序言 江山入划，城市如棋，时代风云变幻，智慧纵横无疆。 从景区到城市，从企业到政府，从学富五车的教授到擅长操作的专家，从计谋多端的 商人到纵横捭阖的官员，当以生存智慧为底色的社会万花筒旋转变幻之时，折射出我们这个时代的一束束强者之光：操盘城市，做局地方，策划为王，营销是金。 在这形形色色的智谋大观中，一本名叫《拳打策划，脚踢广告》的著作，成为了现代《孙子兵法》，引起了公众和舆论的强烈反响，成为商人 老板和策划界人人必读的书籍，深刻影响和改变了许多人的生活和事业。 2005年《拳打策划，脚踢广告》一书出版后，短短一年时间连续三次再版，在许多图书 销售排行榜上名列前茅，成为国内最畅销的 策划书籍。全国各地读者来信如潮，几乎每次来信都会询问作者熊大寻有无其他作品，可以说是近几年来我们出版社推出的代表力作，此书一出，一扫近年来 策划业的颓势，堪称策划业 中兴的里程碑式的作品。 说起中国策划业的中兴，不能不提到熊大寻其人其事。 《羊城晚报》曾这样报道熊大寻： 中国策划业分为三个阶段，第一个阶段是八十年代叫做“西风东渐”，以太阳神为代表西方CI理论首次取得了辉煌战果。处于启蒙期的中国第一代策划人 广告人正是运用了西方理论为自己落实政策找到了江湖地位。中国第一批策划人，大半都是CI的信徒，以 点子大王何阳为首四处作报告，皆以CI打头阵，言必称希腊； 第二个阶段是在九十年代，叫做“中学为体，西学为用”，随着何阳入狱，太阳神陨落。当太阳落下去的时候，星星升了起来。随着以星河湾为首的华南板块的崛起，王志纲的中西合用的宏观策划浮出水面； 第三个阶段是“东风压倒西风”， 奥美失手中国， 麦肯锡兵败实达、折戟 康佳。21世纪初的中国策划业经过中西融合的阶段，开始从前两个阶段的点式策划、面式策划，走向了立体策划，先天对国情的了解、谋略思维的水平高度，加之后天的成功嫁接，中国本土策划机构全线告捷，东风压倒西风，熊大寻是中国策划第三阶段的代表。 熊大寻提出： 商业模式策划是最高级的策划，中国的企业为什么做不大？为什么不能进 世界500强？因为我们缺乏商业模式策划，这是最关键的问题。凡是世界著名企业无一不是具有独特的商业模式。何况中国 民营企业平均寿命3.7年， 赚钱生存是头等大事，但我们却沉浸在西方的 品牌形象、CIS、 广告创意这些浅层次的策划里面。 商业模式通俗地说就是赚钱的方法，这对中国企业尤其是民营企业来说，是最迫切需要的策划，也是最高明的策划。以前，中国的策划方法大致分为三种，一种是 广告营销策划，一种是 企业战略策划，而商业模式则是更高级的第三种策划。 随着《拳打策划，脚踢广告》的出版和影响，不仅把该书的作者熊大寻推到了新时期“中国策划第一人”的地位，更给中国策划市场注射了一针强心剂。面对市场的巨大需求，各地各界大众的盛情邀请，所以有了熊大寻2006-2007年的中国巡回演讲之行。 这本《江山入划》，是熊大寻的第二本著作，本书全面摘录了熊大寻在北京、广州、重庆、贵阳、昆明等城市巡回演讲的内容。此书全景展示了中国城市策划的秘诀，揭示了这个世界上最高深莫测的策划之道，顶级商人的商业魔式——快速、隐蔽、巧妙的赚钱之术，以及熊大寻近年来操盘城市、谋划企业的全新案例，加上演讲内容的旁征博引、举一反三，其深度和广度都远远超过《拳打策划，脚踢广告》，更加精彩纷呈，相信能不负读者的期望！ 编者 2007年8月29日 查看 熊大寻 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
