何以解忧？唯有 诚信！何以崛起，首先自强！ 中医药生产企业的当务之急是加强行业自律，重塑诚实守信的行业 道德规范，以获得企业和行业立足之本，发展之基，以行业之力角逐 国际市场，从而达到经济效益和社会效益的双赢。 一种假药刊登违法广告，被曝光800多次，不仅毛发无损，而且不断发展壮大，企业自已是跻身“上海市工业集团五十强”的大型 民营企业，这不能不说是一个“神话”。上海绿谷集团便是这个“神话”的缔造者。十年来，上海绿谷集团不断变换药品名称和宣传内容，先后推出中华灵芝宝（卫药准字）、双灵固本散（国药准字），再到如今仍在忽悠患者的绿谷灵芝宝，使虚假广告内容在长达10多年的时间里大行其道，误导了近150万的癌症患者，造成了恶劣的社会影响，成为近十年来全国最典型的系列虚假广告宣传案之一。 社会和公众质疑政府和 法律的监管漏洞，癌症患者痛哭疾呼企业的社会良知和责任，而业内的有识之士则在担忧中 医药行业面临的信任危机和行业困境。 众所周知， 中药是中华 民族的医学瑰宝。中医药既是我国的国粹，同时也是目前医药卫生领域中不可分割的重要组成部分，是国家的优势和特色。在历史上，中医药为中华民族的繁衍生息和健康做出了不可磨灭的贡献。在现实生活中，中医药仍然扮演着重要的角色，是我们解除病痛的一个重要选择。业内专家指出，加入了世贸组织后，最有资格代表中国在这一领域的先进文化和独立 知识产权走向世界的，首推中医药及其相关的健康产品。 可是，为什么国内中医药行业的发展却举步维艰，中医药产业竞争力明显不足呢？为什么在如此庞大的人口基数和广阔的地域市场的前提下，中 医药企业却难以做大做强呢？为什么中国人日渐相信西药的科学性并为其买单，却似乎逐渐忘了中医药，甚至开始讨论废立存亡了呢？ 中国的中医药市场之所以出现这种状况，其中的最大问题就是某些业内药品企业急功近利，缺乏诚信意识，肆意透支行业和企业信誉，迷信广告轰炸和恶性竞销，使广大 消费者对中医药日益开始困惑，甚至失去了信心。许多中医药企业将自己的产品吹嘘成包治百病的灵丹妙药，利用患者及其家属病急乱求医的心理，拿钱砸广告搞推广，夸大所谓神奇疗效或编造病人康复病例，以这种误导、蒙骗、欺诈的手段愚弄消费者，横行于市场，以致有了“药品虚假广告猛于虎”的说法。其次，中国的中医 药业行业缺乏龙头企业来整合行业资源，实现产业整体优化和升级以及技术研发突破，同时亦缺少政策和资金投入，主管部门在“与国际接轨”的过程中，用管理西医的方式来管理中医，用培养西医的方式培养中医，将中医“西医化”，以致切断了传统的中医师徒传承模式。 个人认为，日韩的中医药企业之所以有崛起之势，首先是因为这些国家和企业的人文关怀和社会责任，其次才是资本的力量。在 韩国，由中国传入的中医已被改为“韩医”，并申报了世界文化遗产。韩国人利用现代手段，通过文化产品传播“韩医”取得了令国人眼红的效果。以韩医为主题的75集 电视剧《医道》一剧，在韩国电视史创下百分之六十三点五之高收视率，长达十八周名列收视冠军之辉煌成绩。题材类似的《大长今》在中国也受到了热捧，李英爱的故事几乎人人皆知。在电视剧热播获得巨大利益的同时，“韩医”的文化和理念也深入人心，潜移默化地影响着消费者和市场。不能不说韩国对于保护和发扬自己民族文化的理念要远远超过我们。 何以解忧？唯有诚信！何以崛起，首先自强！中医药生产企业的当务之急是加强行业自律，重塑诚实守信的行业道德规范，以获得企业和行业立足之本，发展之基，以行业之合力角逐国际市场，从而达到经济效益和社会效益的双赢。政府和市场应该利用强制手段规范中药的市场流通，坚决打击中药市场的假冒伪劣行为，改革中医 医疗体制，建立严格的纠错机制，使得行业和企业走上良性发展的道路。其次，中医药要振兴，不但需要规范整顿中药产业发展，也需要利用中医整体观的思路和方法，振兴中国传统文化。百年来的中医存废之争，不单纯是医学技术层面的问题，而是文化、意识形态的论争。尽管命运多舛，但中医药继续生存并得到保护和发展，其原因就是中医药文化在中国大多数老百姓中具有深厚的文化基础。中医药蕴含传统文化中社会、人文、道德等深层次的 价值观为大多数中国人所认同，已渗透在繁衍生存在这片土地上的中国人的骨子里。中医的生存需要中国传统文化的振兴，中医的发展也需要中国传统文化的振兴。本土业内企业应该本着做良心药放心药，为患者负责的态度和精神，立足于行业和企业的长远发展，在提升自身竞争力的同时，弘扬优秀的传统文化，如此方有望站稳国内市场打拼国际市场，突破现实窘状，实现跨越式发展。 查看 王燕梅 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
