从西方国家市场营销发展史上来看,企业的市场营销观念和市场营销能力是随着市场环境的发展而发展的。由于不同行业、不同企业所处的市场环境是不同的，自然不同行业、不同企业的市场营销观念和市场营销能力也是不同的。

   中国也不例外。中国企业这20多年之所以发展得很快，正是因为市场环境发展所带来的动力和压力。同时，也正是因为中国的各行业，各企业所面对市场环境有较大甚至很大的区别，使各行业、各企业在市场观念和市场营销能力的发展上处于不同的阶段，未来三年也是如此。

比如，中国的消费品制造业（包括快速消费品、耐用消费品和部分工业品）、已经处于  完全竞争环境中的部分流通业和部分服务业已经发展到市场营销（4P）的初级阶段，未来三年会有部分企业发展到市场营销（4P）的中级阶段，甚至会有少量领先者开始走向市场营销的高级阶段（4C）；而中国的部分尚处于半垄断性的工业品制造商、流通商、服务商尚处于产品观念阶段或销售观念阶段，未来三年会不同速度地进入到销售观念阶段或市场营销（4P）的初级阶段、甚至高级阶段（因为WTO或境外上市，会使某些诸如通讯、金融等行业、企业飞速进步）。速度的快慢，几乎完全取决于市场环境所带来的动力和压力。

如果泛泛而论，对于任何一个已经或即将处于完全竞争环境和WTO影响下的企业来说，未来三年的几个市场环境变化是必须关注并拿出应对措施的（详见下表）。

欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，屈云波北京派力营销管理咨询有限公司董事长兼CEO,《派力营销思想库》、《派力管理思想库》和《派力营销多媒体培训课程》主编 (累计共200册,发行量达500万册)。曾服务过美的空调、科龙电器、熊猫电子、TCL、嘉陵摩托、隆鑫集团、木兰摩托、新大洲摩托、南孚电池、青岛啤酒、承德露露、伊利奶粉等近百家公司的营销管理咨询及营销人员培训项目。曾撰写并发表专业文章60余篇；专业演讲和培训100余场、上万人次；与美、港、台、新等国家和地区的数个学术及专业机构数次互访和合作。担任中国市场学会、劳动与社会保障部、《销售与市场》、《广告导报》等数个机构和专业报刊的顾问或编委。欢迎与作者探讨您的观点，邮箱：pilot@pilot-marketing.com.cn

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