9.3亿美元的总收入计算，分众手机广告在2008年预计最高将达到5580万美元。如此激情高涨的业务走势，江南春对其业务模式依然毫不知情？

   尽管发生了3.15曝光事件，但作为纳斯达克上市公司，受流程限制，分众传媒不可能在财报与业绩展望上做出修改，因此，其对2008年无线业务收入的高度乐观也不可避免地呈现出来。罗马不是一天建成的，这些数据的存在，让人对江南春关于其公司和合作伙伴通过垃圾短信进行营利的情况并不知情的解释根本无法接受。

   作为一个在美国上市的中国公司的董事局主席，江南春的表态反映了目前在互联网营销时代的一大批中国企业的不择手段的逐利心态，也与互联网红口白牙说瞎话的造假文化一脉相承。

   在商业上，分众、巨人这一拨公司有令人敬佩之处。但是，从其特征来看，从更长远来看，这些企业显然严重缺乏伟大企业的基因。

   巨人网络日前为新上市的游戏公测大张声势，从其公开的资料上看，《巨人》游戏中诸多情节设计令人震惊，而其在全国各地巡回的多轮线下路演活动，“促销手段”更是触及人性弱点，令人对这个公司的道德判断充满疑虑。

   难过的是，其在商业上偏偏又那么成功，这无疑令人无奈。

   相似的情形似乎愈演愈烈，可以在那些风光一时无两的企业身上找到影子，成了传染病。一方面，这些企业都背负着道德的原罪，一方面，人们又因为其商业上的成功而对其报以艳羡心态，包括老贾自己。

是江南春和史玉柱错了？还是老贾错了？我们应该对这种问题进行怀疑吗？

   一种曾经争论却已经被人们接受的观点是，企业的首要目标是盈利，这是企业的基本道德。这不错，但我认为得在特定语境下，否则毒枭就可以成为青年楷模。但是，我们在研究企业国际化的时候，又通常会发现一个问题，一个成功的国际化企业，首先也必须遵循当地市场的法律和风俗习惯。我们与分众和巨人呆在一个屋檐下，我们习惯了他们这样去实现自己的商业梦想，只有换一个立场，比如小孩子，我们还会如此坦然地接受这些商业模式吗？也会如此对江南春冠冕堂皇的当众撒谎行为习以为常吗？

   是习惯，还是麻木？我们都在忍受着垃圾短信骚扰的同时，分众无线却可以只接受有限的道德谴责而无须接受法律惩处？甚至还有人为江南春这个商业奇才的道歉演技而感动？

   当然，无可否认，或许分众被曝光也是某种被暗算的行为，因为同样是令人生厌的行为，比如珍奥核酸，已经被大批科学家证明是“学术欺诈”，却依然可以在央视某年的315晚会上冠名。如此行径，在一向标榜比官方媒体更草根、更民意的互联网媒体上却得不到曝光？比如，你知道分众是新浪最大的广告代理商吗？

   或许，我们无法如此认真，否则，商业就无法继续。或许是这样，但老贾想，总得有个度吧。起码的，停止撒谎。没意思，到了这份上再玩这种小儿科，太没意思了。

查看 贾鹏雷 的所有文章 进入营销论坛与作者交流
　相关文章 [关键字：江南春]

·请江南春停止撒谎 ( 贾鹏雷 2008-03-31)
·江南春危机公关还需要“补钙” ( 艾学蛟 2008-03-24)
·江南春：先强奸，再道歉 ( 刘兴亮 2008-03-23)
·江南春：躲过了初一，逃不过3.15 ( 冷振兴 2008-03-18)
·《IT经理世界》第一时间独家采访江南春 ( 《IT经理世界》 2008-03-06)
·江南春：我怎么可能退休？ ( 《IT经理世界》 2008-03-06)
·江南春正重蹈倪润峰覆辙 ( 贾鹏雷 2008-03-05)
·江南春 ( 2006-11-29)
·江南春、虞锋的三次秘密握手 ( 马蕾 2006-05-22)
　最新热点 更多

·[推荐]产业链阴谋：一场没有硝烟的战争 ( 郎咸平 2008-7-22 11评)
·功夫熊猫职场启示：菜鸟如何变达人 ( 李光斗 2008-6-30 8评)
·比尔盖茨上不了中国人的课 ( 何东 2008-6-29 21评)
·黄段子侃营销 ( 荣振环 2008-6-25 4评)
·水平低的人才会看名人访谈节目 ( 黄祖斌 2008-7-3 20评)
·论中国式管理的荒谬 ( 邹文武 2008-6-30 31评)
·从我运动员将穿阿迪达斯领奖有感 ( 品牌中国王永 2008-7-17 9评)
·品牌速成之调研的核心内容（上） ( 杨松霖 2008-7-18 4评)
·贝塔斯曼失败背后：为何赢得中国消费者比想 ( 金错刀 2008-7-2 7评)
·华为手机部门价值40多亿美元？ ( 王俭廷 2008-7-7 5评)
　最新推荐 更多

　相关评论

 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand，the brands promotion!
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载