还记得很多年前在广院（现在叫中国 传媒大学了）读书的时候，一个老师专门用一节大课给我们讲“快乐营销”,当时听得很入迷（SONIA很少听课不睡觉），其实道理很简单——人们在心情愉悦的时候更容易接受广告所传达的信息。于是明白为什么那么多优秀的 广告片采用了幽默的手法，为什么娱乐综艺类节目的贴片和植入广告卖的那么贵——因为接受度高。 互联网的存在让更多 娱乐营销变为可能，只是人们往往忽略了这一点，总是把关注点集中在流量、用户黏性、目标人群等这些常规指标上——SONIA同样觉得这些指标不但重要，而且应该是说是相当重要——但是为什么不在传播手法上多投入一些精力呢？比如说，和你的交流对象开个“小玩笑”。 一个经典的案例相信许多人的印象深刻，MOTO L6的漫画广告 虽然这条创意在最终体现产品的时候有点过于直白而缺乏了一些“耐人寻味”的意思，但不论如何这套漫画的的确给MOTO L6带来了不错的口碑和 品牌价值认同。而且更重要的是，这套漫画的网络点击率非常高——试想，一个公司 白领每天处理着各种的OFFICE文件，虚伪或者不虚伪的和客户沟通工作，偶然朋友发过来一条链接，点击进去是这样一组漫画，他当时会是怎样的感觉——虽不至于感激涕零，但也总会会心一笑吧。而很有可能，在接下来的短短一分钟时间内，整个办公室的人都会分享到这条信息——快乐总是更容易被用来和别人分享。 所谓信息的传递，不是一条信息里你“放进去”什么，而是阅读者“拿出来”什么。“快乐营销”的魅力所在可能就是你“放进去”的其实很少，但是阅读者“拿出来”的却比你预想的更多。网络口碑传播起作用的关键首要，便是传播的信息源本身是否具有传播力。商业信息与非商业信息之间其实就差那么一点点，但就是这一点点，让诸多商业信息被网民本能的屏蔽了。在你的信息被网民理解成商业信息之前，用多 媒体的娱乐手段把它简单的 包装一下，哪怕最终人们终于明白——这又是一条广告，但也还是会欣然接受，因为他们从中获得了快乐。 SONIA的TEAM最近正在创作一个系列的漫画（并不针对某一品牌，只是研究性的尝试），在这里拿出来和大家分享。（版权关系，可以转载，但还是要和SONIA打个招呼的，谢谢） 《水果那点事儿》系列： 《水果那点事儿之山竹那点事儿~~~~》 《水果那点儿事儿之香蕉那点事儿~~~~》 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，sonia ai，资深互联网营销策划人员。欢迎与作者探讨您的观点。Msn:aisong78@hotmail.com email:Sonia_ai@163.com 个人网站：http://www.siwom.com 查看 艾颂 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
