系列专题：
中国城市策划案例
二、梅里雪山与大香格里拉地区旅游业发展战略
（略）
三、 项目开发运营策划
（略）
四、 宣传策划大纲
（一）第一战略阶段--借船出海（2003年--2004年）
1、定位：香格里拉的标志，大香格里拉的精神中心
2、理念：
1）香格里拉的标志--梅里雪山！
2）走进梅里雪山，领悟香格里拉！
（亦即梅里雪山文化年活动理念与口号）
3、理念表述：
1）梅里雪山是香格里拉的景区标志--《消失的地平线》中把像金字塔形的卡瓦格博峰作为识别香格里拉的标志；大量香格里拉题材的图片和画面都以卡瓦格博峰作为其主标志；
2）梅里雪山是香格里拉的精神中心--梅里雪山在藏民心中是世界众神居住的宫殿；卡瓦格博神是人人皆须朝拜的享有崇高地位的神；延续700余年独一无二的朝山巡礼；藏区八大神山之首；卡瓦格博是外形如八座佛塔，内似千佛簇拥集会诵经的神奇而令人神往的吉祥圣地。
3）香格里拉已成举世闻名的品牌，而梅里雪山又是香格里拉的精神中心和景区标志，借助香格里拉的声势，既属情理之中，又能事半功倍，一巧拔千斤！（据悉，丽江在下一步的整体战略规划中也将以“香格里拉的心”作为其核心定位。）
4、战略意图：充分借助香格里拉之势，强力推出梅里雪山品牌，同时确定“香格里拉的中心与标志”这一至关重要的概念，为联动大香格里拉经济，占据一个战略至高点、提供一个活动中心、找到一个足以拉动全局的说法。
5、战略要求：
1）重点突出
在此战略阶段，所有关于梅里雪山品牌进行的宣传活动必须紧扣围绕定位和理念，所有宣传画面、文字必须突出“香格里拉的标志”这一核心宣传要素。
2）紧密挂靠
让梅里雪山与大香格里拉的名字紧密联系在一起，在有关“梅里雪山文化年”的标题放大为“中国大香格里拉旅游节暨梅里雪山文化年”，使人们在头脑里将二者视为一体。既可先入为主奠定“香格里拉的标志与精神中心”的定位，又可将关于大香格里拉的宣传为我所用。
3）宁缺勿滥
所有宣传活动、宣传品、宣传册、宣传单页必须保证精美的品质，不可因任何质量问题而影响到梅里雪山的 品牌形象。严格遵循宁缺勿滥的原则。 4）注意过渡
在第一阶段中后期，应逐渐使梅里雪山品牌运作向本质形象、世界形象转移，开始引进第二战略阶段的定位与理念，为第二阶段的顺利实施准备条件、打下基础。
（二）第二战略阶段--返璞归真（2004年以后）
1、定位：世界的心
2、理念：梅里雪山--世界的心！
3、理念表述
1）中央台科技频道曾这样评价自然系统：“森林是地球的肺，湿地是地球的肾。”以此类推，雪山纯净空气、冰清玉洁、洁白无瑕、受人景仰，理应是地球的心。
2）在“只有一个地球”的二十一世纪危机意识的视野里，青藏高原被珍视为人类最后剩下的一片净土；在这片最后的净土（也是世界最高的地方）中，藏民千年匝绕朝拜的各座圣山中，卡瓦格博最圣洁无瑕，是全球之内未被人类征服的处女峰。人类不是地球的主人，自然主宰生命一切，“世界的心”恰如其分！
3）梅里雪山地区汇集了全世界多种宗教，它们和平共处、和谐发展，是雪山以世界一家的博大心胸包容了它们；在藏民心中，卡瓦格博是世界神灵共同居住的宫殿；卡瓦格博外形如同敞开心胸、张开怀抱的世界之主。
4）梅里雪山带给世人无以伦比的心灵震撼，展现无限和谐的天人合一的生存哲学。它代表大自然施予人类最伟大的教化，它是自然界的教父，充满对世人的最博大智慧的慈爱之心。
5）在我们为梅里雪山作了大量考察研究后，拟定下“世界的心”的定位理念时，竟然意外地发现，同为藏区八大神山的冈底斯山不仅作为传说中佛教的诞生地而闻名，更以“宇宙的中心、现实世界的中心”的佛教世界的尊称而于2002年引来三百万之众的朝圣者；同样，拉萨也以“世界的中心”而著称，大昭寺觉康殿号称“宇宙的中心”，这使它们成为举世闻名的佛教圣地。可见这一概念对于维护神山、圣地至高无上之权威以及聚集巨大 人气的重要性。（“世界的心”既可表达“世界的中心”的概念，还可理解为“世界的心胸、世界的关怀”等意思，既可回避宗教认证问题的纠缠，又比“世界的中心”的概念更富有人文气息和更深内涵。） 5）世界佛教史上第一位转世活佛、噶玛噶举三世法王让迥多吉的名作《卡格博焚香祭文》一书中，明确的尊认梅里雪山及卡瓦格博峰是世界所有神山的总主；在佛教世界中也把卡瓦格博视为藏传佛教 24座神山中唯一的男性神；在佛教传说中卡瓦格博峰是世界上第一块浮出水面的陆地；另外噶玛巴三世赞誉明永冰川为“胜乐宝轮乐园”。理论依据充分可靠、详实可考，足以支撑“世界的心”之一至高无上的地位。
6）目前中国学术界力主“只有东方文化能够拯救地球”的学术泰斗季羡林认为：20世纪末人类与自然的关系极端激化起来，原因是，西方从工业化以后，对自然穷极分析与索取。而东方人对自然采取天人合一的态度，其中尤以香格里拉地区堪称典范。“世界的心”代表了符合人类发展趋势，具有世界影响力的一种东方文化的共同价值取向。
7）在确定梅里雪山作为“香格里拉的精神中心与标志”的定位和宗教化的开发理念中，没有比“世界的心”这一既具有无上权威，又具普世关怀和丰富内蕴的概念更符合我们所设定的战略目标了！
4、战略意图：通过第一阶段的运作，梅里雪山是“香格里拉的标志”之一概念已世人皆知、深入人心，成为梅里雪山的核心品牌资产，梅里雪山已具有极大的知名度和美誉度。在此阶段，应将战略重心转移到梅里雪山本质形象和全球形象的打造上，形成梅里雪山超越、统领大香格里拉地区，甚至整个藏区及世界旅游的品牌形象权威和品牌威力。
5、战略要求：
1）重点突出
所有关于梅里雪山品牌进行的宣传活动必须紧扣围绕定位和理念，所有宣传画面、文字必须突出“世界的心”这一核心宣传要素。
2）挖掘内涵
所有关于梅里雪山品牌进行的宣传活动应大胆挖掘“世界的心”这一概念的内涵，作各种概念的延伸，以多种形式丰富“世界的心”这品牌概念。比如原有的“梅里雪山文化年”中的“祈祷世界平安大会”的活动就非常贴切。
3）手法大气
以大气的手法与方式，增强“梅里雪山--世界的心！”这一品牌概念的权威性、唯一性、排他性。
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