系列专题：
中国城市策划案例
“云南每隔三五年就会有计划、有目的地推出一个热点：比如一开始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界；接着通过 电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知；后来，‘动植物王国’的宣传概念把西双版纳推向了前台；接着是1996年丽江大地震，云南人反弹琵琶，把坏事变好事！丽江以绝世之姿出现在世人面前，至今仍是中国旅游的最热点；1999年云南省政府在考察后宣布迪庆州中甸县就是传说中的 香格里拉，同年昆明奋力争取到举办世博会的机遇，使城市建设和旅游发展向前推进了十几年；2002年又提出了打造‘川滇藏大香格里拉旅游圈’的概念，同时把三江并流这个雪藏已久的绝世景观拎了出来……。” “由此看来，云南总是富有策略的不断制造新的热点。云南旅游资源极为丰富，分布各地，通过有效策划，让这些各路神仙，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗，不断吸引世人的关注，产生规模效应。这就是云南人在旅游 营销策划上表现出来的 超人之处！为此还引来全国各地旅游人士到云南取经，就像当年全国上下学广东一样。”大理旅游形象定位在经过熊大寻及其策划机构的反复思考和逻辑推演后，终于浮出水面。熊大寻为大理首先做了第一层策划:形象定位策划. 之一：定位策略（讨论稿） 策划缘起及目的： 本项目策划宗旨是，借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游 品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。 根据项目需要，我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播 推广方案三个部分，按计划分三个阶段向贵方提交。 最后，三次方案经讨论定稿后，将提供全套方案。 第一部分 定位策略（理念设计） 第一回合 回归整合——资源大盘点 第二回合 借势引爆——需求大揭底 有了正确的指导思想， 一切工作才能围绕它展开。 第一回合 回归整合——资源大盘点 一、 大理有什么？ 1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情； 2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇 3、风花雪月——富有诗意的自然景观 4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文 5、南诏国、大理国——古王国 6、三道茶、三月街——白族风情 7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口 8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国” 二、大理是什么？ 民族风情？（民族性） 但与西双版纳、西藏相比优势不明显。 五朵金花的故乡？（故事性） 但世易时移，风光不在。 《天龙八部》的故乡？（传奇性） 但缺乏足够的文化和景观支撑，不是代表性的品牌资源。 文献名邦、历史名城？（历史性） 但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大， 吸引力不足，文化遗存及景观支持不够。 东方日内瓦？（类比性） 亚洲文化的十字路口？（国际性） 西南敦煌？（文物性） 但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。 六教杂处？（宗教性） 但也有规模与现实性的问题。 南诏国、大理国？（异域性） 文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。 风花雪月（唯一性） 大理就是“风花雪月” 查看 熊大寻 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
