谈到做商品，谁能不喜欢牌子呢？尤其是名牌，大凡 消费者购买的时候，除了价格差别太大，谁不愿意买个响当当的牌子货回家呢？ 偶然翻书看到 吉利的起家史，从一个 摩托车到 汽车的转型，转的如此成功，让人不仅想起40年前的 本田，同样以摩托车起家的著名企业，现在的日系 轿车第二把的交椅，不仅本土开花，世界上，那里没有本田的身影？ 吉利给人的感觉一直是低廉的，和 奇瑞，夏利在一个档次，如果购买，我宁愿添点钱买本田回来，为什么会这样？同样的摩托车起家企业，一个还便宜不少，为何吉利就不被大众所首选呢？而两个牌子都是这么的响当当。 于是就想到名牌，名牌是人们心目中的一个意向，在没有购买前，心底其实已经有个座次，谁先谁后，按价格，按品牌…… 名牌是出名的牌子吗？这绝对错了，名牌需要出名，但出名的牌子不一定都是名牌，那么多 世界名牌产品，又有几个为大家所知？ 为什么会这样？难道他们的资金不够多？难道他们的品牌不够好？难道他们的业务精英不够敬业？难道他们的产品区分地域？ 于是，名牌真正的原因就浮出水面，名牌是定价。 品牌是广告，而真正人们心目中的名牌，是靠定价的，如果本田现在依然在低廉的价格上徘徊，永远只是个品牌，和现在吉利没有两样，不可能成为人们心目中的名牌，如果吉利永远在低廉的价格上徘徊，就永远只能是个品牌！ 名牌成为名牌是因为定价，只要你不随便调价，一直保持高价，久而久之，你就是名牌，虽然要保持这个一直高价，需要付出的，是更多的东西，在此不去详细述说。 名牌，是高价的，不是因为你是名牌才能高价，而是因为你高价了，才会成为名牌！ 作者简介：江平发，西安九天图书有限责任公司首席策划师， 查看 江平发 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
