4月18日参加女性化妆品论坛，讨论到化妆品的新的发展趋势。我个人结合消费者对于时尚需求的新的趋势与特点，提出了化妆品包括房屋装修发展的三个可能趋向。我个人认为，目前时尚需求具有趋优化（虚荣化）、年轻化、多元化与快速化的四个基本特点，因此在化妆品与装饰品领域也同时形成了三个新的具有明显性的发展趋势：一是装嫩化，出现了覆盖多个群体的在心理年龄上更为年轻化也更以年轻化作为追求的群体，可爱与低龄化风格比之等龄化设计更有吸引力；二是风格化，尤其在中等以上的消费阶层中，单个产品越来越作为整体生活方式的组成部分来选择，匹配而不是一般的优良，成为消费者选择特定品牌的主要动力；三是混搭化，消费者不是单纯地接受一种文化的影响——韩流、哈日、美国时尚与法国时尚都程度不同地影响到我们的心理标准，而最终呈现的则可能是一种混合有各种元素的心理趋向。 在今天的社会中部分人群的购买力出现剩余，也有了更多的消费参照知识与直接消费经验，这个时候对于消费品尤其是化妆品与装饰品的需要产生了一个重要的转化，即由当初只强调功能化的基础上进一步转化为强调类型化并进而转变为强调主题化——以化妆品为例，化妆品的诉求正在由解决特定问题，转变为以档次划分价值实现能力的高低，到最终以特定人群所喜好的价值观的体现符号来划分；以房子装修为例，当初人们只能把房间区分出不同功能，然后进步到能区分不同的装饰（中国古典、日式、欧式），到现在能在类型化下为整体空间中的小空间设计出不同的主题（比如用不同的题材、线条、颜色来设计与标示不同的私人空间与公共空间）。 如果我们把消费者看作是产生需求的主题，越来越多的消费者的需求模式在朝向主题化的方向，这样装修与化妆的方案也需要越来越主题化，并以此来组织材料、产品与联结风格的设计。也许有人把我将化妆品与装修放在一起感到奇怪，其实在我眼里他们在本质上是属于接近的包装型工作，仅仅在包装对象上有差别而已。但是这两样东西对那些有了适当剩余的消费购买力与时间的人群来说，他们会花相当的精力与时间去琢磨他们在这方面的需要，并且对于自己社会形象方面的想象与知识会变得较为丰富，这恰恰成为他们有需求的动力。 查看 袁岳 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
