超级碗节日里的六胞胎

文《V-MARKETING成功营销》记者 杨多

你看过最精彩的美国超级碗比赛是哪一场呢？很多球迷评选出的历史上最精彩的超级碗比赛，是1999赛季第34届超级杯比赛上，圣路易斯公羊队和田纳西太阳神队战斗到最后一秒的那一场。

不过，不可否认的是，即使是最精彩的比赛，短时间内让观众不断重温，观众也会产生逆反情绪；同理，最精彩的创意，常常诞生于消费者第一次看到它的时候，从这个角度来说，2008年超级碗比赛广告中的Bud Light品牌可谓打了一场漂亮的胜仗。

从创意来说，百事可乐和亚马逊网站合作的Justin Timberlake广告和百威啤酒的“Rocky”都属上乘之作，不过Bud Light啤酒赢在它有六个广告，将创意的力量乘以六，Bud Light就成了古代国王对他的10个儿子所说的“一把筷子”同“一根筷子”之间的前者。

本文中选取的是其中一则叫做“喷火”(Breath Fire)的广告，画面开始于金黄色的啤酒，以及Bud Light对自己的夸赞，它称自己可以满足你关于啤酒的一切欲望，甚至像我们的男主角一样，Bud Light还可以让人从口中喷出火来，接下来当然是“写实”演绎，我们的男主角，他在跟一位女士约会，餐桌上他很绅士地要求为她点燃烛光，他轻轻地吐气，蜡烛就燃起来了，女士被深深地折服了。

但是麻烦也来了，我们的男主人公对猫咪过敏，鼻子里抑制不住地痒让他直觉地问道：“您养猫了吗？”结果刚问完，喷嚏就以迅雷之势袭来，巨大的火苗喷得到处都是，最后我们的女士不得不全套烟熏妆出境，那只可怜的小猫咪也在烟熏火燎之后露了一下脸。Bud Light此时用着自嘲但不乏机智和幽默的口吻对观众说道：我们的Bud Light不再提供喷火的功能了，但是Bud Light为您提供的清爽感觉仍然连绵不绝……

没有明星代言、家常环境、简单情节、自然演技，这些都是Bud Light广告系列的共同特点。在一则30秒的广告索价270万美元的超级碗赛事中，这些特点不仅可以保证Bud Light控制广告片制作成本，也得以让Bud Light在有限的事件关注时间内，拿出更多的作品，并进而更有效地冲击目标消费者。这样聪明的做法，对于即将到来的从8月8日开始的奥运广告“大战”，但愿是一种启示。

Bud Light其它五则广告分别为：Who Cut the Cheese、Wheel Suck、Ability to Fly、Language of Love和Wine & Cheese Party，篇幅所限，感兴趣的读者可自行去httpwww.budlight.com或者YouTube上欣赏。

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