品牌(Brand)是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志、 商标和品牌角色四部分。分别介绍如下： 1）品牌名称是指品牌中可以用语言称谓（可以读出）的部分———词语、字母、数字或词组等的组合，又称“品名”。如： 麦当劳，永久、牡丹、 康佳、 海尔等。 2）品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分———包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。如麦当劳的“M”， 耐克的“钩” 可口可乐的英文图案，太阳神的标志图案就是。 3）商标，根据中华人民共和国商标法（2001修正）-----能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志(包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。多数情况下，商标不经注册即可使用，也可申请注册。 另外，商标只有附着在商品 包装或商品上，与商品名称同时使用，才能使 消费者区别该商品的来源，而商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用途的，可以独立使用。商标是专用的、独占的，而商品名称（除特有名称外）通常是公用的。 4）品牌角色是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。如麦当劳的麦当劳叔叔。 简单说,LOGO就是标志 ! 在商业领域而言，LOGO是标志、徽标的意思。我们常见的各种商品的标识即是LOGO，也就是商标名。包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。
标志、徽标、商标(LOGO)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载企业的无形资产，是企业综合信息传递的 媒介。标志作为企业CI战略的最主要部分，在 企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 LOGO设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生 联想，从而对企业产生认同,起到宣传品牌的作用! LOGO与企业的经营紧密相关，LOGO标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长.有人globrand.com断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其品牌(商标)，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计,同时了解标志的巨大作用.在企业建立初期，好的LOGO设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映 企业精神、产业特点，造型科学优 美的标志，等 企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。 中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外 媒体，就造成了2000万的损失。 简而言之， LOGO 就是我们通常所说的标志、 徽标、商标，比如你看到中国银行的那个圆圈与一个“中”字组成的图案，或者耐克那个潇洒的一钩，都是 LOGO ，但其实 LOGO 并不一定是由图案组成，可能仅仅由几个字母、汉字等组成，比如“ TCL”，它没有图案，只有这三个字母，也是一种 LOGO 。 LOGO 具有识别性、领导性、同一性、涵概性的特点。 LOGO 是一个现代企业不可分割的一部分，随着时间的推移和其它经营策略的配合，它有着越来越丰富的内涵，并且是无形资产的重要组部分。 实事求是的，我们不想把 LOGO 的重要程度上升到无以复加的程度，因为我们明白，你在商业上能否取得成功，还需要其它市场策略的配合及企业的积累，并不是设计一个专业的、高质量的 LOGO 后你就能高枕无忧，但一个成功的 LOGO 却能使你以更快的时间引起别人的注意，起到事半功倍的效果。 实战型讲师余建忠介绍： 为国内企业做过的课题： 3 《销售团队的管理》 4 《销售团队的激效考核》 5 《分销策略》 6 《渠道管理》 7 《定位策略》 8 《营销组合》 11《企业赚钱的宝刀》 电话：15815716871 邮件：yu.jianzhong@163.com 主页：http://yu.jianzhong.blog.163.com http://blog.chinaceot.com/u/594ylx/userinfo http://www.globrand.com/author/ListAuthor10747/ 查看 余建忠 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
