系列专题：
张柏芝代言事件
首先向 洁尔阴表示歉意，因为我在全球品牌网发表的评论文章给贵公司及品牌造成了一些负面影响，但是本人并没有贬低洁尔阴的动机及条件，更没有受任何第三方指使或收买。写这篇评论纯粹是因为看到了禁播新闻，并且出于探讨 明星代言的问题而写，旨在通过我的评论能够与专业的人员进行交流，也奢望通过文章来改变企业存在风险的传播行为。这点从我的评论中的字里行间也能看的出来，本人的的确确希望能够为贵司提供参考意见，除此别无任何用心。可能是因为我的叙事方式有点另类，但这是个人写作的风格，很难改变，因此还望海涵。 从一个专业人员的角度，我不希望自己或者自己的行为，成为企业互相攻击或者斗争的元素，因此我也不想我的文章被别人用来攻击对手的武器。我个人也没有心思去菲薄一个痛苦的女人——张柏芝，也没有意义去诽谤一个成功的品牌——洁尔阴，洁尔阴聘请张柏芝代言的内幕我的确不清楚，一切信息的来源都是网络及新闻，通过对新闻和网络资讯的掌握，然后凭借自己对于广告传播和 品牌管理的经验，最终做了一个尖锐的马后炮和事后诸葛，其目的很简单，就是要发表自己对于事情的看法。如果洁尔阴连这种评论文章都不能接受，那么很难想像它未来如何去面对更多的市场风险，一个成功的品牌必须具备很强的抗风险能力，如果说它连一点抗风险能力都没有，那么就不是一个品牌，也很难期望它做什么伟大而长久的事情，所以 三株的倒塌也就是验证了这个道理。 其实这次洁尔阴的 广告策略和诉求个人认为非常具有前瞻性，在洗液市场进入发展竞争相持的瓶颈期时，在洁尔阴市场地位受到冲击时，在整个社会经济环境处于升级期，作为领导者的洁尔阴必须不断地建立门槛，才能形成竞争的壁垒，使 竞争对手无法超越。必须通过对市场的升级，消费认知 教育的升级，才能够顺应 经济发展的需要，才能够满足消费购买的需要，才能够继续领导妇科洗液市场走向更规范科学的道路。这是市场的大势，洁尔阴瞄准了这个时机，所以才能做出“国药准字”诉求的广告，拉开“药消”之争的序幕，全面领跑洗液市场的发展。 可以说，未来妇科洗液市场必定将围绕“药消”之争全面展开，这是市场发展的需要，也是竞争提升的需要，个人希望在这个市场的两大整容里品牌们，不要过分地去恶意竞争，这样伤害的不仅仅是竞争对手，还有自己和整个行业。如果能够在竞合中进行，那么妇科洗液市场教育工作将进入理性而全面的阶段，市场将会越来越成熟且放大，越来越多的 消费者能够真正的认识到自己需要怎样的洗液，各个品牌也将找到自己的位置，树立各自的权威和形象。 最后我真诚地希望看到我文章“好女人不用洁尔阴”的读者，尤其是女性读者，请不要以我的言论为标准去行使你的消费行为，我所代表的只是我个人的专业判断，与消费本身没有任何关系。同时也希望那些妇科洗液市场的领导者们，为了中国千千万万妇女同胞们的健康，请安心做好你们的产品，不要通过舆论和广告来误导消费者，因为一个有责任的企业和品牌，才能够让自己的基业常青，才能够真正建立的品牌。接下来在“药消之争”中，做好各自的策划和推广活动，让消费者认识到什么是自己最合适的产品，什么品牌是自己最合拍的品牌，那才能够真正有益于消费者，有益于市场发展需要。 邹文武13826060990 2008年4月10日凌晨 查看 邹文武 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
