系列专题：
天天侃牌
旅行改变生活。 2008年3月15日起，国际顶级奢侈品品牌路易威登(LV)选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。据闻，2008年，这部广告片将以十三种不同语言，在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出。此次在SMG的投播，是路易威登广告首度在中国大陆电视屏幕上亮相。 在人们一贯的思维中，奢侈品品牌的受众面很窄，其发布广告的媒体往往是精品时尚类高端杂志媒体，而传统电视媒体则更多的是面向大众。 这部90秒的广告片，是路易威登品牌历史上的一次新突破。片中没有任何明星面孔，也没有出现任何著名场所。相反地，伴随着古斯塔沃•桑托纳拉(Gustavo Santaolalla，曾为《巴别塔》和《断背山》这两部大片配乐并因此获得奥斯卡最佳原创音乐奖)动人心弦的吉他主题曲，画面中不断闪现各式各样的风景和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境界，画面相当唯美。与此同时，荧幕上出现的字幕也会将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活之路将引领你去向何方？” 这部广告片有力地展示了路易威登的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一种精神。它以极具艺术表现力的手法，表现“旅行改变生活”。这部广告片的播出使得路易威登目前在平面媒体上发布的核心价值广告活动更为完整。在目前的平面广告中，米哈伊尔•戈尔巴乔夫(Mikhail Gorbachev)、凯瑟琳•德纳芙(Catherine Deneuve)等享誉全球的人物应邀代言表现“杰出人物非凡旅程＂的概念。路易威登资深传讯与营销副总裁Pietro Beccari评价道：“这部广告代表着路易威登未来发展的一个重要起点，它是路易威登的新传播战略的一部分。” 这部广告片的特别之处不仅在于它的形式(其长度是如今大部分商业广告的两倍多)，更在于它的首创性，这是奢侈品公司第一次在电视荧幕上发布的公司文化广告宣传活动。如此高品质的广告片，电视媒体将用什么形式来体现呢？ 此次路易威登在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道。SMG近年来卓有成效的专业化、分众化、品牌化打造的专业品牌媒体为路易威登形象宣传提供了优质的高端平台。 新闻综合频道历来是上海地区权威电视新闻发布和优秀电视剧展播的第一平台，观众忠诚度、收视率、市场占有率等各项指标始终名列上海各频道之首，观众性别分布均匀，收视规模相当可观。第一财经定位投资者，提供全财经内容，全面覆盖国内外各大投资市场，拥有包括《头脑风暴》、《中国经营者》、《波士堂》等在内的众多品牌节目。专业、权威的内容为第一财经成功聚集起了高端人群的关注，其观众中大学以上学历比例将近35%！生活时尚频道以“优质生活倡导者”的核心理念传播都市生活方式，是当今中国最具号召力的时尚电视频道之一。频道拥有广泛的优质收视人群，数据显示，生活时尚频道35岁以下年轻观众比例超过40%，大学以上学历观众比例高于25%！纪实频道全心打造的真实品牌已深入人心。数据显示，频道有效吸纳了高端知识人群的关注，三成以上观众为大学以上学历者。而在更多人看来，做纪实的观众，是文化和身份的象征。 营销的关键点在于创意，事实证明，当为一个品牌度身定制一套整合营销方案时，传统的对于电视媒体是大众媒体的思维定式是能打破的。在营销领域，不存在不可能的事情。路易威登和SMG共同走出的这一步，可能将是营销领域的一大步。路易威登选择SMG投放电视广告，表明路易威登这样一个奢侈品品牌对上海市场的认可，也表明对SMG节目品质和广告品质的认可。这一行为打破了以往高端品牌不通过大众电视媒体进行品牌宣传的做法，表明高端品牌对大众电视媒体的认同。 2008年3月19日 南方都市报：在摩根大通收购贝尔斯登后，中信 证券19日宣布放弃与贝尔斯登相互投资10亿美元的计划。中信证券声明，公司将继续推动海外业务的发展。 业内人士表示，中信证券与贝尔斯登终止合作对中信证券目前的业务不会造成实质性影响，但可能拖慢中信 国际化进程。虽然看好中国企业对外投资，但担忧短期内证券市场表现不佳对收购过程会形成制约，造成一定风险。不过，目前的中国企业，尤其银行和保险类企业的对外投资进度相对比较理想。 2008年3月19日 羊城晚报：在 张裕即将发布2007年年报前夕，根据英国Canadean公布的《2007年 饮料市场研究报告》显示，张裕集团以6.95亿美元 销售收入，位居全球第10位，成为亚洲首个跻身全球 葡萄酒十强的企业。 一直以来，世界葡萄酒十强 排行榜均被欧洲、美洲、大洋洲的强势企业所占据。新十强的诞生令一些行业人士对全球葡萄 酒业有了新的认识，亚洲的崛起，令全球葡萄酒产业不再是美洲、欧洲、大洋洲之间的“ 三国演义”。张裕提出了欧洲、美洲、澳洲以及亚洲的四级格局。 根据国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）预测：作为亚洲的主力消费市场，从2006年到2011年，中国葡萄酒消费量将取得快速增长，年均增长速度达到13%，预计到2011年的消费量将达到11亿瓶，占亚洲市场的40%，比2006年翻一倍。 亲爱的全球品牌网网友，感谢您阅读天天侃牌。日本一位著名人士说：“日本脸面的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”品牌强，国家强。品牌经济是涉及到全社会的经济，品牌新闻也越来越成为人们关注的焦点。从温州焚鞋到日本饺子，从百事可乐到可口可乐的博弈，从微软宣布收购雅虎到谷歌主动参战，都可以看到品牌的力量。品牌新闻无所不在，笔者真心希望能够获得更多、更好、更精彩、更有份量的当日品牌新闻、品牌故事及品牌论语等，望各位博友不吝提供，不胜感激! 查看 韦桂华 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
