创意，给你点颜色看看 文/《V-MARKETING成功营销》记者 杨多 今年2月28日～29日在新加坡新达城举办了全球艾菲广告节，这是自1968年创立以来，40岁的艾菲奖第一次离开纽约，也是第一次把视野转向亚太区的创意新天地，这当然是亚太区 广告业成长史上的丰碑，同时也是全球创意的大丰收。 获得金奖的作品有6份(具体名单参见附表)，其中盛世长城(上海)为 立邦漆创作的“我的灵感，我的立邦”(My Inspiration，My Libang) 电视广告是中国大陆区惟一的金奖作品。 很多看过该 广告片的观众都为其中的丰富色彩和美丽所深深触动，并进而发自内心对立邦漆产生喜爱和认同，效果追踪调研显示，有相当数量的 消费者在第一时间就在其博客上加入了这则广告的视频链接。这一方面是由于每个人都有他偏爱的纯净色彩，自由的蓝、纯洁的白、激情的红……总有一种是消费者的最爱。 另一方面，盛世长城对色彩的演绎方式颇奏功效，这则广告片单从创意上来说，可用得上“简单朴实”这样的评语，但视觉表现上，却有着纵横捭阖的气象，如同普通的外家招式被内功浑厚的高手使将出来，其威力不可同日而语。 内功之一：整个广告片取景于阳光浓烈的南非，外景在制作后期鲜有改动，纯色天然。色彩纵有万千种，然而在一切的色彩中，天然的那一束纯色却是最能深抵心灵的。 内功之二：广告片中的泼油漆画面绝不是 电脑制作，而是工作人员一次次地手动“泼洒”实现的。放弃了工业设计中2D或者3D的修饰，跃动的色彩却仿佛更能够契合时尚和灵感的律动节拍，进而顺畅地挥洒出浑然天成的气质。 艾菲奖作为一项国际广告大奖，在奖给 广告公司的同时，也奖给了广告客户。立邦漆近年来在亚太区油漆市场稳坐头把交椅，这与该公司同广告公司之间的良好合作密不可分。从这个意义上说，艾菲奖奖赏的不仅是创意，还有对创意价值的信任。 盛世长城国际广告公司 CEO周佩莲女士认为：“我的灵感，我的立邦”是一个长远的 品牌策略，包容了许多的发展平台。在整合创意方面，除了有电视网络 电影，户外， 经销商店面设计，年历，甚至每一件小东西都不脱离主题，所以能在亚太区这一竞争激烈的比赛中脱颖而出。 首度（2008）亚太艾菲奖金奖名单 广告代理公司 广告客户 广告活动 BWM(澳大利亚) Telstra BigPond “Rabbits” 奥美(香港) 可口可乐(香港) “Burning One Calorie is Unbelievably Easy” Grey(墨尔本) Transport Accident “Wipe Off 5 Save Lives” Commission BBH(日本) 联合利华 “Axe Japan Launch” 盛世长城(中国) 立邦漆 “My Inspiration, My Libang” DDB(新加坡) Starhub “Smart TV” 欢迎订阅《V-MARKETING成功营销》杂志！ 订阅电话：010—85650313 广告热线:010-85650329,85650343 查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
