随着中糖集团(以下简称“中糖”)收购*ST酒鬼（爱股,行情,资讯）(000799.SZ)一案逐渐收官，一句公开叫板“茅五剑”的豪言，掀开了新资本挑战高端白酒格局的大幕。

　　3月26日夜，酒鬼股份有限公司现任副总经理、总经济师范震在北京接受记者电话连线时透露，中糖重组酒鬼已经接近尾声，*ST酒鬼当前的目标是通过推出超高端的产品，重新进入高端白酒阵营，同时也显示中糖欲做实业而非资本运作的诚意。

　　天相投资酒业分析师施建刚对此则颇有疑虑，目前白酒行业竞争不断升温，许多白酒企业都希望在高端市场分得一杯羹，由于中糖已经参与到企业的经营，做资本运作的可能比较小，*ST酒鬼在现在时机下向高端发力前途难卜。

　　资产重组收官

　　2007年11月19日，酒鬼酒发布公告称，中国证监会已经下达批复，同意豁免中糖集团控股的中皇有限公司(下称中皇)收购酒鬼酒的要约收购义务。按照规定，此次收购完成后，中皇将持有1.09434亿股酒鬼酒，占其总股本的36.11%。是次批文标志着中糖集团收购酒鬼酒接近成功。

　　据悉，中皇为中外合资公司，其中，中糖集团占50%的股份，另50%股份的实际控制人为香港人郑应南。郑应南系皇权集团(香港)有限公司的实际控制人，皇权集团主要经营免税烟、酒、香化及食品等免税业务，同时还投资铁路、地产、餐饮等业务。

　　中皇收购的1.09434亿股酒鬼酒股份中，有7143.4万股是以每股1.52元竞拍所得，同时以此价格竞拍成功的还有中国长城资产管理公司，获得3636.6万股。今年1月，中皇又从浦发银行（爱股,行情,资讯）广州分行处以每股1.6519元购得酒鬼酒3100万股份；几乎同时，又从珠海丰钿以每股1.24元购得700万股酒鬼酒。

　　上述收购完成后，中皇公司持有酒鬼酒总股本的36.11%股份，为第一大股东，长城资产管理公司持股占总股份的12%，为第二大股东。

　　根据*ST酒鬼最新年报显示，公司去年实现营业收入211244667.58元，较上年增长4.53%；实现净利润62461009元，较去年增长126.9%；每股收益0.2元。

　　该年报声称，*ST酒鬼净利润大幅增长的主要原因是公司通过债务重组实现收益5047万元，占净利润的比例高达80.8%。实现经营性盈利442万元，通过处置子公司资产实现投资收益730万元。

　　方正证券分析师方江分析认为，2007年酒鬼能顺利扭亏，很大程度上都依赖于中糖入主后对公司进行的债务和资产重组，此外，除了资本市场的整顿，中糖还参与了企业内部的经营，在经营层面的运作，效果今年内可以初步显现。

　　酒鬼整合新政

　　范震告诉记者，中糖入主酒鬼后目前正在加快经营整合步伐，2007年开始至今，便已经完成了四大举措来保证实现2007年酒鬼扭亏为赢。

　　据范震介绍，中糖入主酒鬼后首先在人事上进行调整，目前中糖集团三位高管亲赴酒鬼酒：中糖集团总经理王新国、中糖集团副总赵公微出任酒鬼酒董事；中皇公司董事夏心国出任酒鬼酒董事并担任总经理；同时高薪挖得国窖1573的著名调酒大师吴晓萍出任酒鬼酒副总及总工程师；原新天国际尼雅葡萄酒业公司董事长、新天国际酒业营销总部副总范震出任酒鬼酒副总及总经济师。

　　其次，从产品层面，酒鬼酒强化全国唯一的“馥郁”香型白酒这一酿造工艺的特点；与此同时，酒鬼酒与香港黄权集团达成经营支持协议，同时借助中糖参股的连锁店以及中糖集团下属的渠道搭建销售网络；

　　最后，针对*ST酒鬼流动资金匮乏、资金链断裂和银行信用丧失这方面的问题，中皇公司提供总额为1.8亿元的无限期流动资金借款支持，直到*ST酒鬼的资金能满足公司的生产经营正常运转为止。

　　“下一步我们将推出一款超高端的白酒，让*ST酒鬼挤入到高端第一阵营。”范震说。事实上，在最新公布的2007年年报中，*ST酒鬼就已经将为奥运加油、开启洞藏酒的消息透露出来。据范震透露，在今年奥运期间将酒鬼洞藏多年的370吨原酒释放到市场，以约4000万每吨价格进行包装销售，在高端白酒市场上，酒鬼酒直接叫板“茅五剑”。

　　施建刚认为，近几年受宏观政策以及白酒消费市场的影响，国内白酒企业为了规避从价、从量复合计征的消费税，纷纷压缩中低档白酒，走高端市场，甚至奢侈白酒路线，因此，白酒业的竞争将越来越向中高端集中。

      徐雅玲，酒行业知名观察家，眼光独到的评论员。毕业于四川大学,获食品科学工程与工商管理双学士学位,后四川大学进修EMBA,主攻市场营销方向,曾在<中国经营报>担任酒行业的首席记者,写出了<金剑南父子之争>等有业内外影响力的稿件,是国内酒行业为数不多能从品牌建设、市场策略,资本运作、生产等各个方面与一些酒界泰斗对话的专家型记者，曾经对话刘永好、王群、王国春、郎咸平、孙先红,许燎原,李建华等业内外知名人士。

      现任《21世纪经济报道》产经.公司记者，在多年的媒体生涯中，整和了国内许多媒体资源，善于媒体运作，曾协助多家企业做市场规划和公关活动,取得很好效果.

      文章宗旨:鲜活的一线信息+独据眼光的角度+理性的思考+一份真诚。